Fitbit

Компания

width=200px
Fitbit — американский производитель носимой электроники.


300px

Активы

+ Fitbit

Показатели деятельности

2018: Снижение выручки до $1,51 млрд; чистая прибыль — $48,8 млн

В 2018 году выручка Fitbit составила $1,51 млрд, снизившись с $1,62 млрд годом ранее. Большая часть продукции (примерно в 58% в денежном выражении) компании по-прежнему продается в США. Годовая выручка вендора на этом рынке достигла $881 млн, снизившись на 7% относительно 2017 года.

В странах EMEA (Европа, Ближний Восток, Африка) доходы компании уменьшились на 13% до $384 млн, а в Азиатско-Тихоокеанском регионе они увеличились на 27% до $146 млн. В государствах Северной и Южной Америки без учета США оборот Fitbit оказался равным $101 млн, что на 13% меньше показателя годичной давности.

Финансовые показатели Fitbit
Финансовые показатели Fitbit

В 2018 году Fitbit продала 13,9 млн носимых устройств, не дотянув до значения 2017-го около 9%. Средняя продажная стоимость гаджетов за это время повысилась на 4% и составила $105. Этому подъему способствовало расширение ассортимента, в котором появились более дорогие продукты. «Умные» часы Fitbit Versa и фитнес-браслеты Fitbit Ace и Fitbit Charger 3, которые производитель относит к новым продуктам, принесли ему 57% выручки по итогам 2018 года.

В отчете также говорится, что 38% всех активированных в 2018 году устройств Fitbit пришлось на постоянных клиентов компании. Больше половины (52%) постоянных клиентов — это люди, которые какое-то время не пользовались носимой электроникой Fitbit.

Компания в 2018 году заработала на своем сайте fitbit.com порядка $155 млн выручки или 10% от суммарной. Продажи смарт-часов принесли 44% доходов против 8% в 2017 году. В результате Fitbit стала вторым по величине производителем «умных» часов на американском рынке.

Fitbit удалось избавиться от убытков по итогам 2018 года, зарегистрировав чистую прибыль в размере $48,8 млн.

В день публикации финансовой отчетности акции Fitbit упали в цене почти на 15% из-за слабого прогноза на первую четверть 2019 года.[1]

2018

Как данные Fitbit помогли найти 90-летнего убийцу своей падчерицы

4 октября 2018 года стало известно, что данные сердечного ритма, считываемые фитнес-трекером Fitbit, помогли найти убийцу. Полиция выдвинула обвинения 90-летнему Энтони Айелло (Anthony Aiello) в убийстве своей падчерицы Карен Наварры (Karen Navarra), тело которой с ножевыми ранениями головы и шеи было обнаружено 8 сентября 2018 года. Изначально Айелло утверждал, что он покинул дом своей падчерицы задолго до убийства, пробыв в гостях всего 15 минут. Однако данные Fitbit Карен Наварры были позже сопоставлены с записями камер безопасности, и оказалось, что Айелло все еще находился в доме на момент убийства.

Энтони Айелло
Энтони Айелло

Данные Fitbit показывают, что сердцебиение Карен Наварры резко возросло в 15:20 вечера, а затем начало замедляться и полностью сошло на нет к 15:28. Получив ордер на обыск дома Айелло, детективы обнаружили окровавленную одежду. Айелло был арестован 25 сентября 2018 года.

Данные интеллектуальных домашних устройств все чаще помогают следователям в расследовании преступлений, совершенных без свидетелей. В 2017 году данные с таких устройств уже использовались для поиска убийцы – исследователи запрашивали данные Amazon Echo и Fitbit для обвинения мужчины, заколовшего ножом жену.

Fitbit не возражает против передачи данных следователям – в соглашении о конфиденциальности компании прямо указано, что она использует собранные ею данные «для повышения безопасности и защиты наших пользователей и третьих лиц». Там же указано, что компания «может использовать эту информацию для ответа на юридический запрос». В отличие от Amazon, которая первоначально отказалась предоставить данные, утверждая, что голосовые взаимодействия с Alexa были защищены законом о конфиденциальности данных. Позднее компания передала данные судебным органам по просьбе владельца.[2]

Fitbit покупает Twine Health

13 февраля 2018 года производитель фитнес-трекеров и смарт-часов Fitbit объявил о покупке американского стартапа Twine Health. Сделка, стоимость которой не разглашается, будет способствовать дальнейшему расширению присутствия Fitbit в сегменте здравоохранения. Подробнее здесь.

2017

Рост убытков вдвое

26 февраля 2018 года Fitbit обнародовала финансовый отчет по итогам 2017 года, из которого выяснилось, что у компании растут убытки из-за падающих продаж носимой электроники.

Чистый убыток Fitbit в 2017 году достиг $277,2 млн, что более чем вдвое превосходит потери 2016 года, когда компания не досчиталась $102,8 млн.

Финансовые итоги Fitbit в IV квартале и 2017 году в целом
Финансовые итоги Fitbit в IV квартале и 2017 году в целом

В 2017-м покупатели приобрели в общей сложности лишь 15,3 млн фитнес-трекеров и смарт-часов Fitbit, что существенно меньше, чем в 2016 году, когда было реализовано 22,3 млн носимых устройств Fitbit, передает The Telegraph.[3]

О падении популярности Fitbit говорят и результаты заключительной четверти - важнейшего для компании периода, на который традиционно приходится пик продаж. В октябре-декабре 2017-го Fitbit продала 5,4 млн устройств против 6,5 млн годом ранее. Тем не менее, компания утверждает, что число активных пользователей Fitbit увеличилось на 9% и по состоянию на 31 декабря 2017 года достигло 25,4 млн против 23,2 млн на тот же момент 2016-го.

Хотя Fitbit сообщила, что в 2017 году средняя розничная цена ее носимой электроники увеличилась на 8% и составила $101, слабый спрос обрушил выручку компании: годовой оборот сократился на четверть, с $2,17 до $1,62 млрд.[4]

Большую часть выручки - $944 млн или 59% - Fitbit заработала в США. Вторым по значимости рынком был регион EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка), на долю которого пришлось $440 млн или 27% от суммарного объема продаж. Еще по 7% выручки ($115 и $116 млн соответственно) Fitbit принесли Азиатско-Тихоокеанский регион и другие страны Северной и Латинской Америки. Также отмечается, что США и странах Азии выручка Fitbit в 2017 году упала на 39% и 12%, а в EMEA и других государствах американского континента продажи выросли на 13% и 6%.

Результаты Fitbit стали разочарованием для инвесторов: по сообщению телеканала CNBC, после публикации итогов акции компании рухнули в цене на 15%.[5]

Фитнес-браслеты Fitbit — стимул вставать с больничной койки

Подняться на ноги после операции часто бывает непросто. В медицинском центре Седарс-Синай (Hospital Cedars-Sinai) в Лос-Анджелесе, США, придумали, как мотивировать больных вставать с больничной койки — с помощью фитнес-трекеров Fitbit. Пациентам, перенесшим различные операции, в том числе по замене коленного или тазобедренного сустава, раздают смарт-браслеты, которые помогают стимулировать людей к ходьбе, сообщил телеканал CNBC в начале декабря 2017 года.

Пациентам раздают смарт-браслеты, которые помогают стимулировать людей к ходьбе, (2017)
Пациентам раздают смарт-браслеты, которые помогают стимулировать людей к ходьбе, (2017)

Обычно здоровым людям рекомендуют совершать в день 10 тыс. шагов, но врачи клиники Седарс-Синай установили, что пациенты, которые ежедневно делают хотя бы по тысяче шагов, выписываются из больницы быстрее тех, кто не проходит этого расстояния.

«
Пациентам после операций необходимо ходить, что подтверждают десятилетия исследований. Мы это знаем и решили использовать Fitbit, чтобы побудить людей двигаться.

Бреннан Шпигель (Brennan Spiegel), директор клиники Седарс-Синай по исследованиям в области медицинского обслуживания
»

Данные о пройденных пациентом шагах выводятся на интерактивном экране в его палате вместе со статистикой активности других больных, перенесших такую же операцию. Таким образом врачи помогают людям ставить перед собой реалистичные цели и достигать их.

Конечно, ходить по больнице — не самое вдохновляющее занятие. Чтобы сделать прогулки увлекательнее, в медцентре прибегли к силе искусства и разработали своего рода «художественные туры» — маршруты с рассчитанным количеством шагов, пройдя по которым пациенты в конце пути могут увидеть картину или настенную живопись.

«
Это действительно побуждает пациентов покидать свои палаты и ходить не просто так, а ради определенной цели.[6]

Тимоти Даскивич (Timothy Daskivich), один из врачей клиники Седарс-Синай
»

Сильные ожоги из-за взорвавшегося на руке фитнес-браслета

24 апреля 2017 года стало известно, что жительница штата Висконсин (США), получила ожоги второй степени в результате того, что у нее на запястье загорелся новый фитнес-браслет.

По словам Дины Митчелл (Dina Mitchell), с которой и произошел инцидент, фитнес-трекер Fitbit Flex 2 ей подарили на день рождения. Женщина пользовалась гаджетом всего две недели, когда однажды браслет вдруг вспыхнул у нее на руке во время чтения книги.

Жительница США получила ожоги II степени из-за взорвавшегося на руке фитнес-браслета
Жительница США получила ожоги II степени из-за взорвавшегося на руке фитнес-браслета
«
Браслет расплавился, и куски пластика въелись мне в кожу. Наверное, теперь у меня останется шрам. Можете представить, что могло бы случиться, окажись на моем месте ребенок? — рассказала пострадавшая в интервью ABC News.[7]
»

Когда устройство загорелось, женщина сорвала его с запястья и отшвырнула на пол. Ожог оказался настолько сильным, что Митчелл пришлось обратиться к доктору. Врач извлек из раны на ее руке кусочки пластика и резины, утверждает американка.

Оператор неотложной помощи в Милуоки (штат Висконсин), подтвердил новостному агентству, что Митчелл была оказана помощь в одном из отделений на следующий день после происшествия.

Женщина уведомила об инциденте производителя, и Fitbit предложил ей бесплатно заменить сгоревший гаджет. Также в компании пообещали тщательно разобраться в случившемся.

«
Мы крайне обеспокоены сообщением госпожи Митчелл по поводу ее браслета Flex 2 и рассмотрим его со всей серьезностью, поскольку здоровье и безопасность клиентов является для нас приоритетом. Продукты Fitbit разработаны и изготовлены в соответствии со строгими стандартами и проходят всестороннее тестирование в целях обеспечения безопасности наших пользователей, — приводит комментарий Fitbit издание USA Today.
»

Это первый подобный случай, о котором стало известно Fitbit, и в компании не видят причин, по которым людям нужно перестать носить устройства Flex, добавил производитель фитнес-трекеров.[8]

2016

Союз с Medtronic по интеграции глюкометров в устройства FitBit

В декабре 2016 года было объявлено, что Fitbit Inc и крупнейший производитель медицинского оборудования Medtronic объявили о заключении сделки, которая позволит интегрировать в устройства FitBit цифровую платформу для помощи пациентам с сахарным диабетом 2-го типа. В компании надеются, что эта сделка может стать драйвером роста дохода Fitbit, а также задать новую тенденцию на рынке носимых устройств.

Согласно условиям партнерства, в носимые устройства FitBit будут встроены глюкометры для непрерывного измерения уровня сахара в крови, а также трекеры активности от FitBit. Новое мобильное приложение IPRO 2 MyLog будет собирать данные от глюкометра и трекера и на основе этих данных предлагать пользователю разные варианты физической активности в зависимости от уровня глюкозы в течение дня. Таким образом доктора могут оптимизировать лечение пациентов с диабетом 2-го типа.

Потенциальный рынок новых устройств огромен. По данным ВОЗ, в мире примерно у 8,5% людей старше 18 лет диагностирован диабет 1-го или 2-го типа. Задача современной медицины – обеспечить таким людям высокое качество жизни, в том числе за счет оперативного мониторинга уровня глюкозы и корректировки физической активности. С помощью трекера FitBit пациенты смогут оперативно наблюдать за своим состоянием, вести активный образ жизни и не допускать ухудшения состояния.

Партнерство FitBit и Medtronic – один из первых примеров, когда медицинский прибор тесно интегрирован с потребительской носимой электроникой. Для компании Medtronic такая интеграция – возможность взять на себя ведущую роль в меняющейся системе здравоохранения, где точные и оперативные данные о состоянии здоровья пациента становятся главной ценностью.

Для FitBit партнерские отношения могут стать самым значимым драйвером роста. Это происходит в наиболее подходящий момент, когда у лидера в сфере носимой электроники отмечается значительное снижение темпов роста: с 200% год к году во втором квартале 2015 г. до 23% год к году в третьем квартале 2016 года. Однако даже при таком падении роста продаж FitBit нарастил рыночную долю с 21,5% третьем квартале 2015 г. до 23% в третьем квартале 2016 года. Партнерство с Medtronic может способствовать увеличению продаж устройств FitBit благодаря потенциально большому рынку сбыта такой техники[9].

На торгах 16 декабря акции FitBit подешевели на 1,45% до $7,48. Рыночная капитализация компании в это время составляет $1,7 млрд.

Поглощение компании Pebble

7 декабря 2016 года стало известно о покупке компанией Fitbit пионера рынка компьютеризированных часов — Pebble Technologies, который прекращает свое существование.

Как написал в блоге Pebble основатель и генеральный директор этой компании Эрик Мигиковски (Eric Migicovsky), Pebble сворачивает бизнес, в том числе производство и продажи смарт-часов. Отмечается, что уже выпущенные устройства смогут и дальше работать, однако со временем их функциональность и качество поддержки ухудшится, поскольку обновления для них выпускаться не будут.

Крупнейший производитель носимой электроники покупает пионера рынка умных часов 
Крупнейший производитель носимой электроники покупает пионера рынка умных часов 

Пользователям, которые заказали новые продукты Pebble через сайт Kickstarter, вернут деньги до марта 2017 года. Эрик Мигиковски не назвал причины закрытия компании и лишь отметил, что решение было принято в связи с «различными факторами».

«
Оценивая наше будущее, мы пришли к необходимости присоединиться к компании, которая разделяет наши взгляды относительно того, как носимые технологии могут приносить радость и пользу нашей жизни, — сообщил глава Pebble.
»

Такой компанией стала Fitbit, которая приобрела Pebble, закрыв сделку 6 декабря 2016 года. По данным Bloomberg, стоимость покупки составила $40 млн без учета долгов и собственных средств Pebble.

В рамках соглашения Fitbit получила в свое распоряжение новых разработчиков, а также технологии, программное обеспечение и другую интеллектуальную собственность Pebble, в то время как остальные активы (например, производственное оборудование и партии выпущенных часов) будут распроданы отдельно.

Как сообщил генеральный директор и соучредитель Fitbit Джеймс Парк (James Park), компания, купив Pebble, сможет ускорить расширение производства и разработать устройства, нацеленные на медицинских работников, страховщиков и предпринимателей. [10]

Pebble считается одним из первых производителей «умных» часов. Деньги на выпуск устройств компания собирала на краудфандинговой площадке.

Примечания


Динамика курса акций

Тикер компании на бирже: NYSE:FIT