RUTUBE обновляет стратегию продвижения в официальных каналах: у платформы появился «голос»
11.10.25, Сб, 10:40, Мск,
Видеохостинг RUTUBE запустил обновленную стратегию продвижения в Telegram, представив канал «Я — RUTUBE», который теперь ведется от первого лица. Канал превращается в персонажа — умного, дружелюбного и ироничного собеседника, рассуждающего о медиа, культуре и технологиях.
Новый формат заменил прежнюю модель с официальным тоном на экспертный, человечный голос, приближенный к живому общению. Команда стратегических коммуникаций цифровых активов «Газпром-Медиа Холдинга» под руководством Полины Тризоновой разработала подход на основе анализа пользовательских запросов и ожиданий.
Команда пересмотрела коммуникационную стратегию ведения официальных каналов в ходе реализации нового подхода к продвижению цифровых активов «Газпром-Медиа Холдинга» в целом. Так, в СМИ, профильных Telegram-каналах, а также на конференциях и форумах спикеры цифровых активов рассказывают о технологиях, применении ИИ, кибербезопасности и т.п. — важных направлениях для национального видеохостинга как сильного технологического бренда. Общение от первого лица в официальном канале — следующий этап, в рамках которого выстраивается коммуникация с конечным потребителем — пользователем RUTUBE.
«Я — RUTUBE» — это блог площадки для блогеров, более человечный и эмпатичный, полезный и открытый.
Консультантом по перезагрузке выступил Ярослав Федосеев, медиатехнолог и автор Telegram-канала «Хуже Федосеева».
 | «Новая стратегия телеграм-канала RUTUBE предполагает более клиентское, персонализированное взаимодействие с аудиторией. Канал помогает пользователям и авторам советами, идеями, лайфхаками. Он имеет собственное мнение, философствует, мыслит, рассуждает от лица видеоплатформы, создавая из нее живого понимающего персонажа», — отметил Федосеев. |  |
Главная идея проекта — создание не просто новостного канала, а бренд-медиа со своим характером. Новый герой RUTUBE — 35-летний интеллектуал с легким чувством юмора, разбирающийся в IT, культуре и трендах. Его стиль — уверенный, но дружелюбный, эмпатичный, заботливый; фразы короткие, наполненные фактами и цифрами.
Канал объединяет пять рубрик:
- #ГидRUTUBE — новости, обновления и советы по использованию платформы;
- #ЛюдиRUTUBE — истории и ценности команды;
- #RUTUBEвмедиа — отражение упоминаний в СМИ и мнение экспертов;
- #RUTUBEвцифрах — аналитика и инсайты о пользовательском поведении;
- #RUTUBEиПартнеры — кейсы коллабораций и успешные примеры.
В Telegram появятся также интерактивный контент, розыгрыши, спецпроекты с блогерами. Планируется и обновление визуальной концепции канала. Новая концепция будет отражена также на канале RUTUBE в мессенджере Max. Первые публикации в новом формате приурочены ко дню рождения RUTUBE.
