| Разработчики: | Яндекс (Yandex) |
| Дата последнего релиза: | 2025/11/07 |
| Отрасли: | Интернет-сервисы, Реклама, PR и маркетинг |
Содержание |
2025
AI-редактор креативов
В Яндекс Рекламе появился AI-редактор креативов. Он создаёт изображения и умеет превращать статичные картинки в динамичные ролики просто по текстовому описанию. Об этом Яндекс сообщил 7 ноября 2025 года. Данная опция поможет рекламодателям быстрее тестировать гипотезы и запускать продвижение товаров и услуг, не покидая личный кабинет Яндекс Директа.
AI-редактор креативов работает на базе нейротехнологий Яндекс Рекламы — совокупности генеративных нейросетей на базе Alice AI Art и усовершенствованных моделей глубокого обучения.
Изображения и видео можно создавать без дополнительных финансовых затрат и в любое время — 24/7. Пользователю нужно лишь написать, какую картинку он хочет получить: указать ключевой объект, окружение и стиль. Например: «Hарисуй современное светлое кресло в минималистичном интерьере». И AI-редактор за минуту создаст оригинальное изображение для объявления.
Инструмент также умеет редактировать готовые картинки: добавлять объекты, корректировать детали, менять пропорции и фон. Это поможет адаптировать иллюстрации для разных аудиторий и подстраивать их под быстро меняющиеся тренды.
Ещё одно изменение — AI-редактор креативов сможет оживлять статичные изображения, создавать короткие видеоклипы. Например, задача может звучать так: «Cоздай видео, где йоркширский терьер запрыгивает на кресло».
По итогам экспериментов, объявления с видео позволяют охватить в среднем на 7% больше целевой аудитории.
 | Создавая AI-редактор креативов, мы хотели, чтобы каждый рекламодатель — от локального кафе до международного бренда — нашёл в нём свою ценность. Для малого бизнеса это экономия на дизайне. Среднему бизнесу AI-редактор даст скорость и возможность работать с уже готовыми дизайнами, адаптируя и меняя их под разные аудитории и площадки, это экономит дни работы. А крупные компании смогут использовать его как лабораторию идей: тестировать гипотезы, использовать шаблоны и исходники как ориентир перед заказом материалов у настоящих дизайнеров, это повысит эффективность маркетинговых вложений, — отметила Кира Матвеева, директор по продуктам для рекламодателей Яндекс Рекламы. |  |
С апреля 2025 года у рекламодателей Директа уже есть возможность использовать нейросети для автоматического создания объявлений на основе информации со своих сайтов. С AI-редактором простора для творчества станет больше: можно создавать иллюстрации и видео по текстовому описанию.
AI-редактор креативов будет находиться прямо в рабочих сценариях в Единой перфоманс-кампании и Мастере кампаний Директа. Яндекс планирует до конца 2025 года открыть доступ к инструменту во всех кабинетах сервиса.
ИИ-инструменты для партнеров
Рекламная сеть Яндекса внедряет инструменты на базе искусственного интеллекта для своих партнеров. Вместе они сократят время на рутинные задачи и помогут повысить эффективность монетизации. Об этом Яндекс сообщил 7 ноября 2025 года.
Добавится еще один сценарий взаимодействия с сервисом: не только через привычный интерфейс, но и через диалог с AI-помощником.
Инструмент «Автоматическая расстановка» упростит размещение рекламных блоков, а «Нейродизайн» поможет адаптировать их под стиль сайта.
Инструменты работают на базе нового поколения нейротехнологий Yandex Neuro Ads — совокупности генеративных нейросетей Alice AI и усовершенствованных моделей глубокого обучения.
AI-помощник расскажет о работе в Рекламной сети Яндекса, проанализирует площадки и подготовит рекомендации для повышения эффективности монетизации. Например, подскажет, какие типы рекламных кампаний стоит добавить в блоки, и укажет, какие параметры можно оптимизировать. Важно, что у пользователя будет возможность не выходя из чата сразу применить эти рекомендации.
Ранее партнеры искали решения самостоятельно в Справке либо обращались в поддержку РСЯ. С AI-помощником появляется дополнительная возможность просто задать вопрос в чате и получить ответ с нужной информацией в одном месте.
Искусственный интеллект будет анализировать внешний вид страницы сайта и предлагать такое оформление объявлений, которое органично впишется в его визуальный облик. Более того, пользователь сам сможет доработать дизайн даже без навыков программирования, просто общаясь с AI-помощником в чате. Например, попросить изменить расположение, цвета и размер элементов объявления.
Дизайн объявлений — один из важнейших факторов, влияющих на доход партнёра. Органично вписанное в контент объявление лучше воспринимается пользователями, а значит, повышает конверсионность трафика.
Инструмент станет доступен до конца года всем сайтам партнеров РСЯ (в баннерных блоках с 10 000 показов в день).
Добавлять блоки на сайты станет легче и быстрее. Необязательно глубоко изучать техническую документацию, создавать вручную несколько типов блоков и самостоятельно анализировать поведение пользователей.
С Автоматической расстановкой блоков алгоритмы сами проанализируют сайт и его содержание. Подберут оптимальные места, форматы и количество блоков для любых текстов — от коротких до лонгридов. Блоки подстроятся под экраны любого размера — от мобильных до десктопов. И всё это настраивается автоматически.
AI-помощник в Adfox ответит на вопросы, связанные с функционалом платформы. Например он расскажет, что находится в личном кабинете, как запустить рекламу или какие есть виды отчетов.
Упростит диагностику ошибок в настройках кампаний и баннеров, и вместе с этим — поиск и устранение причин, по которым нет показов.
Укажет на конкурирующие компании, ограничение частоты показов и скорости выполнения кампании. Даст рекомендации по изменению настроек. Спрогнозирует, достаточно ли трафика для выполнения плана.
2024: Возможность добавления карусели
Яндекс Реклама расширила возможности Видеобаннера в поиске: теперь рекламодателям доступно добавление карусели. Данный инструмент подойдет разным видам бизнеса, в особенности – интернет-магазинам с широким товарным ассортиментом. Об этом Яндекс сообщил 24 июля 2024 года. За счет добавления карусели бренды смогут продемонстрировать товары с разных ракурсов и подробнее рассказать об их плюсах, повысив интерес пользователя к покупке. В рамках настройки можно добавить от трех до пятнадцати слайдов с изображениями и описаниями продуктов или услуг, а также с индивидуальными ссылками на покупку.
В зависимости от размера экрана карусель показывается справа от ролика или внизу под ним, а у пользователя всегда есть возможность перейти по ссылкам в карточках.
Данный формат актуален как для товарного бизнеса, так и для компаний, которые занимаются предоставлением услуг: например, для банков, девелоперов и других организаций. С помощью карточек можно подчеркнуть особенные характеристики продукта, выделиться среди конкурентов и привлечь внимание потенциальных клиентов. Кликнув по карточке, пользователь сможет перейти по ссылке, которая ведет на конкретный товар или услугу в каталоге, ознакомиться с информацией о продукте и заказать его.
| | Карусель в Видеобаннере в поиске позволит расширить возможности имиджевого премиального продвижения и получить еще больше отклика от пользователей, — поделилась руководитель дивизиона по развитию рекламных продуктов Анна Сорокина. | |
2023
Повышение качества модерации рекламы
Яндекс улучшил качество модерации рекламы за счет внедрения нейросети. Об этом компания сообщила 25 января 2024 года.
В 2023 году Яндекс начал использовать для модерации рекламы нейросеть на базе архитектуры DSSM (Deep Semantic Similarity Model). Данная нейросеть умеет определять семантическую близость текстов. Благодаря этому точность классификации объявлений, которые запрещены к показу или требуют разрешительных документов, повысилась почти на треть.
Нейросеть применяется в таких тематиках, как лекарства, БАДы, алкоголь и табак. Для классификации рекламы лекарств и БАДов дополнительно используются данные из официальных реестров. Яндекс находит в реестрах названия из рекламы и с помощью YandexGPT определяет, есть ли у них другие значения, кроме медицинских. Если название многозначное и его значение зависит от контекста, объявления дополнительно фильтруются с помощью модели на базе архитектуры DSSM.
Яндекс использует нейросети также для защиты пользователей от недобросовестной рекламы. Ежедневно проверку проходят около 90 миллионов объявлений. В 2023 году из-за попыток разместить мошенническую или запрещенную рекламу под блокировку попали более 214 тысяч рекламных аккаунтов — на 42% больше, чем годом ранее. Алгоритмы проверяют и площадки рекламной сети. В 2023 году за нарушение правил Яндекс заблокировал и не допустил к участию в рекламной сети более 17500 сайтов, 15500 приложений и 2700 Telegram-каналов.
«Яндекс» назначил новых технических директоров Поиска, Рекламы и Райдтеха
29 сентября 2023 года «Яндекс» объявил о назначении новых технических директоров в подразделениях Поиска, Рекламы и Райдтеха. Ими стали соответственно Алексей Гусаков, Валерий Стромов и Илья Рубин. Подробнее здесь.
Запуск образовательной платформы
В Яндекс Рекламе запущена платформа для обучения специалистов и предпринимателей. Об этом Яндекс сообщил 18 июля 2023 года.
На образовательной платформе собран весь обучающий контент Яндекс Рекламы, включая проекты по настройке кампаний. С ее помощью маркетологи, предприниматели и специалисты по контекстной рекламе могут бесплатно пройти обучение для развития бизнеса и карьеры. На платформе можно посмотреть записи прямых эфиров, изучить курсы, а также — пройти сертификацию. Удобная навигация позволит быстро находить нужный образовательный контент.
Полученные знания можно сразу применять на практике. Начинающие участники могут ознакомиться с работой в Директе, практикующие эксперты — с его продвинутой настройкой, а предприниматели — узнать, как рекламные инструменты помогают достичь бизнес-целей. В общей сложности на платформе доступно 150 часов образовательного контента. Всего обучение прошли более 80 тысяч человек.
Вокруг проектов платформы собрано комьюнити специалистов по контекстной рекламе, которое объединяет уже более 30 тысяч участников. Все они могут обмениваться опытом, а также задавать вопросы специалистам Яндекса на еженедельных QA-сессиях. Все курсы, записи и ресурсы доступны бесплатно после быстрой регистрации.
