Рынок телевизоров в России
Основная статья: Телевизоры (рынок России)
2026: «Ростелеком» перенес заказы на производство ТВ-приставок из Китая в Россию
Завод «Цифровые Телевизионные Системы» (НПО «ЦТС») отгрузил первую партию ТВ-приставок Wink Box Mini для «Ростелекома». Производство устройств, ранее выпускавшихся исключительно в Китае, перенесено в Калининградскую область. Об этом 5 марта 2026 года сообщила пресс-служба инвестиционно-промышленного холдинга GS Group, в состав которого входит «ЦТС». Подробнее здесь.
2025
Производство телевизоров в России за год сократилось на 23,7% до 2,09 млн штук
В 2025 году объем выпуска телевизионных приемников в России (включая устройства, совмещенные с радиоприемниками или аппаратурой для записи и воспроизведения звука и изображения) сократился на 23,7% относительно предыдущего года и составил 2,09 млн штук. Соответствующие данные опубликовал Росстат в начале 2026 года.
По данным группы «М.Видео-Эльдорадо (МВМ)», потребительский спрос на телевизоры в 2025 году оставался стабильным. За первые 9 месяцев 2025 года в России продано около 4,7 млн телевизоров на 141 млрд рублей. Средняя цена выросла на 2%, до 30,1 тыс. руб. В третьем квартале реализовано 1,5 млн штук на 44 млрд рублей, с наибольшим спросом на модели среднего и высокого ценовых сегментов.
В натуральном выражении лидируют телевизоры собственных торговых марок (СТМ) ритейлеров — 21% продаж (Novex, Hi, Hartens, Dexp, Razz и др.). Телевизоры «Яндекса» и «Сбера» учитываются отдельно. Далее следуют Haier (15%), Xiaomi (9%), Hisense (8%) и TCL (7%). Samsung и японские бренды в топ-5 не вошли. В деньгах первое место у Haier (19%), второе у Samsung (12%), третье делят Hisense и СТМ (по 11%), замыкает пятерку TCL (10%).
Среди операционных систем лидирует Android TV (45%), за ним YaOS от «Яндекса» (16%), Vidaa (8%), «Салют ТВ» (7%), webOS и Tizen (по 5%). В «М.Видео» популярность Android TV объясняют гибкостью платформы и обширными возможностями установки приложений.
Потребители отдают предпочтение моделям с большим экраном. Лидируют 32-дюймовые (27%), далее 43-дюймовые (22,6%). Доля 55-дюймовых — 15%, 50-дюймовых — 12%, 65-дюймовых — 7%. В компании «М.Видео» интерес к крупным диагоналям связывают с эффектом присутствия и качеством просмотра, а спрос на СТМ — с расширением ассортимента, ценами и локализацией производства в России и Беларуси.[1][2]
«Сбер» выпустил телевизоры с голосовым управлением без пульта
В ноябре 2025 года .«Сбер» представил новую линейку телевизоров серии 7000 с возможностью управления голосовыми командами без использования пульта и полноценной интеграцией с искусственным интеллектом «ГигаЧат». Подробнее здесь.
VVP Tech запустила производство телевизоров Dreame на бывшем заводе Samsung в Калужской области
Российская компания VVP Tech совместно с китайской Dreame Technology начала выпуск телевизионных устройств на производственных мощностях бывшего завода Samsung в городе Ворсино Калужской области. Церемония открытия нового производства состоялась 27 июня 2025 года. Подробнее здесь.
Минпромторг вводит балльную систему оценки локализации телевизоров в России
Министерство промышленности и торговли России планирует ввести с 1 января 2026 года новые требования для производства и локализации телевизоров на основе балльной системы оценки. Инициатива направлена на снижение зависимости от иностранных компонентов и стимулирование развития отечественного производства в условиях санкционного давления. Соответствующий проект поправок к постановлению №719 правительства был опубликован в июле 2025 года.
Как пишут «Ведомости», поправки касаются компонентов, необходимых для производства телевизоров, включая электронную компонентную базу, комплектующие и программное обеспечение. Документ определяет критерии отнесения продукции к произведенной на территории России и предусматривает начисление баллов для попадания в реестр отечественной продукции.
Баллы можно получить за счет отечественных комплектующих и технологических процессов, которые используются при производстве. Государственные заказчики обязаны руководствоваться реестром Минпромторга при проведении закупок, что дает преимущества производителям отечественной техники.
Министерство предлагает установить минимальную сумму для отечественных телевизоров в 35 баллов с 2026 года, не менее 40 баллов с 2028 года и не менее 85 баллов с 2030 года. Для аппаратуры записи и воспроизведения изображений требования выше: не менее 60 баллов с 2026 года, не менее 65 баллов с 2028 года и не менее 80 баллов с 2030 года.
Для жидкокристаллических мониторов Минпромторг предлагает установить планку в 35 баллов с 2026 года, не менее 45 баллов с 2028 года и не менее 85 баллов с 2030 года. Таким образом, из максимальных 100 баллов к 2030 году телевизоры и компоненты к ним должны быть локализованы не менее чем на 80%.[3]
«Квант» остановил производство единственного телевизора из реестра Минпромторга
Воронежский завод «Квант», единственный в России производитель телевизоров, включенных в реестр отечественной радиоэлектронной продукции Минпромторга, прекратил сборку данной техники. Компания приостановила производство всей линейки телевизоров российского бренда Irbis. Об этом стало известно 9 апреля 2025 года. Подробнее здесь.
2024
Сокращение производства телевизоров на 26% до 2,7 млн штук
В 2024 году объем производства телевизоров в России составил 2,7 млн штук. Показатель снизился на 26% по сравнению с 2023 годом. Такие данные в октябре 2025 года приводит аналитическая компания Alto Consulting Group в своем ежегодном исследовании рынка.
Основными причинами сокращения производства стали изменения экономической конъюнктуры. Также повлияли трансформации в логистических цепочках и снижение потребительского спроса. Несмотря на падение объемов, рынок телевизионной техники остается важным сегментом электронной промышленности России.
Северо-Западный федеральный округ сохранил лидерство по объему выпуска телевизоров. На его долю пришлось 46,2% от общего производства. Высокая концентрация мощностей объясняется активной локализацией предприятий в регионе. Они специализируются на сборке и тестировании телевизионного оборудования.
Средние цены производителей демонстрировали разнонаправленную динамику. В период с 2022 по 2024 год стоимость телевизоров цветного изображения без устройств записи выросла на 7,4%. Цена увеличилась с ₽22 825 до ₽24 522 за штуку.
В июле 2025 года произошло резкое увеличение средних цен производителей. Показатель вырос на 11,6% по сравнению с июнем. Цена достигла уровня ₽15 417 за штуку.
Розничные цены показали иную динамику. В 2023 году зафиксировано наибольшее снижение средних розничных цен. Падение составило 9,5%. В июле 2025 года средняя розничная цена телевизора достигла ₽32 498. Это на 0,3% выше показателя предыдущего месяца.
Аналитики Alto Consulting Group прогнозируют восстановление объемов производства в 2025 году. Ожидается рост выпуска до 2,9-3,1 млн штук. Такому развитию событий будет способствовать стабилизация на валютном рынке. Также положительную роль сыграет продолжение программ локализации производства.[4]
Годовые продажи телевизоров в России сократились на 11,3% до 7,8 млн устройств
Компания «Марвел-Дистрибуция» зафиксировала снижение продаж телевизоров в России на 11,3% до 7,8 млн устройств в 2024 году, при этом лидерами рынка стали бренды Haier, Xiaomi, «Сбер» и TCL. Об этом стало известно 24 января 2025 года от директора департамента компании Ларисы Сениной.
Как пишет «Коммерсантъ», продажи ТВ-приставок выросли почти вдвое, достигнув 1,26 млн устройств. В этом сегменте лидируют Xiaomi с долей 11%, «Сбер» — 10%, Tanix и MI — по 7%, «Яндекс» — 6%.
«Яндекс» увеличил продажи своих телевизоров в 4,5 раза, заняв 4% рынка в штуках и 20% рынка операционных систем YaOS, превысив отметку в 5 млн устройств. Компания планирует установить свою операционную систему на все ввозимые в Россию телевизоры Haier, TCL и старые модели Huawei.
Глава SberDevices Денис Филиппов сообщил о почти двукратном росте спроса на телевизоры «Сбера», доля которых в бизнесе компании достигла 30%. В планах — локализация 50% производства на заводе в Великом Новгороде.
Директор департамента бытовой электроники OCS Владислав Бородин связывает снижение спроса с отсутствием значимых новинок в сегменте. Руководитель департамента закупок 3Logic Group Максим Родионов отмечает влияние роста цен на 10-15% и снижение доступности кредитов.
Директор по стратегическому развитию STI Group Кирилл Скворцов указывает на проблемы с оплатой компонентов через Китай, из-за чего некоторые производители перенесли производство в страны СНГ. В частности, завод по производству телевизоров Xiaomi и TCL был перемещен из России в Казахстан.
По прогнозам аналитиков «Марвел-Дистрибуции», к концу 2025 года спрос на телевизоры может снизиться еще на 5-7% из-за продолжающегося роста цен. Замедление спроса на электронику началось во второй половине 2024 года.[5]
Производство телевизоров BBK, Hyundai и Telefunken выросло на 30-70%
8 июля 2024 года стало известно о том, что в России за 2023 год производство телевизоров брендов BBK, Hyundai и Telefunken увеличилось на 30-70%. Такое значительное увеличение связано с уходом западных вендоров и ростом спроса на внутреннем рынке.
Директор по стратегическому развитию компании STI Group Кирилл Скворцов отметил, что производство телевизоров Telefunken, BQ и Erisson на мощностях завода увеличилось на 30%, а BBK – в два раза, с 110 тысяч до 220 тысяч устройств в год. Все эти бренды принадлежат российским юридическим лицам, что позволяет им активно наращивать долю на российском рынке.
По данным «М.Видео-Эльдорадо», в первом полугодии 2024 года в России было продано около 5 млн телевизоров на сумму 145 млрд рублей, что на 32% и 58% больше, чем в 2023 году. Лидерами продаж стали Haier, Samsung, Xiaomi, LG и Hisense. Доля BBK на рынке составила 1%, Telefunken – 0,3%, BQ и Erisson – по 0,5%.
Генеральный директор торгового дома BBK Александр Вевюрко объясняет увеличение производства уходом иностранных брендов из России. Он заявил, что компания рассчитывает занять от 3% до 5% российского рынка телевизоров при успешной реализации продукции. Стоимость сборки 220 тысяч устройств без учета компонентов составляет примерно 88 млн рублей в год. Однако есть риски, связанные с оплатой компонентов из Китая из-за угрозы санкций США.
Екатерина Субботина, директор по продукту Hyundai компании Merlion, сообщила, что объем производства телевизоров Hyundai увеличился на 70% по сравнению с 2023 годом. Она отметила, что рост производства связан со стабильным спросом и увеличением онлайн-продаж. Телевизоры Hyundai производятся в Белоруссии, и компания надеется увеличить свою долю на российском рынке на 15-17 процентных пунктов к 2024 года.
По словам Владислава Бородина, директора департамента бытовой электроники OCS Distribution, многие производители переносят сборку телевизоров с азиатских контрактных производств на российские площадки, что создает более выгодные условия для локализации. Он прогнозирует, что рост производства телевизоров в России за счет миграции на локальные фабрики может составить до 20% к 2024 года.[6]
Примечания
- ↑ О ПРОМЫШЛЕННОМ ПРОИЗВОДСТВЕ В 2025 ГОДУ1,2,3
- ↑ Россияне ударились в патриотизм. В стране небывалый спрос на ТВ отечественных брендов
- ↑ Минпромторг вводит начисление баллов для российских телевизоров
- ↑ Производство телевизоров в России 2024: тенденции, структура и прогноз развития отрасли
- ↑ Телевизоры запылились
- ↑ Телевизоры ловят новую волну
