Содержание |
Основная статья: Реклама (рынок России)
2025: Рост объем рекламы на ТВ в России на 20,7% до 307,7 млрд рублей
По итогам 2025 года объем рекламы на телевидении в России достиг 307,7 млрд рублей. Показатель вырос на 20,7% относительно данных за 2024 год. Об этом в феврале 2026 года сообщил представитель NMi Group. По данным Okkam, ГК «Родная речь» и SkyAlliance, ТВ-сегмент вырос на 12% до 285,5 млрд руб. Их расчеты основывались на данных Mediascope о размещениях в сетевых и орбитальных рекламных блоках на аудиторию россиян старше 18 лет. По мнению экспертов, главным драйвером роста стало повышение расценок на рекламу.[1]
2022: Правительство выделяет 500 млн рублей на рекламу российских брендов на ТВ
7 июня 2022 года стало известно о выделении Правительством РФ около 500 млн рублей на субсидирование рекламы российских брендов в СМИ. Как уточнил глава Минпромторга Денис Мантуров, средства будут направлены в первую очередь на продвижение деятельности компаний через телевидение.
Министр подчеркнул, что российские производители называют свою продукцию на иностранных языках и потребители не знают, что она произведена в стране. Реклама российских брендов будет субсидироваться, «чтобы знали», сообщил Мантуров. При этом он не раскрыл условия программы.
 | Я считаю, что это просто наш бич, начиная от названий - везде повсюду на иностранных языках, забывая о русском, и на продуктах, и на вещах... Спрашиваю российского производителя, почему это не на русском языке? - Слушай, не покупают: если на иностранном напишешь, покупают, а если на русском напишешь - не покупают, - посетовал министр. |  |
Рекламодатели, уже представленные в телеэфире, будут в меньшем выигрыше от получения субсидий, чем те, кто раньше не мог позволить себе размещаться на ТВ, высказался в разговоре с «Коммерсантом» директор российского офиса ECI Media Management Дмитрий Кураев. Он связывает это с тем, что российские компании уже доминируют по доле голоса (SOV) за счет ухода иностранных.
| | С другой стороны, они также получают дополнительные контакты аудитории с рекламой — спрос на рекламу сократился, и они получают бонусы, - сообщил директор российского офиса ECI Media Management. | |
По его мнению, телеканалы стали первым медиарынком для субсидий, так как «они находятся ближе к центру принятия решений и имеют больше возможностей лоббирования».
Субсидии помогут в первую очередь рекламодателям: они «смогут начать наращивать знание своих брендов как качественных альтернатив ушедшим международным компаниям», полагает исполнительный директор SA Media Group Никита Прибыловский. [2]
Примечания
