Содержание |
История
2025: Запуск сети
Группа из 68 бывших франчайзи американской сети Subway запустила в России новую ресторанную сеть под брендом SBW, сохранив привычный формат сэндвич-баров и ключевые позиции меню для российских потребителей. Под управлением новой сети уже функционируют 181 точка в 38 городах страны, включая Москву, Санкт-Петербург и Краснодар. О создании альтернативного бренда стало известно в сентябре 2025 года.
Как пишут «Ведомости», инициативу по созданию SBW представляет компания «Вест», которая защищает интересы бывших российских партнеров международной франшизы. Руководство новой сети планирует превысить отметку в 200 ресторанов до конца 2025 года и расширить присутствие еще на 100 заведений к концу 2026 года.
Американская сеть Subway успешно развивалась на российском рынке более двух десятилетий. К 2024 году в стране действовали около 550 ресторанов в 122 городах, что обеспечивало бренду третье место по количеству точек среди европейских стран присутствия. Популярность формата быстрого питания с возможностью индивидуальной сборки сэндвичей привлекала широкую аудиторию потребителей.
В июне 2024 года международный франчайзор Subway International B.V. принял решение о прекращении поддержки бренда в России и начал процедуру расторжения договоров с российскими партнерами. Такие действия стали следствием геополитической ситуации и международных ограничений на ведение бизнеса в России.
Российский мастер-франчайзи отреагировал на разрыв отношений изменением корпоративного названия на «Сабджой сервис компани» и запуском ребрендинга действующих ресторанов. Новая сеть Subjoy объединила 141 точку в более чем 47 городах России, продолжив работу в привычном для потребителей формате.
Часть крупных бывших партнеров Subway не согласилась с предложенными условиями ребрендинга под брендом Subjoy. Эти предприниматели объединились для создания независимой сети SBW, которая позволяет сохранить узнаваемый формат обслуживания и проверенные рецептуры приготовления сэндвичей.[1]
Примечания
