Салоны красоты и парикмахерские в России

2023

Рост рынка услуг парикмахерских и салонов красоты на 5% до 278,6 млн ед.

В 2023 году парикмахерские и салоны красоты в России оказали в общей сложности 278,6 млн услуг. Это на 5% больше по сравнению с 2022-м, когда показатель составлял 265,3 млн. Индустрия красоты в РФ динамично развивается, о чем говорится в обзоре BusinesStat, опубликованном в начале октября 2024 года.

Исследование охватывает процедуры по уходу за лицом, телом, ногтями и волосами: это стрижка, укладка, окрашивание, завивка, распрямление волос, бритье и подравнивание бород, косметический массаж лица, массаж тела, маникюр, педикюр, макияж, эпиляция и пр. В обзор не входят косметологические услуги медицинских центров, специализированных массажных кабинетов и SPA-салонов, а также услуги мастеров, работающих на дому.

По оценкам, в 2019 году российские парикмахерские и салоны красоты оказали 240,9 млн услуг. В 2020-м последовал спад на 13,9% — до 207,5 млн: падения связано с ограничениями и самоизоляцией граждан в условиях пандемии COVID-19. В 2021 году показатель вырос на 18,6% — до 246,1 млн услуг под воздействием реализации отложенного спроса. В 2022-м зафиксирован рост еще на 7,8%.

Авторы отчета выделяют несколько факторов, способствующих развитию отрасли. Это, в частности, появление новых форматов заведений — детских парикмахерских, барбершопов, салонов класса «сверхэконом» и экспресс-студий. Еще одним стимулирующим фактором является цифровизация: многие салоны предлагают собственные мобильные приложения, через которые клиенты могут не только записываться на услуги, но и получать уведомления о специальных предложениях, акциях и новых сервисах. Вместе с тем виртуальные консультации помогают определиться с выбором услуг и продуктов. Салоны активно используют социальные платформы для продвижения, публикации работ мастеров и взаимодействия с клиентами. Плюс к этому развиваются удобные способы оплаты через приложения и сайты.^[1]

Рост числа франшиз парикмахерских и салонов красоты на 12,6%

В 2022 году в России насчитывалось 188 франшиз парикмахерских и салонов красоты, что на 12,6% больше по сравнению с предыдущим годом. Данный показатель устойчиво растет с 2018-го, чему способствуют такие факторы, как сформированная культура регулярного поддержания стиля и ухоженности, повышение численности городского населения и развитие салонов эконом-класса. Об этом говорится в исследовании BusinesStat, результаты которого опубликованы 29 декабря 2023 года.

Отмечается, что франчайзинг имеет определенные преимущества по сравнению с открытием бизнеса с нуля. Так, владелец франшизы помогает в запуске проекта, закупке оборудования и материалов с существенной скидкой напрямую у производителя, а также в продвижении бренда. Среди значимых игроков отрасли называются «Тайрай Франчайзинг», «Точка» (Точка Красоты), «Фейс Онли» (The-Face-Only), «Приве7» (Prive7) и «УК «Топган» (Topgun).

По оценкам, в 2018-м количество франшиз парикмахерских и салонов красоты в РФ составляло 88. В 2019 году число поднялось на 42%, достигнув 125. В 2020 году в период пандемии COVID-19 динамика появления франшиз замедлилась. В условиях карантинных ограничений парикмахерские и салоны красоты были вынуждены приостановить деятельность. Тем не менее, отрасль показала положительную динамику на уровне 16,8% с итоговым результатом в 146 франшиз. В 2021-м отмечен рост еще на 14,4% — до 167.

В исследовании говорится, что в 2022 году рынок франчайзинга столкнулся с определенными сложностями, обусловленными ухудшившейся геополитической обстановкой и санкциями. Бизнес был занят поиском новых поставщиков и изменением логистики, что привело к росту издержек практически во всех сферах деятельности. Однако даже в таких условиях количество франшиз парикмахерских и салонов красоты росло под влиянием тенденции укрупнения.^[2]

2022: Число барбершопов в России выросло на 54%

К сентябрю 2022 года в России насчитывалось 3,5 тыс. барбершопов, что на 54% больше, чем двумя годами ранее. Такие данные в начале октября 2022-го привели аналитики сервиса 2ГИС.

Как пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на эту статистику, лидерами по приросту количества барбершопов за двухлетний период стали Новосибирск (+87%), Уфа (+71%), Ростов-на-Дону (+70%), Санкт-Петербург (+65%) и Казань (+59%). Во время пандемии коронавируса COVID-19 динамика была гораздо скромнее: с сентября 2019 года по сентябрь 2020 года в крупных городах барбершопов стало на 17% больше.

Количество барбершопов в России увеличилось на 54%

Для запуска барбершопа, по подсчетам эксперта Franshiza.ru Анны Рождественской, в среднем требуется от 2 млн рублей, срок окупаемости — от 14 месяцев. Владелец сети FIDEL Геворг Вопян говорит о 3,5–5 млн рублей и сроках окупаемости 24–36 месяцев.

По словам Рождественской, к октябрю 2022 года примерно 35% от общего числа барбершопов работают по модели федерального франчайзинга. Однако любая парикмахерская может повесить себе вывеску барбершопа, при этом не являясь таковой, предупреждает владелец сети барбершопов TopGun Алексей Локонцев. В этом сегменте большой выбор франшиз и есть возможность легко выстроить модель для франчайзи с хорошими финансовыми показателями, отмечает гендиректор DNA Realty Антон Белых.

Основная аудитория барбершопов — молодые мужчины, поэтому это один из наиболее уязвимых сегментов франчайзинга, считает Рождественская. По ее прогнозам, в скором времени спрос на открытие новых барбершопов упадет до момента стабилизации геополитической ситуации.

Изначально стоимость стрижки была довольно высокой, после пандемии владельцы многих барбершопов начали снижать цены. Это привело к открытию салонов среднего и экономсегментов, что повлияло на общее количество точек, считает основатель сети барбершопов «Супермен» Василий Михайлов. ^[3]

2021: Расходы россиян на услуги парикмахерских и салонов красоты взлетели на 47%

В 2021 году объем российского рынка услуг парикмахерских и салонов красоты превысил 150 млрд рублей, увеличившись на 46,9% в сравнении с предыдущим годом ранее. Таким образом, рынок полностью восстановила после кризиса. Об этом исследовательская компания NeoAnalytics сообщила в марте 2022 года.

По словам экспертов, рынок в 2021 году вырос во многом из-за отложенного по причине пандемии коронавируса COVID-19 в 2020 году спроса - тогда расходы россиян на услуг парикмахерских и салонов красоты снизились на 13,5% (примерно до 100 млрд рублей) на фоне падения доходов населения.

В 2021 году объем российского рынка услуг парикмахерских и салонов красоты превысил 150 млрд рублей

• Основными тенденциями рынка в 2021 году стали:
• всплеск продаж услуг;
• рост объема клиентопотока;
• существенное изменение структуры рынка (рост доли самозанятых, работающих на дому);
• сокращение количества салонов.

Режим самоизоляции обострил конкуренцию между салонами. Специалисты-мастера перешли работать на дом, забрав с собой клиентскую базу. После снятия ограничений часть специалистов не стала выходить на работу в салоны и начала продвигать свои услуги через интернет, отмечается в исследовании.

По словам экспертов, в 2021 году замедлилась динамика закрытия салонов красоты: если в 2020-м сокращение количества точек в России составило в среднем 10%, то год спустя - 5-6%.

В целом российский рынок парикмахерских и салонов красоты является недостаточно насыщенным, на рынке сохраняются возможности для развития. Только 45% населения России посещают салоны на регулярной основе, указывают аналитики.^[4]

По данным сервиса «СберУслуги», к концу 2021 года поход салон красоты обходился россиянам минимум в 5300 рублей, а в Москве и Петербурге - 7050 и 6400 рублей соответственно. В конце 2021 года заметно вырос спрос на услуги парикмахеров и мастеров ногтевого сервиса, а также на коррекцию бровей и ресниц.

Примечания