Планшеты (рынок России)

Основная статья: Компьютеры (рынок России)

2024: Продажи планшетов в России взлетели на 32% до 1,1 млн штук. Лидеры

В первой половине 2024 года российский рынок планшетов продемонстрировал значительный рост, увеличившись на 32% в денежном выражении по сравнению с аналогичным периодом 2023 года. Этот факт подтверждается данными, опубликованными в июле 2024 года крупнейшими ритейлерами электроники.

По информации «Ведомостей», за первые шесть месяцев 2024 года россияне приобрели 1,1 млн планшетов на общую сумму ₽23 млрд. Рост продаж в штучном выражении составил 29% по сравнению с первым полугодием 2023 года. Лидирующие позиции на рынке заняли китайские бренды Huawei и Honor, южнокорейская компания Samsung, американская Apple и китайская Xiaomi вместе с брендом Redmi.

Продажи планшетов в России поднялись на 32%

Аналитики ИT-холдинга Fplus приводят схожие данные, отмечая, что с января по май 2024 года в России было реализовано 1,15 млн устройств на сумму ₽23,1 млрд. Для сравнения, за аналогичный период 2023 года объем продаж составил ₽17,5 млрд.

Представители крупного онлайн-ритейлера Ozon подтвердили общую тенденцию роста, сообщив об увеличении продаж планшетов на своей площадке на 65% в штуках и на 47% в денежном выражении. Наибольший рост показали китайские бренды Xiaomi, Huawei, Redmi и Blackview.

Однако, несмотря на рост в денежном выражении, продажи российских брендов в штучном выражении сократились на 16%. С января по май 2024 года было продано 150 тыс. планшетов отечественных брендов, включая устройства собственных торговых марок ритейлеров. Доля российских брендов составила 13% от общего количества проданных планшетов в штуках, снизившись с 18% годом ранее.

Решающим фактором при выборе российского планшета для покупателя является доступная цена. Однако китайские бренды быстрее обновляют свои линейки, предлагая устройства по сопоставимой стоимости, но с более продвинутыми характеристиками, что также влияет на спрос на российские планшеты, – отметил бизнес-аналитик «Марвел-дистрибуции» Артур Махлаюк.[1]

2023

Снижение продаж планшетов и ноутбуков два года подряд

Продажи ноутбуков и планшетов в России снижаются два года подряд. Об этом свидетельствуют данные аналитического агентства BusinesStat, опубликованные в апреле 2024 года.

Согласно исследованию, объем российского рынка портативных компьютеров в 2023 году составил 4,4 млн штук против 6,3 млн и 7,8 млн единиц годом и двумя годами ранее соответственно. Таким образом, в 2023 году продажи лэптопов и планшетов в РФ упали на 44% относительно 2021-го.

Как поясняют исследователи, в 2023 году продолжали действовать негативные тренды предыдущего года: необязательные покупки и обновление техники откладывались. Кроме того, сказался уход западных компаний из страны, что привело к снижению корпоративных закупок.

Еще одна причина падения рынка портативных ПК в 2023 году заключается в том, что значительная часть спроса на новые компьютеры была реализована в предыдущие годы. В 2020-2021 гг наблюдался повышенный спрос на технику для удаленной работы и дистанционного обучения.

BusinesStat берет за основу данные Росстата (внутреннее производство) и Федеральной таможенной службы (экспорт и импорт), с помощью экспертных оценок и собственных исследований розничной и оптовой торговли рассчитывает складские запасы, теневое производство и прочие факторы рынка, влияющие на продажи.

Согласно исследованию, оживление спроса, отмеченное в марте 2022 года на фоне нестабильного курса валют и ожидаемого дефицита импортной продукции, не смогло по итогам года компенсировать действие негативных для рынка факторов – сжатие спроса, рост цен и сужение ассортимента из-за ограничения поставок части иностранных брендов.

Рынок портативных компьютеров в России - это преимущественно устройства зарубежного производства: доля последних в 2023 году превысила 90%. В структуре продаж портативных компьютеров наибольшая доля принадлежит ноутбукам – в среднем 61% в 2019-2023 гг. Доля планшетов за этот период сократилась с 44% до 35% на фоне массового распространения смартфонов и увеличения средней диагонали экранов.

После начала военной спецоперации РФ на Украине был введен запрет на ввоз в Россию компьютеров из ЕС, Австралии, Канады, Южной Кореи, США и Японии. Введен запрет США поставлять в Россию технику, для производства которой используются американские компоненты или технологии. В результате китайские компании (например, Lenovo, Huawei, Xiaomi) ограничивали торговлю с Россией, опасаясь попасть под вторичные санкции. На долю Китая в 2021 году приходилось 96,3% от российского импорта портативных компьютеров. Китай напрямую не поддерживал санкции США и ЕС, однако торговые отношения были затруднены.

В условиях ограничения официальных поставок компьютерной и другой техники Минпромторг утвердил перечень товаров для параллельного импорта. В список товаров, подлежащих ввозу без разрешения правообладателя, вошла продукция брендов Apple, Asus, HP, Huawei и Lenovo.

По оценкам аналитиков МТС и Fplus, продажи планшетов в России в 2023 году выросли. В Fplus связали это с появлением на рынке моделей с хорошими техническими характеристиками. Эти устройства достаточно мощные, но при этом дешевле ноутбуков, отмечает бизнес-аналитик Fplus Артур Махлаюк. Чаще всего их, вероятно, покупали детям для школы как альтернативу ноутбукам, добавил он.

Ажиотажного спроса на планшеты, скорее всего, не было, и тот рост, который проявился в 2023 г., соответствует нормальному ежегодному уровню покупок на уровне 2–2,5 млн штук. Планшет не средство первой необходимости в области электроники, как смартфон, и, скорее всего, сыграл эффект низкой базы, когда в 2022 г. приобретений было мало, а в 2023 г. они выстрелили, - сказал основатель Telegram-канала «Сурков о маркетинге» Александр Сурков в разговоре с «Ведомостями».[2]

Снижение импорта на 27% до 1,32 млн планшетов

В 2023 году в Россию было импортировано 1,32 млн планшетов, что на 27% меньше, чем годом ранее. Об этом свидетельствуют данные аналитиков GS Group, опубликованные в начале февраля 2024 года.

Как пишут «Ведомости» со ссылкой на материалы GS Group, на первое место на российском рынке планшетов поднялась Huawei, доля компании от общего импорта устройств в 2023 году составила 25%, или 330 000 устройств. Следом расположились бренды Honor и Apple (по 12%), которые завезли 159 000 и 155 000 гаджетов соответственно. Также в топ-10 вошли Dexp, Digma (российские марки, импортирующие технику из КНР) и китайская Teclast - по 7% от общего объема импорта.

В 2023 году в Россию было импортировано 1,32 млн планшетов

Импорт гаджетов южнокорейского Samsung и китайской Lenovo, занимавших первое и второе места в 2021–2022 гг., в 2023 году упал на 85–91%. В то же время ввоз планшетов китайской Honor вырос на 2844% (до 159 000 штук) практически с нуля и оказался выше объема поставок iPad.

По оценкам GS Group, доля параллельного импорта в поставках планшетов в РФ по итогам 2023 года сократилась до 15% с 27,5% в 2022-м. Снижение показателей параллельного импорта может быть связано с тем, что на нем не удается хорошо зарабатывать, считает независимый аналитик, автор Vilianov.com Сергей Вильянов. Он добавляет, что во второй половине 2023 году были взяты под контроль так называемые серые возчики.

С запуском параллельного импорта во второй половине 2022 года дистрибьюторы поставили значительное число устройств, которые начали распродавать только в 2024 году, в связи с чем предприниматели не спешили заказывать новые партии товаров, объясняет основатель Telegram-канала «Сурков о маркетинге» Александр Сурков. Введя новый механизм импорта, власти фактически вывели российский рынок из-под контроля, отмечает эксперт.^[3]

Появление 5 новых российских брендов ноутбуков и планшетов

За 2023 год появилось пять новых российских брендов ноутбуков и планшетов: Ardor Gaming, Depo Holo, Nerpa, «Зеон» и Topdevice. Об этом свидетельствуют данные таможенной статистики, опубликованные в январе 2024 года. Подробнее здесь.

Продажи планшетов в России выросли впервые за 3 года до 2,4 млн штук

Объем российского рынка планшетов по итогам 2023 года достиг 2,4 млн штук, что на 32% больше, чем годом ранее. В деньгах продажи техники выросли на 30%, до 49,8 млрд рублей. Об этом свидетельствуют данные МТС, опубликованные в середине января 2024 года.

Как пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на материалы телекоммуникационной компании, реализация планшетов в РФ выросла впервые с 2020. Данные МТС охватывают весь рынок, а не только розницу оператора связи.

В «М.Видео-Эльдорадо» оценили продажи планшетов в России по итогам 2023 года в 2,5 млн устройств, что, по данным ритейлера, на треть больше показателя годичной давности.

Аналитики связывают рост спроса на планшеты с их улучшенными характеристиками, возросшей покупательной способностью населения и ростом цен на аналогичные устройства, включая ноутбуки. В то время как интерес к планшетам в мире угасает из-за конкуренции со смартфонами, спрос на них в России продолжает расти, считают эксперты.

По оценкам МТС, лидерами по продажам планшетов в РФ в 2023 году году стали Huawei (на долю бренда пришлось 16% продаж), Samsung (13%) и Xiaomi (11%). В денежном эквиваленте лидерство сохранила Apple (28%), опередившая Samsung (17%) и Huawei (15%).

По данным объединенной компании «М.Видео-Эльдорадо», позиции на российском рынке укрепили Realme и Xiaomi и другие китайские бренды. Самое большое количество продаж обеспечили устройства с экраном более 10 дюймов. Многие потребители покупали планшеты на замену ноутбукам или в качестве дополнительного устройства для использования в поездках.

Средняя стоимость планшетов в 2023 году сократилась на 1% и составила 20 400 рублей. Для сравнения, ноутбуки в 2023 году, напротив, прибавили в цене в среднем на 10%. При этом устройства Apple подорожали на 40%, MSI - на 30%, а Huawei - на 20%.^[4]

Рост продаж на 30% до 1,7 млн планшетов за 9 месяцев

В январе-сентябре 2023 года в России было продано 1,7 млн планшетных компьютеров, что на 30% больше, чем годом ранее. Объем рынка в денежном выражении в сравнении этих же периодов поднялся на 24% и достиг 35,6 млрд рублей. Такие данные в МТС привели в конце октября 2023 года.

Как пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на материалы оператора связи, самым быстрорастущим по числу проданных планшетов оказался низкий ценовой сегмент, где стоимость устройств не превышает 10 тыс. рублей. Основная доля в сегменте приходится на планшеты собственных торговых марок (СТМ) ритейлеров.

В МТС отметили, что планшеты стоимостью до 10 тыс. рублей по итогам первых трех кварталов 2023 года заняли около 29% рынка в натуральном выражении, от 10 тыс. до 20 тыс. руб. — 39%. На устройства, цена которых от 20 тыс. до 30 тыс. руб., приходится 16% рынка.

По оценкам аналитиков ритейлера «М.Видео-Эльдорадо», наибольшим спросом пользуются планшеты базового и среднего ценовых сегментов, а наиболее популярные бренды — Huawei, Samsung, и Apple. «При этом значительно усилили свои позиции и занимают уже заметную долю китайские realme, Xiaomi и другие азиатские вендоры», — отметили в компании. Повышенный спрос на планшеты там объяснили появлением новых линеек известных брендов и расширением ассортимента новых китайских вендоров.

PR-директор Inventive Retail Group Людмила Семушина в разговоре с газетой отдельно отметила рост спроса на планшеты Apple. По ее данным, за девять месяцев в сети restore: продажи iPad выросли на 25% в штуках. Рост спроса на планшеты Apple обусловлен не только базой преданных поклонников марки, но и тем, что iPad востребован как рабочий инструмент у некоторых специалистов, например из сферы дизайна, добавляет бизнес-аналитик IT-холдинга Fplus Артур Махлаюк.^[5]

2020: Увеличение объема рынка на 26% до 41,4 млрд рублей

Группа «М.Видео-Эльдорадо» 13 января 2021 года сообщила TAdviser результаты анализа продаж планшетов в России в 2020 году. Объём рынка достиг 2,5 млн штук и порядка 41,4 млрд рублей, что больше на 4% в штуках и 26% в деньгах относительно 2019 года. Продажи категории впервые с 2014 года показали рост в количественном выражении. В «М.Видео-Эльдорадо» спрос на планшеты увеличился на 19% в штуках и 45% в деньгах.

Планшеты стали одними наиболее востребованных технических товаров в 2020 году, россияне выбирали девайсы в качестве дополнительного экрана для дистанционной работы, учебных задач, просмотра видео, общения и мобильных игр. Средний чек по итогам года увеличился примерно на 20% до 16,5 тыс. рублей, на что влияет повышенный интерес к девайсам из среднего и верхнего ценовых диапазонов, в которые инвестируют на длительный срок и хотят получить устройство с большим качественным экраном, высокой производительностью и объемным функционалом, который достигается в том числе за счёт поддержки дополнительных аксессуаров, например, клавиатуры, стилуса и др.

Лидерство в штучных продажах на российском рынке третий год подряд удерживает Huawei. В топ-3 наиболее популярных производителей кроме китайского бренда вошли также Samsung и Apple. Компания Apple укрепляет позиции и остается на первом месте по выручке. Самыми продаваемыми моделями в России стали Samsung Galaxy Tab A 10.1 (2019), Samsung Galaxy Tab A 8.0 (2019), Huawei MediaPad T3 10, Huawei MediaPad T3 8.0, Apple iPad 10.2" Wi-Fi (2019).

Рост потребляемого контента сказывается на популярности планшетов с большим экраном. Модели более 10 дюймов впервые достигли половины штучных продаж, пять лет назад они занимали только 20%. В деньгах на них приходится три четверти рынка. Количество приобретаемых планшетов с диагональю до 7 дюймов продолжает снижаться (с трети продаж в 2019 г. доля снизилась до четверти в 2020 г.), на это влияет расширение ассортимента смартфонов с экраном от 6 до 7 дюймов. Такие мобильные устройства производительнее и функциональнее планшетов, а их доля в штуках за год увеличилась на 20 п.п. и достигла 70%. Так, Samsung Galaxy A51 – самый продаваемый смартфон года в России оснащён экраном 6,5 дюймов.

Увеличивается также выбор смартфонов со складным дисплеем. Сегмент небольших планшетов 7-8 дюймов становится скорее нишевым и востребован как девайс для задач, не требующих высокой производительности, как первое устройств для детей, или для использования в рамках определённого сценария, например, в качестве навигатора, помощника для продавца, курьера, работника склада и др.

Среди ценовых сегментов спрос снизился только на модели до 7 тыс. рублей. Спрос на более дорогие модели способствует повышенной динамике планшетов с объёмом встроенной памяти от 32 Гб, на которые пришлось 55% рынка в количественном выражении, а также увеличению доли до 50% устройств с поддержкой стандарта связи 4G (четверть проданных девайсов поддерживают подключение к интернету только по Wi-Fi).

Пандемия оказала позитивное влияние на рынок планшетов, из-за перехода многих процессов в онлайн у россиян возникла потребность в ещё одном или нескольких девайсах для себя или семьи с подключением к интернету. Некоторые пользователи для своих задач выбрали планшеты, которые можно назвать относительно доступным и мобильным инструментом с крупным сенсорным дисплеем, а некоторые модели, представленные на рынке, даже сопоставимы по мощности с ноутбуками. Один из ключевых трендов – потребители подходят к покупке рационально и инвестируют на перспективу, выбирая наиболее качественные и технологичные решения. В 2021 году мы ожидаем, что продажи категории окажутся сопоставимы с 2020 годом, отмечает руководитель департамента «Телеком» в Группе «М.Видео-Эльдорадо» Владимир Чайка.

2017: Россияне предпочитают ноутбуки планшетам и настольным ПК

Совместное исследование Ipsos^[6] и Microsoft оценило поведение и привычки покупателей по отношению к четырем группам устройств: ноутбукам, настольным ПК, планшетам и игровым приставкам. В опросе приняли участие более 1000 жителей России в возрасте от 18 до 65 лет.

Как показало исследование, 84% респондентов из России пользуются ноутбуком, при этом настольным ПК и планшетом – более 70%. Игровая приставка есть только у 22% опрошенных. При этом, аналитики IPSOS указывают на тренд по вымещению в России стационарных устройств портативными в ближайшем будущем: большинство опрошенных собираются приобрести планшет или ноутбук в течение года (по 73% соответственно).

Подробнее смотрите Ноутбуки (мировой рынок).

2016

Падение потребительского сегмента в течение 3 лет

17 марта 2017 года аналитическая компания IDC опубликовала результаты исследования российского рынка планшетных компьютеров. Расходы потребителей на эту электронику падают уже три года кряду.

В 2016 году в Россию поступило 4,71 млн планшетов, что на 22,9% меньше по сравнению с 2015-м. В деньгах рынок показал спад на 27,8%.

Падение продаж планшетов эксперты объясняют ожиданием потребителей снижения цен на эту технику, растущей популярностью крупноразмерных смартфонов и тем, что планшеты не входят в число предметов первой необходимости.

Старший аналитик IDC Наталья Виноградова говорит, что потребительский сегмент российского рынка планшетных ПК сокращается уже 12 кварталов кряду. В связи с этим многие производители изменяют свои бизнес-стратегии, в рамках которых компании уменьшают число новых моделей и делают акцент на аппараты среднего и премиального классов. Планшеты в традиционном форм-факторе постепенно начинают превращаться в нишевый товар, отмечает Виноградова.

При этом спрос на гибридные планшеты, способные трансформироваться в ноутбуки, продолжает расти. Поставки этих устройств в 2016 году на российском рынке поднялись на 39,6% в штуках.

Несмотря на непростую ситуацию в потребительском сегменте на рынке персональных компьютеров, популярность гибридных устройств будет увеличиваться в будущем, особенно в коммерческом секторе. В условиях растущей мобильности сотрудников и цифровизации рабочих процессов планшет становятся удобным инструментом, обеспечивающим работников постоянным доступом к необходимой информации в любом месте и в любое время, — сообщила Наталья Виноградова.

Лидерами российского рынка планшетов по итогам 2016 года в IDC называют следующие компании:

• Irbis;
• Samsung;
• Lenovo;
• Digma;
• Prestigio.

Третий квартал: сокращение продаж на 39,6% в деньгах

1 декабря 2016 года аналитическая компания IDC обнародовала некоторые результаты исследования российского рынка планшетных компьютеров. Эксперты сообщили, что рынок находится в затяжном регрессе.

В июле–сентябре 2016 года в Россию было поставлено около 1,3 млн планшетов, что на 35,3% меньше показателя годичной давности. В денежном выражении произошел спад на 39,6%. Выручку аналитики не уточнили.

В отчете IDC отмечается, что объем российского рынка планшетов сокращается 11 кварталов кряду, поскольку многие потребители продолжают откладывать покупку такого устройства.

По мнению старшего аналитика IDC Натальи Виноградовой, продажи планшетов в России по итогам 2016 года существенно упадут, а в 2017-м падение будет не столь сильным, и некоторые производители смогут нарастить долю.

Первое место по поставкам планшетов на российский рынок в третьей четверти 2016 года заняла Lenovo. Далее расположились следующие компании:

• Irbis;
• Samsung;
• Prestigio;
• Digma.

В целом спрос на планшеты в России снижается, однако некоторые сегменты растут. Так, отгрузки гибридных устройств в июле-сентябре 2016 года увеличились на 12,5% в сравнении с аналогичным периодом 2015-го. Кроме того, поднялся выпуск аппаратов с экранами размером от 11 до 14 дюймов.

Растущий спрос на крупноразмерные планшеты Наталья Виноградова объясняет удобством работы таких гаджетов с приложениями и документами при помощи стилуса и дополнительно присоединяемой клавиатуры. Недорогие гибридные планшеты по производительности и функциональности конкурируют с некогда популярными нетбуками, считают в IDC.

По данным аналитиков, средняя стоимость планшета в РФ в третьем квартале 2016 года составила $140. Доля моделей с поддержкой сотовой связи превысила 80%, а доля планшетов на базе Android приблизилась к 90%.

2015 год

Данные J’son & Partners Consulting

По оценкам J’son & Partners Consulting, суммарно в России по итогам 2015 года было продано 6,2 млн планшетных ПК – на 33 % меньше, чем по итогам 2014 года. Общемировые продажи планшетов также сократились, но не так сильно – на 10 % относительно итогов 2014 года.

Планшетные ПК не являются товаром первой необходимости, и вместе со снижением покупательной активности в начале 2015 года многие российские пользователи стали отказываться от приобретения планшетных ПК в пользу смартфонов как более универсальных мобильных устройств. Стоит также отметить, что в 2013–2014 гг. доля России в общемировых продажах планшетных ПК достигала 3–4 %, что существенно выше, чем аналогичный показатель, например, для смартфонов – 2 %.

В следующие 1–2 года, по мнению J’son & Partners Consulting, показатели продаж планшетных ПК не смогут вернуться к докризисному уровню, при этом мы не ожидаем и какого-либо нового глобального снижения рынка. Планшетные ПК становятся востребованными в новых нишах, а низкая средняя розничная стоимость устройств делает их более привлекательными для пользователей, особенно на фоне увеличения стоимости смартфонов и ноутбуков.

IDC: Поставлено 6 млн штук (-25%). Выручка от продаж -53% в долларах

17 марта 2016 года аналитическая компания IDC опубликовала результаты исследования российского рынка планшетных компьютеров. Его объем в натуральном выражении сократился на четверть, а в деньгах спад оказался вдвое сильнее.

Согласно подсчетам IDC, в 2015 году поставки планшетов в Россию составили 6,11 млн единиц, что на 25,2% меньше, чем годом ранее. Выручка от продаж упала на 53,5% в долларах. В октябре-декабре 2015 года рынок сократился на 24,7% в штуках и на 58,8% в денежном эквиваленте.

Эксперты отмечают, что некоторые потребители не торопятся с покупкой планшета из-за того, что он далек от товаров первой необходимости в непростой экономической обстановке.

Во многом резкое сокращение сегмента планшетов связано с падением доходов населения и возможностью приобрести в лучшем случае одно устройство, — говорит старший аналитик IDC Наталья Виноградова. — Многие предпочли заменить планшет на смартфон с большим экраном, совместив при этом функционал использования двух гаджетов в одном.

Популярность смартфонов растет по мере снижения цен на них. Так, в 2015 году средняя стоимость такого аппарата с поддержкой сетей LTE и 4,5-дюймовым дисплеем сократилась на 55%, сообщают в IDC.

Крупнейшим продавцом планшетов в России по итогам 2015 года аналитики назвали компанию Lenovo. В тройку лидеров вошли Samsung и Oysters. Далее расположились бренды Irbis и Digma. В сегменте гибридной электроники, совмещающей в себе функции планшета и ноутбуки, лидирует ASUS.

В исследовании также говорится, что цены на компактные планшеты (с экранами размером 7 дюймов) продолжат снижение, а фаблеты по-прежнему будут вытеснять с рынка эти устройства. Еще одной тенденцией аналитики считают рост числа крупноразмерных моделей (диагональ дисплея — от 10 до 12 дюймов) с чехлами-клавиатурами.^[7]

2014

Данные J’son & Partners Consulting

J’son & Partners Consulting (Джейсон энд Партнерс Консалтинг) оценила объем российского рынка планшетных ПК по итогам 2014 года в 9,3 млн устройств. Рынок вырос на 37% по сравнению с аналогичными показателями 2013 года.

Темпы роста российского рынка планшетных ПК в натуральном выражении (+37%) существенно опередили среднемировые (+4%) по итогам 2014 года.

Доля российского рынка планшетных ПК в суммарных мировых продажах составила 4% по итогам 2014 года. Стоит отметить, что доля России в общемировых продажах планшетных ПК в 2 раза превышает аналогичный показатель российского рынка по смартфонам.

Рынок планшетов России в 2014 году, 2015

Средняя стоимость планшетного ПК в российской рознице составила 8,6 тыс.руб. по итогам 2014 года. В сравнении с аналогичным показателем 2013 года стоимость снизилась на 25%, в сравнении с 2012 годом – на 45%. Главной причиной снижения стоимости планшетных ПК аналитики компании видят рост доли российских и китайских производителей, а также доли субсидированных продаж планшетных ПК под брендами операторов связи.

На российском рынке планшетных ПК доминируют две операционные системы – Android и iOS. Подавляющее большинство планшетных ПК, проданных в 2014 году, действует на платформе Android. Доля операционной системы от Google выросла за год на 6%, и по итогам 2014 года составила 89% продаж в натуральном выражении.

Тенденции и прогноз российского рынка планшетных ПК

Аналитики выделили основные тенденции российского рынка планшетных ПК в 2014 году:

• рост доли планшетных ПК с поддержкой 3G и 4G;
• за год доля планшетных ПК с поддержкой работы в сетях третьего и четвертого поколений выросла на 20 п.п. и по итогам 4 квартала 2014 года составила 84% продаж в натуральном выражении;
• снижение средней розничной стоимости планшетного ПК, рост предложения устройств «бюджетного» сегмента;
• рост доли операторских планшетных ПК;
• в 2014 году брендированные планшетные ПК от операторов МегаФон и ВымпелКом регулярно становились самыми продаваемыми планшетами за месяц;
• улучшение покрытия и качества операторских 3G и 4G сетей, низкая стоимость мобильного интернет в России;
• рост популярности мобильных приложений и сервисов.

Согласно прогнозу J’son & Partners Consulting (Джейсон энд Партнерс Консалтинг), суммарный объем продаж планшетных ПК в России к 2019 году достигнет 14,5 млн устройств и возрастет на 56% по сравнению с результатами 2014 года.

Данные IDC

По итогам 2014 года отмечено сокращение российского рынка планшетов на 5% - до 8,16 млн единиц. В денежном выражении снижение составило 30,9% и достигло $1,92 млрд. Рынок планшетов в своей динамике развития повторяет историю рынка ПК. Насыщение на рынке планшетов происходит быстрее, чем в сегменте смартфонов, а период обновления планшетов пролонгируется.

Несмотря на общее падение рынка планшетных ПК, отдельные его категории могут показать положительную динамику в 2015 году, считают в IDC. Вырастут поставки устройств с диагональю 8 дюймов и более, с поддержкой голосовой связи и сетей четвертого поколения.

2013

Рост продаж планшетов на 108% до 8,58 млн штук на $2,77 млрд

Исследователи отметили рост российского рынка планшетных компьютеров на 108% по сравнению с 2012 годом. За это время в страну поставлено 8,58 млн устройств. Объем рынка в денежном выражении вырос на 66,8% и достиг $2,77 млрд.

В разрезе ОС, наиболее популярны устройства под управлением Android, её доля по итогам 2013 года - 80,2% рынка, iOS - 16%, Windows – 2,6%.

По итогам года наиболее популярны устройства с диагональю экрана 7 дюймов. В четвертом квартале рост в этом форм-факторе достиг 590,1%.

Данные «Связного» и «Евросети»

В январе 2014 г. свои оценки российского рынка планшетных ПК за 2013 год обнародовали «Связной» и «Евросеть». По данным «Связного», в 2013 г. было продано порядка 7,2 млн планшетов на сумму в 81,4 млрд. руб., что означает рост продаж на 125% в натуральном выражении, и на 65% - в денежном. В «Евросети», в свою очередь, приводят данные о 6,7 млн проданных планшетных ПК и росте на 107% в штучном выражении.

Планшеты остаются самой быстро растущей категорией персональной электроники в России и второй год подряд демонстрируют трехзначные цифры темпа роста в штуках, отмечают в «Связном». Некоторое замедление темпов роста в стране в штучном выражении в компании объясняют постепенным насыщением рынка в Москве и крупных городах. Если же рассматривать отдельно федеральные округа и небольшие населенные пункты, здесь темпы роста демонстрируют более высокие показатели.

Средний чек на планшеты за год снизился на 27% до 11,38 тыс. руб., приводят данные в «Связном». Средняя стоимость планшетного ПК в течение года устойчиво снижалась: так, по итогам 1 полугодия она составляла 12,527 тыс. руб., в 3 квартале снизилась до 11,5 тыс. руб., а по итогам 4 квартала - до 10,32 тыс. руб. В декабре 2013 г. стоимость планшетов перешла порог в 10 тыс. руб. – средний чек на планшетный компьютер составил 9,7 тыс. руб. По данным «Евросети», снижение цены на планшетные ПК в 2013 г. составило 25%, до 11,6 тыс. руб.

В числе основных факторов, оказавших влияние на среднюю стоимость в «Связном» отмечают, прежде всего, расширение рынка и рост продаж в ценовом сегменте до 15 тыс. руб. В 2013 г. в продаже появились качественные планшеты стоимостью менее 2,5 тыс. руб., говорят в компании. Увеличение доступности планшетов в таких масштабах во многом стало возможным и благодаря форм-фактору: на рынке все больше производителей предоставляют выбор устройств с диагональю экрана менее 8,9 дюймов. На такие устройства в 2013 г. пришлось более 2/3 от общих продаж в штуках.

В числе трендов 2013 г. в «Связном» приводят тот факт, что впервые в тройке лидеров по продажам закрепился В-бренд - Prestigio, который, вытеснил из тройки лидеров 2012 г. Asus. Суммарно на В-бренды пришлась почти половина продаж планшетов в штучном выражении.

Доля планшетов на ОС Android увеличилась до 83% в штучном выражении и до 68% в денежном обороте. На укрепление позиций этой ОС, по словам представителей «Связного», повлияло увеличение количества планшетных компьютеров в более низких ценовых сегментах. Планшеты на базе iOS заняли второе место в продажах, а на базе ОС Windows - третье.

Примечания