| Разработчики: | Ozon.ru (Интернет-решения) |
| Дата премьеры системы: | январь 2026 |
| Отрасли: | Фармацевтика, медицина, здравоохранение |
2026: Запуск бренда
В январе 2026 года стало известно, что компания «Интернет решения» — головная структура маркетплейса Ozon — подала в Роспатент заявку на регистрацию товарного знака для запуска производства косметики под собственным брендом Kix beauty. Первую линейку продуктов под этим брендом планируется выпустить в I квартале 2026 года.
Как рассказал «Ведомостям» представитель Ozon, первая линейка будет включать товары по уходу за телом, такие как баттеры (твердые косметические средства на основе масел) и кремы для ног. Производство будет организовано на мощностях российских партнеров-фабрик, что даст им возможность нарастить объемы выпуска. Продажи новой линейки будут осуществляться исключительно на площадке маркетплейса Ozon.
Инвестиции в проект компания не раскрывает. По оценке гендиректора аналитического агентства «Infoline-Аналитика» Михаила Бурмистрова, общие затраты на запуск линейки могут составить около 100 млн рублей. Международный конгресс по anti-age и эстетической медицине — ENTERESTET 2026 
Эксперт сервиса по оптимизации торгового пространства «Про.Сторы» Ирина Болотова указывает, что итоговый объем вложений зависит от себестоимости товаров, логистических издержек и маркетингового бюджета. Она считает сегмент средств по уходу за телом перспективным для запуска собственной торговой марки (СТМ), так как эта продукция отличается высоким спросом и частотой покупок.
По оценке Болотовой, Ozon обладает конкурентным преимуществом в виде собственной площадки. Это позволяет компании самостоятельно устанавливать цены и контролировать продвижение.
Согласно данным аналитического центра «Чек Индекс», количество покупок в категории косметики в 2025 году увеличилось на 4% по сравнению с 2024 годом. Реализация уходовой косметики сети «Золотое яблоко» в 2025 году выросла на 30% в денежном и на 25% в натуральном выражении.
По наблюдениям Forbes, Ozon следует общему тренду развития собственных марок у онлайн-ритейлеров. Осенью 2024 года «Яндекс Маркет» выделил направление СТМ в отдельное подразделение «Яндекс Фабрика», портфель которого насчитывает свыше 9000 товарных позиций, о чем рассказал «Ведомостям» представитель «Яндекс Маркета».[1][2]
Примечания
