| Разработчики: | Пятёрочка Федеральная торговая сеть |
| Дата последнего релиза: | 2025/07/14 |
| Отрасли: | Интернет-сервисы, Торговля |
Содержание |
Основная статья: Мобильные приложения
2025
Реклама в поиске
X5 Media продолжает развивать инструменты для онлайн-продвижения товаров и услуг, чтобы помочь поставщикам торговых сетей Х5 взаимодействовать с покупателями. На октябрь 2025 года количество доступных ecom-форматов превысило 40, что значительно расширяет возможности рекламодателей. В дополнение к этому, в мобильном приложении «Пятёрочки» теперь появилась реклама в поиске. Об этом X5 Media сообщила 29 октября 2025 года.
Реклама в поиске позволяет продвинуть карточку товара на верхние позиции поисковой выдачи, чтобы их чаще находили потенциальные покупатели. По данным X5 Media, товары в начале списка получают в среднем в три раза больше просмотров и попадают в корзину покупателей до 20 раз чаще. Рекламные слоты в выдаче визуально не выделяются — они выглядят как обычные карточки товаров, что делает опыт пользователя естественным и удобным. Всего в поисковой выдаче предусмотрено три промо-места в начале списка. Формат доступен для всех товарных категорий.
Данный формат ориентирован на поставщиков, желающих повысить видимость своих товаров для покупателя в момент поиска. Это позволит увеличить охват, просмотры и вероятность оформления заказа. Для брендов это возможность продвижения и привлечения целевой аудитории — у приложения торговой сети «Пятёрочка» она составляет более 22 миллионов человек в месяц, 40% из которых пользуются поиском регулярно. По данным INFOline, X5 уже третий квартал подряд является лидером рынка по объему онлайн-продаж товаров повседневного спроса: только в приложении «Пятёрочки» ежедневно совершается более 350 тысяч заказов продуктов на дом.
 | Запуск рекламы в поиске — важный шаг X5 Media в развитии омниканальных коммуникаций и ecom-инструментов. Реклама в поиске работает на горячий спрос, когда покупатель уже готов к покупке, а значит, конверсия здесь еще выше, чем в других рекламных форматах. Клиентам важна скорость. Покупатели склонны выбирать товары из первых позиций в выдаче, не тратя время на изучение всего ассортимента. Именно поэтому успех рекламодателя в данном случае определяет видимость товара на первых строках, то есть без необходимости прокрутки страницы. По итогам экспериментов мы видим эффективность данного инструмента, это подтверждается положительной динамикой продаж у участников теста — товары в топе поиска показывают конверсию в покупку в среднем 10%, — сказал Сергей Юрченко, директор по стратегическому развитию рекламных продуктов X5 Media. |  |
Ecom-инструментарий Х5 Media включает рекламу в приложениях и на сайтах «Пятёрочки» и «Перекрёстка» с общим охватом более 32 млн пользователей в месяц, интеграции в социальные сети торговых сетей Х5, а также партнерские программы. Всего Х5 Media предлагает рекламодателям более 15 каналов коммуникации онлайн и офлайн.
Рекламные форматы: баннеры в корзине, в совершенной покупке и в истории заказов
Х5 Media развивает инструменты для онлайн-продвижения товаров и услуг. В приложении «Пятёрочки» появилось сразу три рекламных формата: баннеры в корзине, в совершенной покупке и в истории заказов. На последних двух компании могут размещать рекламу click-out формата — пользователи сразу перейдут на сайт бренда при нажатии на баннер. В первую очередь, это будет полезно внешним рекламодателям, которые не являются поставщиками торговых сетей Х5. Об этом Х5 Media сообщила 14 июля 2025 года.
Теперь партнерам X5 Media доступны уже четыре click-out формата, которые помогают дотянуться до пользователей на разных этапах совершения покупки. Ранее рекламодатели получили возможность размещаться на click-out баннере на главной странице приложения «Пятёрочки» и в stories.
Инструменты X5 Media позволяют компаниям получить прямой трафик на свой сайт и открывают возможности для продвижения и привлечения целевой аудитории — у приложения торговой сети «Пятёрочка» она составляет более 21,6 миллионов человек в месяц. Большой охват аудитории и глубокая аналитика позволяют таргетировать рекламу с учетом интересов и социального профиля покупателей.
| | Наш ecom-инструментарий позволяет компаниям общаться с огромной аудиторией по всей стране. И мы сфокусированы на том, чтобы развивать digital-форматы как для поставщиков, так и для бизнесов из других сфер: от ИТ до фармацевтики. Новые форматы баннеров позволяют не только повысить охватность рекламных кампаний, но и осознанно выбирать, на каком этапе покупательского пути доносить свое сообщение. Это открывает еще больше возможностей, например, для тестирования маркетинговых гипотез, — сказал Сергей Юрченко, директор по стратегическому развитию рекламных продуктов X5 Media. | |
Ecom-инструментарий Х5 Media включает рекламу в приложениях и на сайтах «Пятёрочки» и «Перекрёстка» с общим охватом более 32,2 млн пользователей в месяц, интеграции в социальные сети торговых сетей Х5, а также партнерские программы. Всего Х5 Media предлагает рекламодателям более 15 каналов коммуникации онлайн и офлайн.
Внедрение формата рекламы click-out
Х5 Media внедрил формат click-out рекламы в приложении торговой сети «Пятёрочка». Об этом сообщили в компании X5 Group 21 февраля 2025 года.
Click-out позволяет пользователю при нажатии на рекламный баннер напрямую перейти из приложения «Пятёрочка» на сайт рекламодателя. Таким образом, бренд получает прямой трафик на свой сайт, возможности для эффективного продвижения и привлечения целевой аудитории — у приложения торговой сети «Пятёрочка» она составляет более 20 миллионов человек в месяц.
| | Х5 Media постоянно развивает онлайн-инвентарь и совершенствует сервис, предоставляемый рекламодателям. Мы видим интерес к retail media со стороны не только производителей товаров, но и компаний из других категорий. Click-out — это еще один digital-формат, который позволяет не поставщикам торговых сетей взаимодействовать с огромной аудиторией Х5 для привлечения пользователей на свои сайты. Х5 Media обладает колоссальной аудиторией для размещения рекламы — в программе лояльности Х5 на февраль 2025 года более 84 миллионов активных пользователей, это одна из самых больших программ в ритейле, — рассказала Каролина Соколова, управляющий директор X5 Media. | |
Х5 Media предлагает рекламодателям более 15 различных каналов коммуникации онлайн и офлайн. Помимо digital-форматов на сайтах и в приложениях торговых сетей Х5 есть ряд instore-инструментов: цифровые экраны для видеорекламы, аудиореклама на внутреннем радио сетей, брендирование в зонах касс самообслуживания и другое. Рекламодатели могут выбрать наиболее подходящий инструмент под задачи планируемой кампании или использовать комплексную поддержку для получения большего эффекта.
