Настольные игры в России

История

2022

Рост продаж контрафактной продукции до 1,5 млрд рублей

По итогам 2022 года объём продаж контрафактных настольных игр в России достиг приблизительно 1,5 млрд рублей. Для сравнения, в 2020-м этот показатель равнялся примерно 800 млн рублей. Об этом говорит исследование издательства Hobby World, результаты которого были обнародованы 18 мая 2023 года.

Статистика Hobby World включает выручку от распространения точных или незначительно модифицированных копий популярных зарубежных настольных игр, которые выпускаются на русском языке по лицензии. Кроме того, в рассмотрение берутся оригинальные российские игры, продающиеся без разрешения правообладателей. Объём контрафакта рассчитывается, исходя из стоимости соответствующих продуктов и количества предложений о продаже на легальных интернет-площадках. Вместе с тем продажи брендов, которые могут работать по схеме параллельного импорта, не учитываются.

Объём продаж контрафактных настольных игр достиг приблизительно 1,5 млрд рублей

Как сообщает газета «Ведомости», ссылаясь на исследование Hobby World, основная часть контрафактных игр в России реализуется через маркетплейсы. Такие продукты пользуются довольно высоким спросам благодаря своей низкой стоимости: это объясняется тем, что продавцам не нужно платить авторские отчисления. Кроме того, обычно при производстве контрафакта применяются дешёвые материалы, а сами игры не проходят сертификацию. Больше всего контрафактных настольных игр поставляется на склады китайских торговых площадок.

В исследовании Hobby World также приводятся данные по сегменту легальных настольных игр. Их продажи в России в 2022 году составили 22 млрд рублей, что на 12.8% больше по сравнению с предыдущим годом. В Ассоциации предприятий индустрии детских товаров отмечают, что рассматриваемый сектор составил около 8% от общего объёма рынка игрушек, оценённого в 201,3 млрд рублей.^[1]

Рост рынка на 12,8% до 22 млрд рублей

Совокупные продажи настольных игр в России по итогам 2022 года достигли 22 млрд рублей, что на 12,8% больше, чем годом ранее. Об этом свидетельствуют обнародованные в середине марта 2023-го данные одного из крупнейших участников рынка – издательства Hobby World.

Как пишут «Ведомости», рост российского рынка настольных игр резко замедлился - в 2019-2021 гг. положительная динамика измерялась в среднем 30-67%. В издательствах «Стиль жизни» и Cosmodrome Games подтвердили эти данные газете.

Объем рынка настольных игр в России в 2022 году достиг 22 млрд рублей

Снижение спроса на настольные игры после пика продаж в период пандемии коронавируса COVID-19 привело к осолаблению темпов роста рынка, говорит бренд-директор издательства настольных игр «Стиль жизни» Мария Шведова. Уход западных брендов также оказал влияние, так как компании Hasbro, Mattel, Spin Master прекратили поставки в РФ.

Также на замедление динамики повлияли крупные кино- и видеоигровые студии, так как они запретили своим партнерам поставлять в Россию настольные игры с участием их персонажей, говорит Шведова. Она напомнила, что в России не вышли новые игры по «Звездным войнам», Assassin’s Creed (Ubisoft). В общей структуре продаж игры по мотивам популярных фильмов и видеоигр составляли до 20%, отметила Шведова. Но директор по маркетингу Cosmodrome Владимир Эделев оценил долю в 8%. Снижение покупательской способности тоже повлияло на замедление рынка, считает маркетинг-директор холдинга Hobby World Наталья Супрунюк.

Hobby World включает в себя бренды Hobby World и Magellan и, по собственным оценкам, в 2022 году занял 10% российского рынка настольных игр. Другие крупные издательства настольных игр – «Стиль жизни» (4,4%), Cosmodrome Games (2,7%), Bondibon (2,63%), Gaga Games (2,47%).^[2]

Примечания