Рынок России
Основная статья: Музыкальный стриминг в России
Мировой рынок
2024: Объем мирового рынка музыкальных приложений за год вырос на 5%, до $27,2 млрд
В 2024 году объем глобального рынка музыкальных приложений достиг $27,2 млрд. Рост по отношению к предыдущему году, когда показатель составлял $25,9 млрд, зафиксирован на уровне 5%. Отраслевые тенденции рассматриваются в обзоре Market Research Future, опубликованном в середине февраля 2025 года.
Устойчивому развитию рынка способствуют несколько факторов, включая растущий спрос на персонализированный музыкальный контент и изменение предпочтений пользователей. Все больше людей по всему миру отказываются от традиционных подходов к прослушиванию музыки и переходят на потоковые сервисы, которые предоставляют обширные коллекции композиций любых жанров за приемлемую абонентскую плату. Благодаря таким платформам пользователи могут получить доступ к миллионам треков и подкастов из любой точки мира, где есть выход в интернет. Данная тенденция подкрепляется широким распространением смартфонов и развитием инфраструктуры высокоскоростных мобильных сетей. Вместе с тем интеграция социальных сетей в музыкальные приложения стимулирует вовлеченность пользователей, позволяя слушателям делиться любимыми песнями с друзьями и открывать для себя новых исполнителей.
Еще одним драйвером отрасли названы технологические достижения. Например, интеграция искусственного интеллекта и машинного обучения расширяет функциональность музыкальных приложений. Алгоритмы ИИ служат для анализа предпочтений и привычек пользователей, что позволяет предоставлять персонализированные рекомендации и автоматически формировать плейлисты. Кроме того, функции на основе ИИ, такие как распознавание голоса, делают приложения более удобными. Наблюдается также тенденция к диверсификации: музыкальные приложения обрастают дополнительными возможностями, предлагая видеоконтент и другие развлекательные опции.
Операторы музыкальных сервисов развивают партнерские отношения с исполнителями и звукозаписывающими лейблами. Такое стратегическое сотрудничество позволяет предлагать эксклюзивный контент, включая ранние релизы и уникальные треки, который недоступен на конкурирующих платформах. В результате, музыкальные платформы могут привлекать больше слушателей, в том числе тех, которые оформляют платные подписки.
По типу приложений авторы исследования сегментируют рынок на потоковое вещание, сервисы с возможностью загрузки музыки и онлайн-радио. В 2024 году выручка по первому из перечисленных направлений составила примерно $17 млрд: пользователи ценят удобство и универсальность такого формата. Службы с поддержкой скачивания треков обеспечили $6,5 млрд, а сегмент онлайн-радио принес $3,7 млрд. Значимыми игроками глобальной отрасли названы:
- iHeartRadio;
- Beatport;
- Pandora;
- SoundCloud;
- Gaana;
- Amazon;
- Anghami;
- Last.fm;
- Tencent;
- Spotify;
- Deezer;
- JioSaavn;
- YouTube;
- Apple;
- Tidal.
В географическом плане в 2024 году лидировала Северная Америка благодаря своей устоявшейся цифровой инфраструктуре и разнообразному музыкальному контенту: выручка здесь зафиксирована на уровне $10 млрд. На втором месте располагается Азиатско-Тихоокеанский регион с $8 млрд, а замыкает тройку Европа с оценкой в $7,3 млрд. Южная Америка обеспечила вклад около $1,5 млрд, Ближний Восток и Африка — около $0,4 млрд.
В перспективе, полагают аналитики Market Research Future, отрасль сохранит положительную динамику. Среднегодовой темп роста в сложных процентах (показатель CAGR), как ожидается, составит 5,01%. В результате, к 2035 году затраты могут подняться до $46,57 млрд.[1]
2021: Стриминг продолжает рост на рынке распространения музыки в США
2019
Стриминг абсолютно доминирует на рынке распространения музыки в США
Платные подписки составляют 80% рынка стриминга в США
Еще пять лет назад (на графике не показано) доля составляла лишь 25%, а год к году выручка выросла на 33%.
2018: Стриминг становится крупнейшим каналом продаж музыки
2017: Благодаря стримингу продажи музыки вернулись к росту
2012: 20 млн подписчиков на музыкальные сервисы
Общемировой размер музыкального рынка в 2012 году составил 16,5 млрд USD, включая цифровые и физические продажи. На цифровой формат по итогам 2012 года пришлось около 5,8 млрд USD, что на 8% больше по сравнению с 2011 годом.
В мировом рейтинге 2012 года США по-прежнему занимают первое место с объемом музыкального рынка в 4,48 млрд USD суммарно по всем сегментам - показатель снизился на 0,5% по сравнению с предыдущим годом. Япония находится на втором месте с 4,42 млрд USD, Великобритания на третьем - 1,33 млрд USD. Южная Корея на 11-ом со 188 млн USD.
Популярность мобильных приложений для скачивания музыки растет во всем мире, поскольку цифровые покупки аудиоконтента предлагают удобство и портативность, а так же потому, что функциональные возможности приложений расширяются с каждым годом.
Скачивание до сих пор основной способ покупки цифровой музыки, но сервисы подписки уверенно увеличивают аудиторию, говорится в отчете Международной федерации звукозаписывающей индустрии (IFPI) за 2012 г. Два года назад в мире было 8 млн подписчиков музыкальных сервисов, а сейчас их уже 20 млн. Доля подписок в продажах цифровой музыки в мире в 2012 г. составила 13%, в Европе — 23%. Российский музыкальный рынок, по данным IFPI, составляет менее 1% от мирового.
2011
Данные J’son & Partners Consulting
Согласно исследованию J’son & Partners Consulting, в 2011 году рынок цифрового аудиоконтента в мире вырос на 7% и составил 6,3 млрд. USD. Рассмотренные в исследовании страны - США, Япония, Южная Корея, Великобритания - составляют около 70% мирового рынка аудиоконтента. Доля России в общемировом рынке незначительна и составляет менее 1%.
На долю продаж аудиоконтента для мобильных телефонов пришлось около 68% всего объема рынка аудиоконтента в мире. Доминирование продаж цифрового аудиоконтента через мобильные сети связано с удобством использования аудиофайлов на мобильных телефонах, которые прочно заменили аудиоплейеры в сознании абонента, и сейчас практически невозможно встретить мобильный терминал без поддержки воспроизведения музыкальных файлов.
При этом уже сейчас можно отметить, что есть тенденции к росту сегмента интернет-продаж аудиоконтента в мире, так как доля данного канала увеличилась на 2% в 2011 году.
Наибольший вклад в развитие рынка цифровых продаж аудиоконтента через Интернет внес мультимедийный сервис Apple iTunes, через который с 2003 года было реализовано более 10 млрд. единиц аудиофайлов. В 2011 году на долю Apple iTunes приходилось 70% всех загрузок музыки в США. Закономерно, что рынок цифровых продаж аудиоконтента наиболее развит в тех странах, в которых доступен сервис от Apple. Основными конкурентами Apple на рынке цифрового аудиоконтента являются компании Amazon, 7digital, HMV и Tesco.
Как лейблы "выжимают соки" из музыкальных онлайн-сервисов
В декабре 2011 года ветеран музыкальных интернет-сервисов Майкл Робертсон (Michael Robertson), основатель и бывший исполнительный директор сервиса MP3.com, нынешний глава службы MP3tunes и сервиса DAR.fm, опубликовал в издании GigaOM новую заметку, в которой рассказал о секретных требованиях звукозаписывающих компаний, выдвигаемых ими при заключении договоров о лицензировании контента с музыкальными сервисами[2].
Как пишет Робертсон, эти требования являются крайне жесткими для музыкальных сервисов и весьма односторонними, предоставляя звукозаписывающим компаниям очень выгодные условия. Из-за этого данные требования держались в строгом секрете и стали известны только сейчас, отметил создатель MP3.com.
Так, по условиям всех договоров с музыкальными сервисами, лейблы фактически имеют полное право в одностороннем порядке устанавливать цены на музыку, которую покупают пользователи. Также при подписании каждого договора звукозаписывающие компании требуют себе в собственность долю в этом сервисе.
А для подписания соглашения сервисы вынуждены выплачивать им достаточно большие суммы платежей изначально, что сразу устанавливает высокий денежный барьер для многих стартапов. «Крупные объемы денег нужны для того, чтобы просто войти на этот рынок. На мой взгляд, это очень сильно душит инновации в самих сервисах и их бизнес-моделях», - считает автор.
Помимо этого, лейблы требуют от компаний, которым они лицензируют права на свой контент, предоставления очень подробных отчетов со всеми данными, включая счета каждого пользователя, статистику покупок и т.д. «Многие лейблы выдвигают дополнительные требования, такие как предоставление отчетов, не связанных с платежами, например, о долях различных категорий музыки в продажах. Лейблы просто заставляют музыкальные сервисы заниматься аналитикой бизнеса за них. Не думаю, что есть еще какие-либо индустрии, где это является стандартной практикой», - пишет Робертсон.
Еще одним важным пунктом в договорах со всеми крупнейшими звукозаписывающими компаниями является требование предоставления каждому из лейблов наилучших условий контракта, если таковые уже были предоставлены какому-либо другому лейблу. «Это является формой сговора, так как каждый из лейблов получает наилучшие условия контракта, которых добиваются другие лейблы. Именно поэтому для музыкальных сервисов обычно достаточно легко заключить контакт с одним из лейблов (обычно EMI), но очень сложно со всеми – они могут согласиться на не самые выгодные условия, зная, что другие лейблы будут требовать более выгодные для себя цены», - считает Робертсон.
Кроме того, каждый контракт предусматривает очень высокий уровень секретности, строго запрещая сервисам раскрывать какую-либо информацию касательно своих соглашений со звукозаписывающими компаниями. Нарушение этого условия грозит музыкальным сервисам моментальным разрывом лицензионного соглашения и многочисленными судебными исками.
Таким образом, крупнейшие звукозаписывающие компании, которых на сегодняшний день насчитывается четыре («большая четверка» - Universal Music, Sony Music, EMI Group и Warner Music), фактически полностью контролируют рынок онлайн-музыки, не давая интернет-сервисам никаких альтернатив, кроме принятия выдвигаемых условий контрактов.
По мнению создателя MP3.com, из-за таких условий контрактов с лейблами, популярные музыкальные сервисы:
- Spotify,
- Rhapsody,
- MOG,
- Rdio
и остальные – никогда не смогут быть по-настоящему прибыльными, так как большую часть их доходов забирает себе «большая четверка».
