Х5 Media запускает новый формат видеобаннера на кассах самообслуживания в «Пятёрочке»

2025

Запуск видеобаннера на кассах самообслуживания

X5 Media продолжает расширение digital instore-инструментария для продвижения товаров и услуг в торговых сетях X5 Group. Количество касс самообслуживания (КСО) в торговой сети «Пятёрочка», на которых рекламодатели могут размещать свои сообщения, возросло до более чем 50 тысяч. Также X5 Media запустил на них рекламный формат — видеобаннер на главном экране. Реклама на КСО позволит брендам охватить более 17,4 миллионов покупателей сети «Пятёрочка» ежедневно. Об этом X5 Group сообщила 22 сентября 2025 года.

Видеобаннер находится в верхней части экрана кассы самообслуживания и отображается перед каждым сеансом использования устройства. Формат позволяет размещать как статичные изображения, так и видеоролики. Такие рекламные сообщения более заметны и органично вписываются в процесс покупки. Реклама на главном экране касс самообслуживания доступна на 50 536 устройствах в более 19 тысячах торговых точек сети «Пятёрочка». Ранее этот формат появился в супермаркетах «Перекрёсток».

Количество касс самообслуживания постоянно увеличивается: с начала этого года в «Пятёрочках» по всей стране оно возросло на 30%. Популярность этой рекламной поверхности у партнеров также растет. За первое полугодие 2025 количество рекламных размещений на КСО выросло на 64%. Реклама на главном экране КСО отображается в момент максимальной концентрации внимания покупателя и не конкурирует с другими сообщениями, что положительно влияет на узнаваемость рекламируемого бренда и вовлеченность аудитории, — сказала Наталия Печенкина, руководитель направления развития digital instore инвентаря X5 Media.

Уже на сентябрь 2025 года в «Пятёрочке» на КСО приходится порядка 42% трафика сети. КСО активнее используют молодежь до 29 лет и покупатели в возрасте от 41 до 58 лет. Также кассами часто пользуются взрослые с детьми до трех лет, чтобы в том числе увлечь ребенка процессом покупки.

X5 Media также предлагает для размещения рекламы full-screen-формат, который транслируется в режиме ожидания устройства КСО. Кроме того, рекламодатели могут разместить рекламу на digital-экранах в прикассовой зоне в «Пятёрочках» в 14 городах-миллионниках или запустить аудиорекламу в магазинах сети по всей России. Всего X5 Media предлагает брендам более 15 каналов коммуникации в офлайн- и онлайн-среде. Digital instore-инвентарь X5 Media охватывает 90% городов страны и включает практически 73 тысячи цифровых поверхностей в магазинах «Пятёрочка» и «Перекрёсток», а также аудиорекламу в 28 тысячах торговых точек «Пятёрочка», «Перекрёсток» и «Чижик».

Рост числа digital-экранов в два раза

Х5 Media активно увеличивает объем digital instore-инвентаря и расширяет географию покрытия в торговых сетях Х5. Теперь рекламные форматы только торговой сети «Пятёрочка» позволяют брендам охватить 20 миллионов покупателей по всей стране ежедневно. Об этом X5 Group сообщила 11 июня 2025 года.

С начала года количество digital-экранов в зоне у касс в «Пятёрочках» выросло в два раза — сегодня для размещения рекламы доступно более 5 850 поверхностей практически в трех тысячах магазинов в 11 городах-миллионниках. Это позволяет охватить более 5,5 млн человек в день. Недавно у рекламодателей X5 Media — как поставщиков торговых сетей Х5, так и не поставщиков — появилась возможность размещать рекламу в прикассовой зоне «Пятёрочек» Екатеринбурга, Красноярска, Казани и Самары. Ранее цифровые экраны были установлены в магазинах сети в Москве, Санкт-Петербурге, Новосибирске, Нижнем Новгороде, Краснодаре, Уфе и Омске.Международный конгресс по anti-age и эстетической медицине — ENTERESTET 2026

С января по май 2025 года количество торговых точек «Пятёрочка» с кассами самообслуживания, на которых рекламодатели могут запустить кампанию, возросло на 20% — до 15 410. Также покрытие аудиорекламы на внутреннем радио в торговой сети достигло 100% — она доступна в каждом из 23 363 магазинов по всей стране.

Мы увеличиваем свое присутствие во всех регионах России, включая крупные города, и предлагаем новые возможности для рекламодателей. Так, X5 Media предоставляет размещение видеорекламы в сети «Пятёрочка» на более чем 44 тысячах digital-экранов и касс самообслуживания в 18 368 магазинах. При этом аудиореклама доступна в каждой торговой точке, — отметила Наталия Печенкина, руководитель направления развития рекламного офлайн-инвентаря X5 Media.

Х5 Media отвечает за развитие и монетизацию digital instore-рекламы не только в «Пятёрочке», но и в торговых сетях «Перекрёсток» и «Чижик», обеспечивая охват аудитории в более чем 90% городов России.