Содержание |
Косметика (рынок России)
Основная статья: Косметика (рынок России)
Хроника
2024: Импорт косметики в Россию за год сократился на 9% до 470 млн штук
Поставки уходовой косметики в Россию из зарубежных стран в 2024 году сократились на 9% до 470 миллионов штук по сравнению с 516 миллионами штук в 2023 году, что стало следствием расширения ассортимента отечественной продукции и усиления конкуренции с российскими производителями. Снижение импорта затронуло все основные категории средств для ухода за волосами, лицом и телом на фоне роста доверия потребителей к местным брендам. Об этом свидетельствуют данные аналитической компании BusinesStat, обнародованные в конце августа 2025 года.
Доля зарубежной продукции на рынке остается весомой, однако конкуренция с российскими производителями, которые за годы санкций сумели завоевать доверие потребителей, заметно обострилась. Отечественные компании значительно расширили ассортиментные линейки и улучшили качество продукции.
Ведущие предприятия российской косметической отрасли:
- ООО «Лаб Индастриз».
- ООО «Юнилевер Русь».
- АО «Л'Ореаль».
- АО «Фаберлик».
- ООО «НТС «Градиент».
В 2023 году импорт уходовой косметики демонстрировал противоположную динамику, увеличившись на 23% и достигнув рекордных 516 миллионов штук. Основной вклад в рост поставок внесли Китай, Южная Корея, Румыния и Беларусь, которые смогли компенсировать выпадение традиционных европейских поставщиков.
Восстановление импорта в 2023 году полностью отыграло падение 2022 года, когда поставки сократились на 18% до 419 миллионов штук. Резкое снижение было вызвано прекращением поставок продукции зарубежными брендами и введением санкций Европейского союза на экспорт косметики стоимостью свыше €300.
В 2022 году российский рынок покинули такие крупные международные бренды, как Biotherm, CeraVe, Clinique, Jo Malone London, Johnson & Johnson, La Roche-Posay, Lancôme, Sephora и Shiseido. К санкциям ЕС также присоединились Япония, Швейцария, Австралия и Канада, что серьезно пострадало премиальному сегменту.[1]
2023: Экспорт российской косметики за год достиг $114 млн
Экспорт российской косметики за год достиг $114 млн в 2023 году. Прогноз на 2025 год предполагает поставки продукции на $155 млн, к 2028 году возможен рост до $350 млн. Об этом в июне 2025 года заявил заместитель министра промышленности и торговли Михаил Юрин.
По его словам, одной из основных целей является продвижение российских брендов на внутреннем и зарубежных рынках. Ведется работа по локализации, производству и подготовке кадров в этой сфере с 2022 года.
К 2026 году число косметических компаний, организовавших локальное производство своей продукции на территории России, превысит 4,5 тысячи. Это в 3,5 раза больше, чем в 2021 году, сообщила управляющий директор ExpoVisionRus Анна Дычева-Смирнова на сессии ПМЭФ.
Дычева-Смирнова отметила, что 34% россиян осознанно переходят на российские бренды. Доля российских брендов в повседневной косметике достигла 50%. В сегменте уходовой косметики отечественные бренды занимают 40—45%, в профессиональном сегменте — 30%, в сегменте декоративной косметики — 25%.
Министр промышленности и торговли Антон Алиханов сообщил, что российская продукция активно идет на экспорт. Экспорт духов и туалетной воды в 2024 году составил 1,1 тысячи тонн. Основными странами для экспорта являются Узбекистан, Таджикистан и Азербайджан.
В топ стран по экспорту российской косметики традиционно входят страны СНГ. Прежде всего это Казахстан, Белоруссия, Узбекистан, Киргизия, Азербайджан и Армения. Практически 99% экспорта уже идет в дружественные страны.
Экспортеры рассматривают также Китай и Индию, где наблюдается наибольший рост потребления таких товаров. Российская продукция там воспринимается как качественная, отметил вице-президент по развитию нефинансовых продуктов Российского экспортного центра Роман Генкель.
Российский рынок косметики, парфюмерии и средств для ухода вырос более чем на 17% до ₽950 млрд, сообщила замруководителя АНО «Российская система качества» Юлия Михалева. Рост покупок косметики офлайн составил 14%, а онлайн — 19%.[2]
Примечания
