Производство косметики и парфюмерии в России

Косметика (рынок России)

Основная статья: Косметика (рынок России)

2025

«Полекс Бьюти» за 1,8 млрд рублей запустил в Дубне завод по производству косметики

На территории особой экономической зоны «Дубна» (Московская область) в декабре 2025 года состоялся запуск нового производственного корпуса компании «Полекс Бьюти». Об этом сообщила вице-премьер — министр инвестиций, промышленности и науки Московской области Екатерина Зиновьева. Мероприятие стало частью масштабного инвестиционного проекта по созданию современного комплекса по выпуску косметических средств. Подробнее здесь.

Минпромторг: Доля отечественных брендов на российском рынке косметики достигла 68%

К концу 2025 года в России доля отечественных брендов на рынке парфюмерии и косметики сохранится на уровне 68%. Данный прогноз представило Министерство промышленности и торговли РФ в декабре 2025 года.

Как сообщает агентство ТАСС со ссылкой на Минпромторг, в 2024 году доля национальных брендов в этой отрасли увеличилась на 17 процентных пунктов относительно показателя 2023 года. Прогноз на 2025 год предполагает закрепление достигнутых результатов без значительных изменений.

𝓲

Фото: Freepik

Совокупный экспорт парфюмерно-косметической продукции в денежном выражении в 2025 году, по оценке Минпромторга, вырастет на 1,4%. Наибольший рост ожидается в категории дезодорантов и антиперспирантов — до 4% в годовом сопоставлении.

Одновременно, по прогнозу Минпромторга, импорт аналогичных товаров сократится на 8,3%. Поставки из государств, которые Россия относит к недружественным, уменьшатся на 7,65%. Стратегической задачей на среднесрочную перспективу остается увеличение уровня локализации, то есть доли производства внутри страны. В министерстве планируют увеличить этот показатель с 51% до 70% к 2026 году.

По данным Минпромторга, объем выпуска российской парфюмерно-косметической продукции в 2024 году вырос на 33% относительно 2023 года. Наибольшую динамику продемонстрировали средства для маникюра с ростом на 72%, продукты для бритья, дезодоранты и средства для ванн с увеличением на 56%. Производство шампуней и лаков для волос возросло на 14%, а выпуск декоративной косметики для глаз и губ — на 9,5%.

Как сообщили в Минпромторге, в 2026 году из федерального бюджета планируется выделить средства на транспортные субсидии. Данный механизм предназначен для поддержки российских производителей и содействия выходу их парфюмерно-косметической продукции на новые рынки сбыта.^[1][2]

В Омске за 2,5 млрд рублей запущен завод по производству полиизобутилена для косметики

В ноябре 2025 года ГК «Титан» запустила производство низкомолекулярного полиизобутилена (ПИБ). Этот нефтехимический продукт широко применяется в изготовлении смазочных материалов, клеев, герметиков, косметики и средств личной гигиены. Инвестиции в завод «Омский каучук» составили 2,5 млрд рублей. Подробнее здесь

«Миксит» за ₽1,4 млрд запустил в Подмосковье производство кремов, масок для лица, скрабов и шампуней

Компания «Миксит» открыла новый производственный комплекс в Солнечногорске Московской области. Инвестиции в строительство составили ₽1,4 млрд. Проектная мощность предприятия — около 340 тонн различной косметической продукции в сутки. Об этом 19 ноября 2025 года сообщила заместитель председателя правительства — министр инвестиций, промышленности и науки Московской области Екатерина Зиновьева. Подробнее здесь.

«Биофармлаб» за ₽1,5 млрд запустил в Подмосковье производство косметики и парфюмерии

Компания «Биофармлаб» ввела в эксплуатацию новые производственные линии парфюмерно-косметической продукции в особой экономической зоне «Дубна» с общим объемом инвестиций ₽1,5 млрд. Запуск двух автоматизированных линий позволит предприятию выпускать 40 тыс. единиц косметических средств в сутки. Региональное Министерство инвестиций, промышленности и науки сообщило об этом 25 августа 2025 года. Подробнее здесь.

В Амурской области за ₽400 млн запустили предприятие по производству экстрактов лиственницы для лекарств и косметики

В августе 2025 года Амурской области введен в эксплуатацию новый завод по выпуску экстрактов лиственницы стоимостью более ₽400 млн. Компания «Аметис» открыла высокотехнологичный цех по производству дигидрокверцетина и арабиногалактана на территории территории опережающего развития «Амурская». Подробнее здесь

В России за ₽2,6 млрд построили первый завод по производству эмульгаторов для еды и косметики

Группа компаний «Эфко» завершила строительство первого в России производственного комплекса по выпуску эмульгаторов и среднецепочечных триглицеридов с общим объемом инвестиций ₽2,6 млрд в Воронежской области. Новые производственные линии введены в эксплуатацию на базе производственного комплекса «Евдаково» в поселке Каменка и станут основой для импортозамещения в сегменте пищевых добавок, которые ранее полностью поставлялись из-за рубежа. Об этом сообщила компания в начале августа 2025 года. Подробнее здесь

В Подмосковье за ₽1,4 млрд построили завод по производству косметики

В июле 2025 года стало известно о том, что компания «Биофармлаб» завершила реализацию проекта по строительству завода косметической продукции в особой экономической зоне «Дубна» с общим объемом инвестиций ₽1,4 млрд. Подробнее здесь.

В Смоленской области за ₽270 млн запустили завод по производству лецитина и соевого масла для косметической промышленности

В начале мая 2025 года компания «Агритек», входящая в группу компаний «Мелком», запустила в эксплуатацию завод по изготовлению жидкого лецитина и соевого масла в Рославльском районе Смоленской области. Объем инвестиций в реализацию данного проекта составил ₽270 млн, что позволило создать современное предприятие с высокой производственной мощностью. Подробнее здесь.

Запущено первое в России производство белых масел для лекарств и косметики

Компания «Газпром нефть» наладила промышленное производство белых масел с полной локализацией на базе отечественного сырья. Инновационный проект реализован в марте 2025 года на Омском заводе смазочных материалов и направлен на импортозамещение критически важных химических продуктов. Подробнее здесь.

В России запустили первое производство порошкового силикагеля, используемого в зубной пасте и косметике

Томский государственный университет (ТГУ) и Инжиниринговый химико-технологический центр (ИХТЦ) запустили первое в России производство порошкового силикагеля для косметической промышленности. Об этом стало известно в начале марта 2025 года. Опытная партия отечественного силикагеля, не уступающего по качеству зарубежным аналогам, уже отправлена российским предприятиям. Подробнее здесь.

В Подмосковье за ₽700 млн построили завод по производству косметики

Компания «Аравия» завершает подготовительные работы по запуску первой очереди завода косметической и гигиенической продукции в городе Протвино стоимостью ₽700 млн. Об этом стало известно 22 января 2025 года. Подробнее здесь.

2024

10 крупнейших в России производителей косметики по выручке

В 2024 году объем продаж косметических средств в российских аптеках достиг 56,1 млрд рублей — это на 14% больше по сравнению с предыдущим годом, когда показатель составлял 49,2 млрд рублей. Основное влияние на увеличение оборота оказал спрос на премиальную продукцию, который поднялся на 18,1% в денежном эквиваленте. Об этом говорится в исследовании DSM Group, с результатами которого TAdviser ознакомился в начале декабря 2025 года.

Авторы обзора отмечают, что ассортимент косметики в аптеках продолжает расти, причем увеличение происходит как за счет вывода новых брендов, так и в результате расширения уже существующих продуктовых семейств. Российские аптеки в 2024 году предлагали косметику 3,2 тыс. различных брендов (примерно 38,6 тыс. товарных наименований).

Аналитики DSM Group сегментируют рынок на три ключевые группы продуктов в зависимости от их назначения, действия и стоимости: это селективная косметика (премиум и люкс класс), лечебная (активная) косметика, а также косметика массового уровня (mass-market). К первой из названных категорий относятся элитные, престижные косметические средства, характеризующиеся наличием специализированных серий, четко разделенных между собой и предназначенных для определенного состояния кожи или волос (например, марки La Roche-Posay, Vichy, Bioderma). В 2024 году аптеки реализовали 14,9 млн упаковок премиальных косметических средств на сумму более 20,1 млрд рублей. Относительно 2023 года количество проданных упаковок выросло на 9,2%, а объем израсходованных средств увеличился на 18,1%. Французский бренд La Roche-Posay компании L’Oreal удерживает первую строчку с выручкой в размере 5,92 млрд рублей по итогам 2024-го. Далее следует Vichy с 3,48 млрд рублей, а замыкает тройку Bioderma с 3,07 млрд рублей.

Лечебная косметика — это средства, которые применяются для лечения и профилактики определенных заболеваний. Такие продукты содержат биологически активные вещества. В числе известных марок названы «Боро Плюс», «Липобейз», «911 Ваша Служба Спасения» и пр. В 2024 году продажи такой косметики в денежном выражении составили примерно 24,2 млрд рублей. В тройку лидеров входят «Липобейз» с 1,28 млрд рублей, Lactacyd с 904,2 млн рублей и Циновит с 825,9 млн рублей.

К косметическим средствам массового уровня относятся доступные по цене продукты для ухода за кожей, волосами и ногтями. Такие товары реализуются как в аптечных учреждениях, так и в других торговых точках (EVO, Nivea, «Флоресан» и др.). В 2024-м косметика данной категории принесла аптечным сетям 7,63 млрд рублей. Продукция направления масс-маркет на 32,6% состоит из многофункциональных средств и в большей мере предназначена для очищения (доля 24,7% в рублях). Тройку лидеров представляют бренды отечественной компании «Аванта». Высокую динамику показывает серия специализированных средств для восстановления и поддержания здорового состояния кожи и волос EVO (плюс 12,1% к 2023 году) — марка удерживает первое место. Вторая и третья строки у детских косметических марок «Мое Солнышко» (плюс 13%) и «Детский Крем» (плюс 7,3%). Под брендом «Детский Крем» свою продукцию выпускают четыре компании-производителя, однако 83,7% оборота занимает косметический крем компании «Аванта». В целом, в десятку крупнейших в России производителей косметики сегмента масс-маркет по выручке входят:

• EVO — 355,3 млн рублей;
• «Мое Солнышко» — 317,5 млн рублей;
• «Детский Крем» — 280,8 млн рублей;
• «Гинокомфорт» — 232,3 млн рублей;
• «Флоресан» — 195,9 млн рублей;
• Nivea — 183,2 млн рублей;
• Ullex — 160,6 млн рублей;
• «Клинса» — 149,5 млн рублей;
• «Умная Эмаль» — 133,3 млн рублей;
• «Кора» — 120,5 млн рублей.^[3]

Производство дезодорантов и антиперспирантов в России за год выросло на 2,7% и достигло 338,9 млн штук

Производство дезодорантов и антиперспирантов в России в 2024 году составило 338,9 млн штук. Это на 2,7% выше показателя 2023 года. Об этом свидетельствуют данные аналитической компании Alto Consulting Group, опубликованные в 2025 году.

Рост демонстрирует устойчивое развитие рынка косметических средств личной гигиены. Это происходит даже в условиях колебаний потребительского спроса. Ключевым регионом-лидером по выпуску продукции стал Северо-Кавказский федеральный округ.

𝓲

Фото: Freepik

На долю Северо-Кавказского федерального округа приходится около 49,9% всего объема производства. Такое доминирование связано с высоким уровнем концентрации производственных мощностей. Близость к ключевым рынкам сбыта также способствует лидерству региона.

В период 2022-2024 годов средние цены производителей выросли на 36,7%. Они увеличились с ₽57,4 за штуку до ₽78,5 за штуку. Однако к июню 2025 года отмечено снижение средней стоимости.

Показатель уменьшился на 2,8% по сравнению с маем 2025 года. В июне 2025 года средняя цена производителей составила ₽65,3 за штуку. Это может свидетельствовать о стабилизации рынка после периода роста.

Розничные цены демонстрировали иную динамику. Наибольший рост пришелся на 2023 год — 11%. В июне 2025 года средняя цена дезодоранта составила ₽181,3 за флакон. Это на 0,5% ниже уровня мая 2025 года.

Развитие сегмента дезодорантов и антиперспирантов в России определяется целым рядом факторов. Регулярное использование средств личной гигиены становится стандартом для большинства россиян. Потребительские привычки меняются в сторону более частого применения продукции. Увеличивается доля покупателей, выбирающих дезодоранты с инновационными формулами. Растет интерес к премиум-продуктам с дополнительными функциями. Потребители готовы.^[4]

Производство кремов для рук в России выросло на 0,2% до 98,1 млн штук

Производство кремов для рук в России в 2024 году составило 98,1 млн штук. Это на 0,2% больше по сравнению с 2023 годом. Об этом свидетельствуют данные аналитической компании Alto Consulting Group, опубликованные в 2025 году.

Несмотря на относительно стабильные объемы, рынок демонстрирует устойчивый рост интереса потребителей. Спрос увеличивается на качественные средства ухода за руками. Покупатели обращают внимание на состав и свойства продукции.

𝓲

Фото: Freepik

Лидером по производству стал Уральский федеральный округ. Как следует из исследования, регион обеспечил около 43,6% от общего объема выпуска кремов для рук. Высокая концентрация производственных мощностей обусловлена несколькими факторами.

По словам аналитиков Alto Consulting Group, в регионе развита инфраструктура для косметического производства. Доступность сырья позволяет снижать логистические издержки. Как отмечается в отчете, в Уральском федеральном округе расположены крупные косметические компании с современными производственными линиями.

Стабильность объема производства кремов для рук сопровождается постепенным увеличением средней розничной цены. Как следует из данных, в 2023 году наибольший рост цен составил 6,2%. Это было связано с повышением стоимости сырья и упаковочных материалов.

Крупнейшими производителями кремов для рук в России в 2024 году являются:

• ООО «Юнилевер Русь» — один из лидеров рынка косметической продукции;
• АО «Л'Ореаль» — международная компания с производством в России;
• АО «Фаберлик» — крупный отечественный производитель косметики;
• АО «Невская косметика» — традиционный российский бренд средств по уходу;
• ООО «Первое решение» — развивающийся производитель косметической продукции.

Рынок кремов для рук демонстрирует умеренный рост цен. Как отмечают аналитики, это связано с инфляцией и ростом стоимости компонентов. Производители также повышают качество продукции, что влияет на ценообразование.^[5]

Рост производства духов и туалетной воды на 2,7% до 31,1 тыс. декалитров

Производство духов и туалетной воды в России увеличилось на 2,7% и составило 31,1 тысячи декалитров по итогам 2024 года. Об этом свидетельствуют данные аналитической компании Alto Consulting Group, обнародованные в октябре 2025 года.

Рост парфюмерного производства продемонстрировал устойчивость отрасли в условиях экономических вызовов. В 2023 году объем выпуска составлял 30,3 тысячи декалитров. Положительная динамика сохраняется второй год подряд.

𝓲

Фото: Freepik

Приволжский федеральный округ остается крупнейшим производителем парфюмерной продукции в стране. На его долю приходится 52,1% от общероссийского объема выпуска. Концентрация производственных мощностей в регионе обусловлена развитой логистической инфраструктурой и близостью к поставщикам сырья.

Ценовая политика производителей претерпела существенные изменения. По данным Alto Consulting Group, средние цены производителей на духи и туалетную воду снизились на 38,2% за период с 2022 по 2024 год. Стоимость упала с ₽241,1 за штуку до ₽149,0 за штуку.

В июне 2025 года произошла коррекция цен. Средняя цена производителей выросла на 17% по сравнению с маем и достигла ₽539,8 за штуку. Повышение связано с попытками компаний компенсировать возросшие затраты на сырье и упаковочные материалы.

Розничный сегмент демонстрирует противоположную тенденцию. Средние розничные цены на туалетную воду росли на протяжении 2022-2024 годов. В 2024 году темп прироста составил 13,4%. К июню 2025 года средняя розничная цена стабилизировалась на уровне ₽3010,4 за флакон.

Разрыв между ценами производителей и розничными ценами увеличивается. Это указывает на растущую долю торговой наценки и маркетинговых расходов в конечной стоимости продукции. Ритейлеры адаптируют ценовую политику к изменениям покупательской способности населения.

На развитие парфюмерной отрасли влияют несколько ключевых факторов. Состояние потребительского рынка определяет спрос на премиальную и массовую продукцию. Доступность эфирных масел, спирта и упаковки формирует себестоимость товаров.^[6]

Продажи какао-порошка для тортов и косметики в России за год выросли на 8%

Продажи какао-порошка в России в 2024 году увеличились на 8% по сравнению с 2023 годом и достигли 80 тысяч тонн. Рост потребления обусловлен увеличением реальных располагаемых доходов населения и расширением использования продукта в кондитерской, хлебопекарной и других отраслях. Об этом свидетельствуют данные аналитической компании BusinesStat, обнародованные в августе 2025 года. Подробнее здесь.

Объем производства средств для маникюра и педикюра в России за год сократился на 20% и составил 38,5 миллиона штук

Производство средств для маникюра и педикюра в России по итогам 2024 года составило 38,5 миллиона штук, что на 20% меньше показателя 2023 года. Одновременно с сокращением выпуска продукции наблюдается уменьшение импортной зависимости отрасли — в страну было ввезено 13,8 миллиона единиц продукции на сумму $13,9 млн. Об этом свидетельствуют данные компании AnalyticResearchGroup, опубликованные в конце июля 2025 года.

Как сообщают аналитики AnalyticResearchGroup, несмотря на снижение в 2024 году, объем производства превышает показатель 2010 года в 4,7 раза. В январе-феврале 2025 года российские предприятия выпустили 5,6 миллиона штук средств для маникюра и педикюра.

𝓲

Фото: Freepik

Аналитики прогнозируют восстановление роста производства в 2025 году на 24,9%, что позволит достичь объема 48,1 миллиона штук. К 2029 году ожидается дальнейшее увеличение выпуска до 60,0 миллиона штук продукции.

Параллельно с изменениями в производстве происходит существенное сокращение импортной зависимости. Согласно прогнозам экспертов, к 2029 году объем импорта может заметно сократиться до 2,9 миллиона единиц, что свидетельствует об активном процессе импортозамещения в нейл-индустрии.

На российском рынке происходит стремительная адаптация отечественных производителей к изменившимся условиям. После ухода крупных международных брендов, таких как OPI и CND, образовалась рыночная ниша, которую быстро начали заполнять российские компании и молодые торговые марки.

Все больше нейл-инструкторов запускают собственные линейки продукции, делая ставку на сочетание качества и доступности для потребителей. Данная тенденция способствует развитию отечественного сегмента и снижению зависимости от зарубежных поставщиков.

Появление новых перспективных марок и расширение ассортимента уже известных производителей позволило мастерам маникюра не чувствовать дефицита в профессиональной продукции. Это стимулирует устойчивый спрос и поддерживает рост продаж, несмотря на общий спад в объемах производства.^[7]

Рост числа российских производителей косметики на 30% до 2000 компаний

За последние пять лет количество российских компаний, выпускающих косметическую продукцию, увеличилось на 30%. Такие данные были обнародованы в октябре 2024 года.

Как сообщают «Ведомости», председатель правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации Татьяна Пучкова заявила, что на сентябрь 2024 года в России насчитывалось почти 2000 действующих производителей косметики и парфюмерии. При этом 97% из них относятся к категории малого и среднего бизнеса. Основные производственные мощности сосредоточены в Москве, Московской области, Санкт-Петербурге и Новосибирске.

𝓲

Фото: Freepik

Рост числа производителей сопровождается увеличением доли отечественных товаров на рынке. За последние два года количество российских брендов косметики выросло более чем вдвое, а их доля достигла 40% от общего объема рынка. В 2023 году потребление косметики отечественного производства в натуральном выражении возросло на 19%.

Эксперты отмечают расширение возрастного диапазона потребителей косметической продукции. По словам менеджера по работе с клиентами исследовательского холдинга РОМИР Екатерины Тимошевской, если в 2019 году нижняя граница возраста потребителей составляла 17 лет, то в 2024 году она снизилась до 14 лет.

Несмотря на позитивные тенденции, отрасль сталкивается с рядом проблем. Татьяна Пучкова отметила дефицит квалифицированных кадров на всех уровнях, нехватку доступных источников финансирования и недостаточный уровень компетенций для продвижения брендов.

Важным аспектом развития отрасли становится внедрение системы маркировки косметической продукции. Эксперимент по маркировке отдельных видов косметики начался 15 января 2024 года и продлится до 28 февраля 2025 года. Обязательная маркировка планируется к введению в начале марта 2025 года.^[8]

2023

Производство косметики для тела в России за год сократилось на 6% до 487 млн штук

Объем производства уходовой косметики для тела в России сократился на 6% в 2023 году и составил 487 млн штук против 516 млн штук в 2022 году. Об этом сообщила компания BusinesStat в декабре 2024 года.

По данным Businesstat, снижение производства обусловлено сжатием спроса и трудностями с поставками сырья. Российские производители занимают около 70% рынка, но при этом отрасль сильно зависит от импорта компонентов.

В России налажен выпуск основных ингредиентов — глицерина, пропиленгликоля, гиалуроновой кислоты, гелеобразователей и экстрактов, однако их ассортимент ограничен, а объемов недостаточно для полного обеспечения рынка.

После введения санкций в 2022 году поставки сырья из Европы практически прекратились. Производители переориентировались на импорт из Китая и Индии, но изменение рецептур и удлинение логистических цепочек привели к росту цен.

Существенное влияние на отрасль оказал уход компании Unilever, владевшей одним из крупнейших производителей косметики ООО «Юнилевер Русь». В августе 2024 года компания продала свои активы группе «Арнест».

При этом уход иностранных брендов позволил российским производителям увеличить свое присутствие на рынке. Число отечественных брендов выросло на треть, а ритейлеры расширили ассортимент российской косметики.

По информации издания, в период с 2019 по 2021 год наблюдался рост производства косметики: с 365 млн штук до 545 млн штук. Однако с 2022 года началось снижение объемов выпуска, которое продолжилось в 2023 году.

Розничные сети начали сотрудничать даже с небольшими российскими брендами, чего ранее не наблюдалось. Отечественная косметика характеризуется высоким качеством, но ранее уступала зарубежным конкурентам по объемам вложений в продвижение.^[9]

Рост производства детской косметики на 7,4% до 145,2 млн штук

В 2023 году производство детской косметики в России достигло 145,2 млн штук. Это на 7,4% больше по отношению к предыдущему году, когда объем выпуска оценивался в 135,1 млн единиц. Статистика по рынку приводится в отчете BusinesStat, опубликованном 10 июня 2024 года.

Аналитики учитывают такую продукцию, как декоративная косметика, средства для ванн, а также средства ухода за волосами, зубами, кожей лица и тела. В число ключевых игроков рынка входят «Юнилевер Русь», «Фаберлик», «Юникосметик», «Невская косметика» и «Арнест». В обзоре не рассматриваются детские средства личной гигиены (влажные салфетки, подгузники, мыло) и парфюмерная продукция для детей.

Отмечается, что отрасль демонстрирует переменную динамику. В 2019 году в РФ было произведено 149,1 млн штук детской косметики. Год спустя объем выпуска уменьшился на 12,4% — до 130,6 млн единиц. В условиях пандемии COVID-19 возникли сложности с поставками импортных ингредиентов и сырья для производства продукции. Одновременно сократился спрос из-за снижения доходов населения и рождаемости, что не позволило российским предприятиям нарастить выпуск товаров.

В 2021 году объем производства поднялся на 9,5% — до 143 млн единиц. Но в 2022-м последовал очередной спад: на фоне ухудшившейся геополитической обстановки выпуск сократился на 5,5% — до 135,1 млн штук. Изготовители столкнулись с нестабильностью поставок сырья из стран Европы и стали искать альтернативных поставщиков из Кореи, Турции, Китая и Индии. Вместе с тем многие производители были вынуждены вносить изменения в рецептуру своей продукции, отдавая предпочтение органическим ингредиентам. С другой стороны, уход западных брендов открыл новые возможности для российских косметических компаний. Ассортимент постоянно пополняется новыми продуктами: это бальзамы, лосьоны, молочко, эмульсии, масла, средства для загара и др.^[10]

2022: Сокращение производства дезодорантов и антиперспирантов на 37% до 335 млн штук

По итогам 2022 года в России было произведено около 335 млн дезодорантов и антиперспирантов, что на 37% меньше показателя годичной давности. Об этом свидетельствуют данные исследования BusinesStat, опубликованные в декабре 2023 года.

Из материалов BusinesStat следует, что в 2022 году российские производители столкнулись со сложностями и задержками поставок импортных компонентов, упаковки и комплектующих, необходимых для производства дезодорантов и антиперспирантов. Производители были вынуждены менять рецептуру своих продуктов.

В 2022 году ряд производителей выступили с предложением исключить косметические средства из параллельного импорта, так как компании продолжают производить продукцию внутри страны или завозят ее по прямому импорту, но сталкиваются с конкуренцией своего же бренда, завезенного из других стран.

В конце декабря 2022 года постановлением правительства РФ была утверждена ставка ввозных таможенных пошлин на импорт шампуней, других средств для волос, зубных паст, средств для бритья, дезодорантов, моющих и чистящих средств из недружественных стран в 35%.

Несмотря на принятое постановление, в 2022 году импорт дезодорантов и антиперспирантов из Польши увеличился на 7,7 млн штук. Основной объем импортируемой из Польши продукции составляют дезодоранты брендов Nivea и Old Spice. Кроме того, увеличился объем поставок из Турции (+6,7 млн шт в 2022 году), откуда в наибольшем объеме поставляются дезодоранты бренда Arko.

По прогнозам аналитиков, спрос на дезодоранты и антиперспиранты будет стабильно увеличиваться, так как численность постоянных потребителей данной продукции ежегодно растет. Некоторые отечественные бренды ранее закрепились на рынке и теперь планируют расширение производства, как, например, Levrana или Deonica, говорится в исследовании, выпущенном в конце 2023 года.^[11]

Примечания