Содержание |
Активы
На октябрь 2018 года РАИ заявляет об охвате 41 700 000 человек, это жители России, СНГ и мира, из которых 6 млн – москвичи, 2,5 млн – жители Санкт-Петербурга. Объём месячного инвентаря более 2 млрд показов.
В числе участников проекта на 2017 год:
В проекте участвуют издательские дома:
- «Аргументы и факты» (Aif.ru),
- «Бурда» (Burdastyle.ru, Lisa.ru, RBTH.ru, Verena.ru)
- «Вечерняя Москва» (vm.ru)
- «Российская газета» (Rg.ru) и
- «Собеседник» (sobesednik.ru).
Ключевые события
2018: Аудитория РАИ приросла ресурсами холдинга «Первый Медиа Инвест»
В октябре 2018 года было объявлено, что в состав РАИ входит инвентарь не только старейшего спортивного издания страны «Советский спорт», но и почти двух десятков региональных общественно-политических изданий России. А это дополнительно 50 400 000 просмотров, 7 960 000 посетителей ежемесячно.
Код РАИ, расположенный на сайтах участников Альянса, позволяет анализировать контент до уровня слов. Таким образом, появляется возможность оценивать аудиторные и поведенческие характеристики посетителей, а также формировать аудиторные сегменты, исходя из лексических маркеров.
Анализ интересов пользователей на основе их взаимодействия с контентом и рекламой, отсечение роботизированного трафика, а также полноценное использование многопрофильных блоков нативной рекламы и оптимизация рекламных показов на основе принципов машинного обучения дает серьезный рост CTR и эффективности рекламной кампании.
2017: Создание компании
10 июля 2017 года было объявлено, что пять крупнейших российских издательских домов, входящих в Союз издателей «ГИПП», учредили агентство «Рекламный альянс издателей» (РАИ) и впервые начинают консолидированные продажи рекламы на интернет-сайтах своих изданий. На продажу выставлен инвентарь, не реализованный издателями самостоятельно. Размер и качество аудитории обеспечивают Альянсу место в первой тройке новостных ресурсов Рунета: аудитория площадок составляет более 20 млн человек, а доступный инвентарь превышает 250 млн показов в месяц. Издатели рассчитывают, что Альянс поможет решить ключевые проблемы рынка интернет-рекламы: рост доли мошеннического трафика, отсутствие контроля над каналами размещения, дефицит премиум-инвентаря и давление со стороны транснациональных цифровых гигантов.
В проекте участвуют издательские дома:
- «Аргументы и факты» (Aif.ru),
- «Бурда» (Burdastyle.ru, Lisa.ru, RBTH.ru, Verena.ru)
- «Вечерняя Москва» (vm.ru)
- «Российская газета» (Rg.ru) и
- «Собеседник» (sobesednik.ru).
Прибыль новой компании должна распределяться между учредителями пропорционально рекламному трафику, реализованному Альянсом в рамках проекта на каждой из площадок.
В стадии переговоров о формате участия в Альянсе находятся еще несколько крупнейших издательских домов России, в том числе Independent Media (более 10 онлайн-ресурсов).
В совет директоров РАИ вошли руководители всех издательских домов Альянса, а менеджмент представлен ведущими специалистами по продажам интернет-ресурсов на медийном поле. Генеральным директором РАИ назначена Елена Шитикова, занимающая должность исполнительного директора Союза издателей «ГИПП». Коммерческим директором Альянса стала Мария Новикова, в прошлом руководитель департамента интернет-рекламы селлера телевизионной рекламы «Алькасар-медиа» («Газпром-Медиа Холдинг»), отвечавшая за развитие направления «диджитал».
Издатели выставляют на продажу остаточный трафик интернет-площадок, не реализованный в ходе собственных сделок. Альянс будет консолидировать данный инвентарь и продавать его по модели программируемых закупок (programmatic buying). Рекламодателям Альянса ежемесячно доступно более 250 млн показов в премиальном инвентаре топовых площадок Рунета с единой кросс-форматной и кросс-платформенной частотой размещения. На первом этапе РАИ предлагает наиболее распространенные рекламные форматы для стационарных компьютеров и ноутбуков, а также мобильных устройств - баннеры 240x400, 300x250 и др. В дальнейшем планируется развивать линейку востребованных рынком новых рекламных и технологических продуктов, а также работать по модели programmatic-direct. Для рекламодателей аргументами в пользу закупок инвентаря у Альянса станут понятные аудитория и репутация вошедших в проект интернет-площадок, каждая из которых лидирует в своем сегменте медиарынка.
По медиапоказателям площадки Альянса входят в тройку крупнейших новостных ресурсов Рунета. По данным Mediascope и собственным данным площадок, совокупная аудитория сайтов Альянса в апреле 2017 года составила более 20 млн человек. Аналогичные показатели у крупнейшего новостного агрегатора Рунета «Яндекс. Новости» составляют около 25 млн человек, по данным Mediascope. У остальных агрегаторов и новостных площадок цифры заметно меньше – около 16 млн человек у раздела «Новости» на Mail.ru, 10-11 млн у порталов Ria.ru и 8-9 млн у Rbc.ru. По данным IAB Russia, в 2016 году объем рынка программируемых закупок рекламы (programmatic buying) составил 5,45 млрд руб., из которых на прямые сделки пришлось около 600 млн и 300 млн на сегмент мобильной рекламы.
«Перед рекламодателем, покупающим рекламу в Интернете, сегодня стоят три основных проблемы: защита бренда от размещения на нежелательных сайтах или в нежелательном контенте (brand safety), обеспечение заметности своего рекламного сообщения (viewability) и противодействие закупкам мошеннического трафика (anti-fraud), – говорит генеральный директор «Рекламного альянса издателей» Елена Шитикова. – В условиях, когда в базе данных агрегатора «Яндекс. Новости» числится больше тысячи информационных сайтов, для рекламодателя важно размещение на проверенных площадках, обеспечивающих качество инвентаря и прозрачность при закупках рекламы, что и предлагает наш альянс. В краткосрочной перспективе мы ставим перед нашей компанией цель занять 20% сегмента прямых сделок в течение 2018 года. Альянс несет и политическую нагрузку: мы планируем расширяться, предлагая работающим на российском рынке издательским домам агрегировать рекламные возможностей своих медиаресурсов, чтобы эффективно противостоять транснациональным цифровым гигантам».
