Канцелярские товары (рынок России)

2024: Сокращение производства канцелярских принадлежностей на 19,5% до 3,7 млрд штук

В середине мая 2025 года объем производства канцелярских принадлежностей в России сократился на 19,5% в 2024 году и составил 3,7 млрд штук. Такие данные представила аналитическая компания BusinesStat в своем исследовании рынка канцелярских принадлежностей.

По оценкам аналитиков, снижение объемов производства канцтоваров в 2024 году значительно превысило темпы сокращения продаж в этом сегменте. Основной причиной такого дисбаланса стали избыточные складские запасы канцелярской продукции, накопившиеся к началу 2024 года, что вынудило производителей существенно скорректировать свои производственные планы в сторону уменьшения.

Анализ динамики производства канцелярских принадлежностей в России за период 2020-2024 гг демонстрирует неравномерное развитие отрасли. В 2020 году объем производства составил 4,3 млрд штук, затем в 2021 году показатель увеличился на 16,2% до 5,0 млрд штук. Однако в 2022 году началось снижение — объем производства упал на 9,7% до 4,5 млрд штук, а в 2023 году, после небольшого роста на 2,4%, составил 4,6 млрд штук.

Исследование выявило, что уровень производства канцелярских товаров, особенно тетрадей, в 2022-2023 годах оказался избыточным на фоне сокращающихся продаж. Одним из ключевых факторов снижения спроса стало уменьшение численности населения России, особенно в возрастной группе детей младшего школьного возраста, которые являются активными потребителями канцелярских принадлежностей.

Определенный положительный эффект на рынок оказало вхождение в состав России новых регионов, что позволило несколько сгладить негативную тенденцию сокращения продаж. Однако этот фактор не смог полностью компенсировать общее падение спроса на канцелярские принадлежности.

Другим существенным фактором, влияющим на снижение спроса на канцтовары, является прогрессирующая цифровизация документооборота в компаниях и организациях. Переход на электронные формы ведения документации приводит к значительному сокращению потребности в традиционных канцелярских принадлежностях со стороны корпоративных клиентов.^[1]

2023

Снижение продаж тетрадей из-за цифровизации обучения на 3,8% до 1,22 млрд единиц

В 2023 году на российском рынке было продано примерно 1,22 млрд тетрадей. Это соответствует падению на 3,8% по сравнению с 2022-м, когда объем реализации оценивался в 1,27 млрд штук. Сокращение связано в том числе с цифровизацией обучения, а также с развитием онлайн-образования. Об этом говорится в обзоре BusinesStat, опубликованном в конце ноября 2024 года.

В исследовании учитываются школьные ученические и общие тетради, а также тетради различного назначения. Среди ведущих предприятий отрасли названы ООО «Издательский дом «Проф-Пресс», ООО «Хатбер-М», АО «Издательство «Высшая школа», ООО «Полиграф Принт», «Полотняно-заводская бумажная мануфактура» и др.

По оценкам, в 2019-м в России было продано около 1 млрд тетрадей: этот показатель на 2,7% превысил результат предыдущего года. В 2020-м объем реализации также оказался на уровне 1 млрд штук — плюс 0,3% год к году. В 2021-м и 2022 годах зафиксирован рост на 14,9% и 10% соответственно — до 1,15 млрд и 1,27 млрд единиц. Столь существенная прибавка отчасти объясняется тем, что в условиях стремительного роста цен родители школьников сформировали запас тетрадей.

В 2023 году продажи пошли на спад, что объясняется несколькими причинами. Потребление, в частности, снизилось в связи с тем, что у покупателей еще не были использованы тетради, купленные годом ранее. Кроме того, отмечено уменьшение количества детей в возрасте 5–6 лет на 6,6% по сравнению с 2022-м из-за длительной тенденции падения рождаемости в России. Снижение числа дошкольников отрицательно повлияло на продажи тонких тетрадей, которые используются при подготовке к школе. Вместе с тем потребность в тетрадях сократилась в целом из-за применения различных электронных устройств в образовательных учреждениях.^[2]

Рост импорта письменных принадлежностей на 7,5% до 1,45 млрд штук

В 2023 году в Россию было импортировано около 1,45 млрд единиц письменных принадлежностей. Это на 7,5% больше по сравнению с 2022-м, когда в РФ было ввезено 1,35 млрд таких изделий. Соответствующие показатели отражены в исследовании BusinesStat, результаты которого обнародованы в середине сентября 2024 года.

В обзоре рассматривается импорт карандашей в твердой оболочке и шариковых ручек. Отрасль демонстрирует неоднородную динамику. По оценкам, в 2019 году в Россию было ввезено около 1,38 млрд таких изделий. В 2020-м последовал спад на 7,1% — до 1,28 млрд штук. В 2021 году произошел резкий рост: объем импорта поднялся на 39,1%, достигнув 1,79 млрд единиц. Но в 2022-м зафиксировано очередное снижение — минус 24,4% в годовом исчислении.

Аналитики отмечают, что в 2022 году прямых санкций в отношении канцтоваров введено не было. Тем не менее, некоторые западные производители существенно сократили поставки. Вместе с тем высокая волатильность рубля, осложнение международной логистики и взаиморасчетов, рост цен на продукцию из-за вынужденной работы через посредников привели к срывам сроков поставок. Основной составляющей общего снижения импорта в 2022 году стало сокращение отгрузок из Китая: совокупный импорт снизился на 0,44 млрд штук, а поставки из КНР — на 0,33 млрд единиц.

Импорт начал восстанавливаться в 2023-м: в денежном выражении он достиг $100 млн, показав прибавку на 15,3% по отношению к 2022 году ($86,7 млн). В Топ-15 крупнейших брендов вошли Berlingo, Brauberg, Parker, Erich Krause, Kid`S Fantasy, Bic, Hupper-Dupper, Pilot, Centrum, Attache, Munhwa Mc Gold, Erhaft, «Каляка-Маляка», Hugo Boss и Koh-I-Noor. В целом, с 2019-го по 2023 год импорт письменных принадлежностей в Россию вырос на 5,2% в штучном выражении и на 12,4% в денежном.^[3]

Сокращение производства канцелярских принадлежностей на 10% до 4,43 млрд штук

В течение 2022–2023 годов производство канцелярских принадлежностей в России уменьшилось более чем на 10% — до 4,43 млрд штук. Одной из причин спада является сформировавшаяся геополитическая обстановка. Об этом говорится в исследовании BusinesStat, результаты которого представлены 29 февраля 2024 года.

Статистика учитывает выпуск такой продукции, как бумажные папки и скоросшиватели, карандаши, пластмассовые канцелярские принадлежности, ручки, самокопировальные бланки, тетради и пр. Значимыми предприятиями отрасли названы «Рельеф-Центр», «Издательский дом «Проф-Пресс», «Хатбер-М», «Полотняно-заводская бумажная мануфактура» и ПК Химический завод «Луч».

По оценкам, в 2019 году в России было произведено примерно 5,11 млрд канцелярских принадлежностей. Год спустя объем выпуска сократился на 16% — до 4,29 млрд штук. В 2021 году зафиксирован рост на уровне 15,3% с итоговым результатом 4,95 млрд единиц. В 2022-м и 2023 годах производство снизилось на 10,2% и 0,3% соответственно, составив 4,45 млрд и 4,43 млрд штук.

Значительное падение аналитики связывают со сжатием внутреннего спроса на российские канцтовары в условиях роста цен и сокращения ассортимента. Участникам рынка для снижения себестоимости пришлось отказаться от части позиций и дизайнов. Российское производство канцелярских принадлежностей зависит от зарубежного сырья и оборудования. Но на фоне ухудшившейся геополитической ситуации и санкций нарушилась работа логистических цепочек, а многие западные партнеры отказались от сотрудничества с российскими компаниями. Это привело к перебоям поставок, подорожанию и дефициту таких видов сырья, как картон, бумага, целлюлоза, клей, проволока, химикаты (пигменты, хлорат натрия, сернистый ангидрид, перекись водорода и пр.). Плюс к этому наблюдается снижение привлекательности отечественной продукции для зарубежных покупателей.^[4]

Примечания