Skyworth

Компания Skyworth располагается в Шэньчжэне. Компания занимается производством и продажей телевизоров, крупной и мелкой бытовой техники, цифровых приставок для умного дома, коммерческих жидкокристаллических дисплеев и производственного оборудования.

Активы

По состоянию на август 2024 года акции Skyworth обращаются на Гонконгской бирже. Skyworth Group владеет двумя зарегистрированными на бирже компаниями: Skyworth Group и Skyworth Digital.

История

2024

*Открытие представительства и старт продаж в России

Глобальный бренд электроники Skyworth 20 августа 2024 года сообщил TAdviser об открытии официального представительства на территории РФ и запуске продаж линейки телевизионной техники в крупных российских сетях и маркетплейсах.

𝓲

Skyworth

В частности, телевизоры уже представлены на полках российских торговых площадок Citilink, Positronika, HolodilniK.ru, на маркетплейсах Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет, Мегамаркет и в магазинах региональных игроков. Компания также уже ведет переговоры с сетью М.Видео-Эльдорадо. В 2025 году компания планирует занять до 2% телевизионного рынка России, поставив порядка 200 тыс. телевизоров.

«Skyworth выпускает широкий спектр электронной и бытовой техники, но на российском рынке пока представлены только телевизоры. Модельный ряд включает телевизоры различных серий, типов, размеров и ценового диапазона – продукты среднего и премиум класса от 23 990 до 399 990 рублей. На всех моделях уже установлен RuStore. В следующем году мы планируем, что и бытовая техника бренда станет полностью доступна для российских потребителей», – поделился планами компании генеральный директор официального представительства Skyworth в РФ Илья Мазуренко.

Стратегия бренда в России заключается в ограниченной дистрибуции оригинальных моделей напрямую от производителя по ряду надежных партнеров. Топ-менеджер сети магазинов электроники Citilink подтвердил старт продаж телевизоров Skyworth. По словам Егора Панина, руководителя группы закупок «Потребительская электроника» компании «Ситилинк» и Merlion, в онлайн-магазине «Ситилинк» под брендом Skyworth доступен широкий ассортимент телевизоров. При этом в планах сети – активно наращивать объемы закупок техники бренда Skyworth.

Телевизионную линейку Skyworth для российского рынка выпускают на мощностях белорусского холдинга «Горизонт». Это позволяет снизить издержки на производство и логистику изделий и, как следствие, удерживать доступные цены на готовую продукцию для российского потребителя.

«Skyworth уже не первый год использует мощности завода для выпуска электроники под собственным брендом. Производство телевизоров осуществляется из оригинальных комплектующих под строгим контролем заказчика и с соблюдением всех производственных стандартов компании. Объем потенциального производства телевизоров составит порядка 200 тыс. единиц на 2025 год», – уточнил директор завода «Горизонт» Евгений Шандабыло.

По состоянию на август 2024 года у Skyworth Group – 17 собственных производственных площадок. Из них 10 – в Китае, еще 7 в других странах – Германии, США, Индонезии, завод в Индии, Южной Африке, Мексике. А также 11 собственных центров разработок.

В портфеле компании представлены такие бренды, как немецкий METZ, бренд SKYWORTH, а также молодой бренд Coocaa. Оборот компании в 2023 году составил $9,49 млрд. Электронные компоненты Skyworth используют для производства телевизоров некоторые российские и зарубежные бренды.

Выход на российский рынок

7 февраля 2024 года стало известно об официальном выходе китайского производителя телевизоров и бытовой техники Skyworth на российский рынок. В частности, продукты компании будут продаваться в магазинах Holodilnik.ru, рассказал коммерческий директор российского ритейлера Алексей Погудалов.

По его словам, телевизоры Skyworth, продаваемые на российском рынке, будут производиться на белорусском заводе «Горизонт». Также рассматривается возможность размещения сборки и крупной бытовой техники на заводах ушедших из РФ брендов, сообщил Погудалов в разговоре с «Коммерсантом». В Skyworth подтвердили газете начало контрактной сборки телевизоров на «Горизонте», но от более информативных комментариев воздержались.

𝓲

Skyworth

Однако опрошенные изданием эксперты скептически отзываются о перспективах торговой марки Skyworth на российском и белорусском рынках. Гендиректор российского бренда бытовой техники Kuppersberg Дмитрий Шашкин полагает, что Skyworth может столкнуться с конкуренцией с уже вышедшими в РФ китайскими вендорами бытовой техники.

При отсутствии локального производства перспектива быстрого роста выглядит сомнительной, - сказал Шашкин.

По мнению источника «Коммерсанта» в ритейле, техника Skyworth «рискует провалиться на российском рынке из-за стратегии менеджмента». Дело в том, что текущая стратегия местных представителей компании состоит скорее в организации оптовых поставок техники в сети для продажи по заниженным ценам, нежели в организации маркетинговой активности в России, исследованиях продаж и т. д., рассуждает собеседник издания.

Это приносит убыток и репутационные потери, так как покупатели начинают относиться к данной технике как к ширпотребу, - добавил он.[1]

Примечания