Telegram Ads

Telegram Ads — это платформа для размещения рекламы в мессенджере Telegram

2025

Соглашение о развитии между МТС AdTech и Билайн Adtech

МТС AdTech и Билайн Adtech 29 августа 2025 года сообщили о заключении соглашения о стратегическом партнерстве. Крупные технологические компании российской рекламной отрасли договорились совместно развивать инновационные инструменты Telegram Ads и диверсифицировать каналы таргетинга на Больших данных для рекламодателей.

МТС Adtech и Билайн Adtech будут использовать таргетинги независимо друг от друга, каждый в своих рекламных кабинетах, не объединяя их для рекламных кампаний в Telegram. Рекламу в Telegram Ads с возможностью таргетинга по географии, интересам и другим параметрам теперь можно запустить как с командой МТС, так и с командой Билайн Adtech. Клиенты смогут таргетировать кампании на основании собственных и партнерских рекламных сегментов. В кабинетах партнёров будет доступна онлайн-аналитика показа кампаний, а также расширенная аналитика — возможность провести Brand Lift и Sales Lift исследования, которые позволяют измерить влияние рекламных инвестиций на бренд-метрики и продажи.

Стороны рассчитывают повысить качество рекламы на платформе за счет настройки алгоритмов на агрегированных обезличенных данных телеком-операторов и их партнеров для почти 60% пользователей площадки в России. Ранее таргетинг в Telegram работал на базе Больших данных МТС и партнерских компаний, позволяя настраивать и обучать таргетинг на обезличенных данных чуть более трети пользователей.

Таким образом, партнерство позволит превратить Telegram Ads в одно из медиа, где реализована технология data-driven (управляемого данными) маркетинга, а также ускорит развитие инструментов аналитики с использованием Больших данных на рекламном рынке России. Стороны намерены дополнять и совершенствовать собственные рекламные кабинеты, а также сертифицировать таргетологов, обеспечивать модерацию, оказывать технологическую и консультационную поддержку другим участникам рынка и рекламным агентствам.

Тот факт, что выручка в Telegram Ads растет быстрее количества запускаемых кампаний говорит об интересе реинвестировать в рекламу. За последние несколько лет мы значительно повысили популярность рекламы в Telegram в России, выстроив партнерские отношения с крупнейшими агентствами. Мы продолжим развивать рынок технологических инструментов и популяризировать канал диджитал-рекламы в Telegram, теперь уже совместно с Билайн Adtech. Будучи лидерами отрасли мы понимаем ценность Больших данных в рекламе и видим большой интерес клиентов рекламной индустрии к качественным и эффективным коммуникациям, — отметила генеральный директор МТС AdTech Елена Мельникова.

Билайн продолжает движение вперёд. Партнерство с МТС AdTech по Telegram – это еще один пример того, как мы видим наше будущее: в синергии, развитии отрасли, поиске эффективных бизнес-решений и совместных точек роста. Рекламный рынок быстро развивается, и выход на рынок рекламы в Telegram – еще одна важная веха в стратегии компании. Это сотрудничество позволит расширить возможности использования Больших данных и применения Telegram для российских рекламодателей, - сказал Сергей Анохин, генеральный директор Билайна.

Возможность таргетинга на данных «М.Видео-Эльдорадо»

ПАО «МТС», цифровая экосистема, 23 мая 2025 года сообщила о технологическом партнерстве между рекламной вертикалью МТС Adtech и М.Видео-Эльдорадо по использованию внешних данных в рекламе. В рамках него МТС AdTech и М.Видео-Эльдорадо запустили возможность таргетинга в Telegram Ads на основе обезличенных и агрегированных данных держателей карт лояльности ритейлера.

Партнерство с МТС Adtech позволит ритейлеру получить опыт в монетизации собственных данных с помощью внешних партнеров. Оно стало возможным благодаря тому, что МТС AdTech является эксклюзивным селлером Telegram в области таргетированной рекламы.

За счет точного таргетинга рекламодатели могут снизить затраты на привлечение клиента и повысить ROI своих рекламных кампаний. Данные покупателей в программе лояльности М.Видео-Эльдорадо агрегируются в собственной CRM-системе компании, где в дальнейшем из общей базы клиентов формируются узкие обезличенные сегменты, релевантные запросам рекламодателей МТС AdTech. База данных пользователей программы лояльности M.Club включает информацию о покупках и социальных характеристиках более 55 млн активных клиентов. Для обмена анонимизированными и агрегированными данными между партнерами была настроена интеграция внутренней системы М.Видео-Эльдорадо с CDP-платформой МТС Omni Retail Product.

Сегменты покупателей можно детализировать вплоть до приверженности к определенному бренду электроники или частоте обновления техники, что позволяет рекламодателям направлять предложения с высокой степенью релевантности. Например, таргетинг на данных М.Видео-Эльдорадо также будет полезен компаниям из сферы ремонта, которые смогут находить клиентов в процессе обновления жилья. Сегменты на данных М.Видео-Эльдорадо можно подключить к любой рекламной кампании в Telegram Ads и myTarget в Маркетологе PRO. Мы продолжаем развивать возможности таргетинга на основе Big Data, и в ближайшее время сегменты данных программы лояльности ритейлера станут доступны и на других рекламных платформах МТС AdTech.

Наше партнерство с М.Видео-Эльдорадо важно для рекламного рынка. Ранее данные о покупателях электроники и бытовой техники использовались преимущественно в рамках e-commerce. Технологическое сотрудничество МТС AdTech с М.Видео-Эльдорадо выводит данные ритейлера на рынке бытовой техники и электроники в рекламную среду, что является новым решением для рынка. Теперь рекламодатели МТС AdTech из различных сфер — от продавцов гаджетов до страховых компаний — смогут точно сегментировать свою аудиторию и показывать ей только релевантную рекламу. Синергия данных М.Видео-Эльдорадо с нашими технологиями значительно повышает точность таргетинга, увеличивает эффективность кампаний и ускоряет возврат рекламных инвестиций, – заявил коммерческий директор МТС AdTech Артем Пуликов.

Сотрудничество с МТС AdTech является для нас стратегическим шагом в развитии экспертизы в области данных и понимания портрета клиентов. Мы уверены, что персонализированные кампании позволяют более эффективно использовать маркетинговый бюджет компаний, обеспечивая нашим клиентам наиболее релевантные предложения и улучшая их опыт взаимодействия с брендом, – добавил руководитель департамента программ лояльности, целевых коммуникаций и клиентской аналитики М.Видео-Эльдорадо Андрей Скачёк.

Добавление механизма Pixel Tag

Рекламная вертикаль МТС 20 мая 2025 года сообщила о расширении возможностей Telegram Ads – появлении инструмента Pixel Tag, механизма для отслеживания доходимости пользователей от рекламы в Telegram Ads до внешних сайтов и их посткликового поведения.

Pixel Tag — это инструмент для рекламодателей, который позволяет отслеживать переходы пользователей на внешний сайт и целевые действия на нем после взаимодействия с рекламой в Telegram Ads. Это означает, что теперь рекламодатели смогут видеть более точную статистику по кампаниям: показы – клики – CTR – активность на сайте. По умолчанию Pixel Tag отслеживает только факт перехода на сайт, однако с помощью дополнительных настроек можно фиксировать и более точные целевые действия — например, покупку, регистрацию, подписку на рассылку и другие. Все данные, собираемые Pixel Tag, обрабатываются в агрегированном и анонимизированном виде, что исключает возможность идентификации конкретных пользователей. Сбор информации ограничен действиями за пределами Telegram — активность внутри мессенджера не отслеживается.

Pixel Tag представляет из себя JavaScript-фрагмент, который размещается на сайте рекламодателя для отслеживания целевых действий пользователей. Pixel Tag состоит из двух компонентов:

• Основного кода — размещается на всех страницах сайта. Он активирует пиксель и позволяет фиксировать факт открытия пользователем страницы сайта рекламодателя.
• Кодсобытия — размещается на релевантных страницах или элементах сайта и позволяет отслеживать целевые действия пользователей.

Ключевые принципы работы нового инструмента:

• Отслеживание базового события посещения страницы, а также дополнительных пользовательских действий;
• Доступны методы создания, редактирования, получения и удаления пикселей (createPixel, editPixelEvent, getPixelEventsList и др.);
• Возможность связки пикселя с рекламной кампанией через параметр conversion_event_id;
• Пиксель реализован в формате JavaScript и встраивается в <head> сайта. В рекламном кабинете Telegram Ads необходимо создать основной код пикселя и разместить его на все страницы сайта как можно ближе к началу кода сайта внутри кода <head>..</head>;
• Создание пользовательских событий (actions) с типами: lead, purchase, search, download и др. (всего – 19 предустановленных вариантов). Для отслеживания конкретного события необходимо создать событие в блоке настройки событий, выбрав наиболее подходящее описание из предложенных. Событие настраивается через установку кода события на нужное пользовательское действие (например, нажатие кнопки);
• При запуске рекламной кампании необходимо выбрать одно из заранее созданных событий — это позволит точно отслеживать количество конверсий, совершённых на сайте в рамках данной кампании. Важно: к каждой кампании можно привязать только одно событие, изменить его после запуска кампании нельзя;
• После запуска рекламной кампании с выбранным событием Telegram Ads начинает автоматически присваивать каждому клику по рекламе уникальный идентификатор — TGCLID. С его помощью система определяет, какое событие нужно связать с конкретным кликом и кампанией;
• Ограничение по форматам: Pixel Tag работает только с кампаниями с click-out, с переходом на внешние сайты и не применим, например, для продвижения каналов, сообщений или ботов.

На текущем этапе автоматическая оптимизация по событиям в Telegram Ads недоступна — пиксель используется только для сбора статистики, как и при отслеживании подписок на канал. Однако скоро рекламодатели смогут использовать данные Pixel Tag в Маркетологе PRO — с помощью модуля автоматических правил можно будет настраивать управление кампаниями с настроенными событиями.

Pixel Tag скоро станет доступен в кабинетах Маркетолога PRO – цифровой рекламной платформы для крупного бизнеса и агентств.