2014/01/23 18:09:47

Средства по уходу за полостью рта (рынок России)

Рынок средств ухода за полостью рта является сегментом рынка средств личной гигиены. Представляется возможным выделить следующие товарные категории, формирующие сегмент: зубные пасты, зубные порошки, ополаскиватели для полости рта, пенки для очистки зубов, аксессуары для ухода за полостью рта (зубные щётки, нити, зубочистки и др.) и средства для зубных протезов. Наиболее ёмкой категорией является зубные пасты. Их объём составляет 60 % рынка в стоимостном выражении.

2012: Объем импорта в 2,3 раза больше отечественной продукции

Объём российского рынка средств по уходу за полостью рта (без учёта товарной категории зубных щёток) в 2012 г. составил 29,53 млрд руб. в розничных ценах. Следует отметить, что на отечественном рынке преобладает импортная продукция. Так, в 2012 г. объём ввезенных в страну товаров в 2,3 раза превышал объём произведенной в стоимостном выражении (данные DISCOVERY Research Group).

Стоимость объема произведенной продукции по уходу за полостью рта в России в 2012 году составила 277,96 млн шт. в натуральном выражении. Лидером по объёме выпуска является Северо-Западный ФО, доля которого за первое полугодие 2013 году составила 34%. Несколько меньший объём производства приходится на Уральский Федеральный округ – 27,2 %, где расположены производственные мощности концерна «Калина».

В 2012 году объём импорта средств гигиены полости рта в страну составил 2,38 млрд руб., что на 31,4 % выше показателя 2011 г. За 6 месяцев 2013 общая стоимость ввезённых товаров оценивается в 1,34 млрд руб. Однако показатели экспорта достаточно низки. В 2012 году объём экспорта в стоимостном выражении был в 9,3 раза меньше показателя импорта.

Российский рынок средств по уходу за полостью рта имеет высокий потенциал роста, поскольку возрастает значимость личной гигиены в современном обществе. В первую очередь, развитие рынка будет происходить за счёт увеличения разнообразия товарных категорий, а также путём стимулирования увеличения частоты потребления продукции. Наиболее перспективным является направление профессионального ухода за ротовой полостью.

В целом рынок зубных паст специалисты делят на четыре ценовые категории: экономичные (до 50 рублей), средняя ценовая категория (от 50 до 150 рублей), премиум-класс (от 150 до 300 рублей) и субпремиум-класс (свыше 300 рублей). При этом в экономичной категории представлены отечественные производители и недорогие линейки массовых брендов (например, Colgate). Средняя ценовая категория включает в себя основные линейки крупных брендов Colgate, Blend-A-Med и прочих. Премиальный сегмент составляют профессиональные серии средств по уходу за полостью рта, в частности такие бренды как Splat, R.O.C.S. и Lacalut.

Отечественный рынок средств гигиене полости рта является высоко конкурентным. На долю 3-х транснациональных корпораций – лидеров рынка (Colgate-Palmolive, Procter&Gamble и Unilever) приходится 54 % от объёма рынка средств по уходу за полостью рта в стоимостном выражении. При этом наиболее популярными брендами на протяжении 2011-2013 гг. остаются бренды Colgate и Blend-A-Med.