Представительство iMusic TV GmbH — Аналитический отдел iMusic1 TV GmbH представляет собой исследовательскую структуру, ориентированную на сбор и анализ информации о рынке новых и традиционных телекоммуникаций, динамике развития различных видов масс-медиа и форматов межличностного общения в новых коммуникационных средах.
Сегодня уже стало общим местом то, что за последние 10-15 лет рынок СМИ пре-терпел значительные изменения, обусловленные существенным повышением скорости об-мена данными, тесной интеграцией средств общения и небывалым уровнем развития кли-ент-серверных устройств. Эти и другие процессы, понимаемые как составляющие инфо-коммуникативной революции, породили новые форматы продукты и рынки, столь специ-фические, что доскональное и целостное понимание происходящего в отрасли media затруднительно для самих игроков этой отрасли, особенно для специализирующихся на от-дельных сегментах, что нередко ими самими озвучивается. Более того, происходящие в области СМИ и Телекома изменения делают эту отрасль едва ли не самой динамичной отраслью экономики, причем как в глобальном, так и в региональных, масштабах. Данное обстоятельство выдвигает ряд требований к методологии исследований, в числе которых – особые требования к комплексности, широте тем, мониторингу предметного поля и крите-риям его оценки.
В своей работе отдел ориентируется на инновационные средства и способы обработки информации, в том числе активно применяет автоматизированные решения. Технологическое развитие масс-медиа привело к появлению различных средств и способов исследования их деятельности. Главную роль среди них играют измерительные способы изучения зрителей и читателей каналов, передач и прессы, а также вещательные характеристики самих СМИ, с целью понимания аудиторных предпочтений и рекламного планирования. При всех недостатках и методических ограничениях, используемые для этих целей автоматизированные панели на основе set-to-box сегодня являются главным средством получения информации такого рода, применяются ведущими транснациональными измерителями, в том числе в России, а многими рекламодателями рассматриваются как образцовый источник достоверной информации.
Отдел занимается исследованиями рынка IT и телекоммуникаций ряда стран (в том числе Европы и Азии), в качестве объектов исследования выступают профили деятельности игроков этих рынков и характер их присутствия в различных сегментах, особенности государственного регулирования в каждом регионе. Также для нас важны продукты, услуги, альянсы, проекты этих игроков и специфика формирования спроса на них, доля инновационных решений, и многое другое, связанное с региональным развитием ИКТ.
