Яндекс Медиаплатформа для Smart TV

Основная статья: IPTV (Internet Protocol Television)

2025: Запуск инструментов для продвижения брендов в видеоконтенте

Яндекс запускает инструменты для продвижения брендов в видеоконтенте SmartTV, а также баннерный формат — ТВ-билборд. Технологии Яндекса помогут управлять рекламными кампаниями и анализировать их эффективность. Об этом компания сообщила 24 апреля 2025 года.

Рекламодатели Директа могут запускать рекламные кампании в видеоконтенте, который пользователи смотрят с умных телевизоров. Большой формат изображения и включенный звук обеспечивают высокую заметность рекламного сообщения.

Аукционная модель оплаты позволяет более гибко настраивать рекламный бюджет. Возможность настраивать таргетинги, оптимизировать настройки в ходе кампании и анализировать результат помогает точнее достигать бизнес-целей. В тестовом режиме бизнесу теперь доступны исследования, с помощью которых можно проанализировать эффективность кампаний: как изменились после просмотра рекламы число поисковых запросов от пользователей (Search Lift), количество визитов на сайт (Visit Lift), как меняется восприятие бренда в ходе кампании (Brand Lift).

Кроме видеорекламы бизнесу стал доступен баннерный формат в устройствах с операционной системой YaOS — ТВ-билборд. Баннер показывается на домашней странице при включении телевизора, под строкой поиска и на странице выбора ТВ-каналов.

Одно из качеств ТВ-билборда — пользователь может перейти на страницу с описанием предложения бренда по клику на баннер или через QR-код. Механика с QR-кодом уже тестируется и для видеорекламы. Оценить эффективность размещения рекламодателям также помогут исследования — Brand Lift, Search Lift, Visit Lift и Target Lift.

Реклама в Smart TV позволяет бизнесу расширить охват, поэтому будет полезна для привлечения новой аудитории, повышения узнаваемости бренда и формирования спроса.

Мы видим большой потенциал в развитии направления Smart TV. Уже на апрель 2025 года в России десятки миллионов умных устройств. С каждым годом они становятся доступнее, их популярность растет. Для рекламодателей это возможность взаимодействовать с аудиторией, которая почти не пересекается с классическим ТВ или переходит с него на онлайн-смотрение. В 2025 году мы планируем развивать направление Smart TV, отвечая на запрос рынка: расширять инвентарь и подключать новых партнеров, добавлять новые форматы и механики взаимодействия с рекламой, — отмечает руководитель медийных проектов Яндекс Рекламы Елизавета Смирнова.

2022: Выпуск 6 моделей умных телевизоров Hiper на платформе «Яндекс ТВ»

5 августа 2022 года бренд HIPER, один из производителей потребительской электроники на российском рынке, представил умные телевизоры на платформе «Яндекса». На август 2022 года ассортимент HIPER насчитывает 6 моделей с диагоналями от 24 до 65 дюймов, среди которых пользователь сможет подобрать телевизор под свои требования и бюджет. Подробнее здесь.

2020

Анонс Hyundai Smart TV с мультимедиа-платформой "Яндекса"

23 ноября 2020 года компания Hyundai представила две серии Smart TV с мультимедиа-платформой Яндекс и голосовым помощником «Алиса». Подробнее здесь.

Как платформа Smart TV и 4K для телевизоров Novex

3 августа 2020 года группа «М.Видео-Эльдорадо» сообщила о расширении производства техники под собственными торговыми марками. «М.Видео» под брендом Novex начинает продажи телевизоров в среднем ценовом сегменте с востребованными функциями Smart TV и 4K по доступным ценам на мультимедийной платформе Яндекса. Подробнее здесь