Retail Rocket: Smart Placement Ads

Продукт
Название базовой системы (платформы): Искусственный интеллект (ИИ, Artificial intelligence, AI)
Разработчики: Retail Rocket (Ритейл Рокет)
Дата последнего релиза: 2024/08/15
Отрасли: Реклама, PR и маркетинг
Технологии: Big Data,  Data Mining

Основные статьи:

Smart Placement Ads — adtech-платформа от компании Retail Rocket. Инструмент performance-маркетинга находит потенциальных покупателей бренда среди посетителей интернет-магазина и демонстрирует им персонализированные товарные рекомендации и баннеры.

2024: Рекламный кабинет с гибкой настройкой, запуском и анализом рекламных кампаний

Теперь российские рекламодатели смогут самостоятельно размещать таргетированную рекламу на онлайн-ресурсах крупных ecom-площадок с общим трафиком более 60 млн посетителей в день, а также на их офлайн-точках. Компания Retail Rocket Group выпустила обновление для своей adtech-платформы Smart Placement Ads, интегрированной в два десятка российских онлайн-площадок. Благодаря ему рекламодатели получили доступ к рекламному кабинету, позволяющему гибко настраивать, запускать и анализировать таргетированные рекламные кампании на этих площадках (в онлайне и офлайне). Об этом представители Retail Rocket сообщили 15 августа 2024 года.

«
«Запуск рекламного кабинета — логичный шаг в эволюции нашей adtech-платформы Smart Placement Ads. Рынок retail media развивается семимильным шагами, и чтобы стать полноценным конкурентом классической контекстной и таргетированной рекламе, ему не хватало лишь понятного «пульта управления». Теперь он есть и позволит рекламодателям легко встраивать продвижение на маркетплейсах в свою маркетинговую стратегию, — отметил Артур Асланов, руководитель направления Smart Placement Ads в Retail Rocket Group.
»

По словам разработчиков, интерфейс рекламного кабинета дает полный контроль над управлением и размещениями рекламы на онлайн-площадках и в офлайн-пространстве. Он позволяет выбирать площадки для продвижения, форматы рекламы, страницы сайта или приложения и офлайн-места, настраивать таргетинг, фиксировать лимит по бюджету, а также отслеживать основные показатели эффективности в режиме реального времени (показы, клики, заказы, расход, выручка в шт и руб по SKU и ROAS — в post-view и post-click атрибуции). Статистику можно смотреть как по всем рекламным кампаниям, так и в разрезе места размещения. Управление стоимостью рекламы происходит на условиях аукциона второй цены: площадка устанавливает минимальный размер CPM, а рекламодатели на условиях аукциона второй цены в режиме реального времени назначают ставки и конкурируют за показ рекламы посетителям площадки.

Запускать продвижение можно в разных онлайн- и офлайн-форматах — например, можно выбрать медийную (баннеры, видео), товарную рекламу (спонсируемые товарные полки, продвижение карточки товара), или digital inStore (цифровые экраны в офлайн-точках). При этом в зависимости от выбранной площадки вариантов (форматов рекламы) может быть больше. Все онлайн-форматы доступны для размещения на сайте и в приложении на всех этапах покупательского маршрута — на главной, в категории и меню категорий, в карточке товара, поиске, личном кабинете, корзине и избранном. Итоговый пакет возможностей зависит от настроек, которые выставила онлайн-площадка в своем кабинете.

Показ рекламы (таргетинг) происходит на базе данных выбранной площадки по категорийным, поведенческим, социально-демографическим и географическим признакам, при этом количество правил показа не ограничено. Конкретный набор возможностей таргетинга зависит от настроек самой площадки. Поведенческие параметры включают следующие возможные таргетинги: «по интересу к категориям», «при просмотре карточек товаров», «по содержанию в названии товаров», «по названию брендов», «по регионам», «по ключевым фразам», «по покупкам».

Также можно настраивать сложные условия вроде «не», «или», «и».

По информации Retail Rocket, особенность рекламного кабинета как части adtech-платформы Smart Placement Ads — рекламодателям не потребуется вручную заниматься регистрацией рекламы в ОРД. При создании кампаний получение токенов, а также подача отчетности происходят автоматически.

Обновление также затронуло и пользовательский интерфейс самих площадок: им стали доступны широкие возможности по автоматизированному управлению рекламным инвентарем. Среди них — отключение и подключение рекламных форматов и мест рекламных размещений, определение правил показа, статистика и так далее. Ранее все эти задачи, как правило, осуществлялись вручную.



ПРОЕКТЫ (1) ИНТЕГРАТОРЫ (1) СМ. ТАКЖЕ (1)


Подрядчики-лидеры по количеству проектов

За всю историю
2021 год
2022 год
2023 год
Текущий год

  Loginom Company (ранее BaseGroup Labs Аналитические технологии) (125)
  БизнесАвтоматика НПЦ (118)
  Инфосистемы Джет (13)
  Сбербанк (10)
  Marketing Logic (Маркетинг Лоджик) (9)
  Другие (623)

  БизнесАвтоматика НПЦ (3)
  Ростелеком (3)
  Сапиенс солюшнс (Sapiens solutions) (2)
  Сбербанк (2)
  IPavlov (Айпавлов) (2)
  Другие (48)

  БизнесАвтоматика НПЦ (13)
  OneFactor (Уанфактор) ЕдиныйФактор (3)
  Платформа больших данных (Platforma) (2)
  К-Скай (K-SkAI) (2)
  HFLabs (ХФ Лабс), ранее HumanFactorLabs (2)
  Другие (57)

  БизнесАвтоматика НПЦ (7)
  Департамент информационных технологий Москвы (ДИТ) (3)
  Группа компаний ЦРТ (Центр речевых технологий) (2)
  Axenix (ранее Аксенчер Россия) Аксеникс (2)
  CM.Expert (АвтоЭксперт) (2)
  Другие (62)

  БизнесАвтоматика НПЦ (3)
  Синимекс (Cinimex) (2)
  Университет Иннополис (2)
  GlowByte, ГлоуБайт (ранее Glowbyte Consulting, ГлоуБайт Консалтинг) (2)
  Мобильные ТелеСистемы (МТС) (2)
  Другие (55)

Распределение вендоров по количеству проектов внедрений (систем, проектов) с учётом партнёров

За всю историю
2021 год
2022 год
2023 год
Текущий год

  Loginom Company (ранее BaseGroup Labs Аналитические технологии) (2, 236)
  БизнесАвтоматика НПЦ (2, 117)
  SL Soft (СЛ Софт) (4, 15)
  Полиматика (Polymatica) (4, 15)
  Oracle (12, 14)
  Другие (306, 171)

  БизнесАвтоматика НПЦ (1, 3)
  Dell EMC (1, 2)
  Полиматика (Polymatica) (1, 2)
  SL Soft (СЛ Софт) (1, 2)
  Группа компаний ЦРТ (Центр речевых технологий) (1, 1)
  Другие (6, 6)

  БизнесАвтоматика НПЦ (1, 13)
  Сбербанк (2, 2)
  Платформа больших данных (Platforma) (1, 2)
  HFLabs (ХФ Лабс), ранее HumanFactorLabs (1, 2)
  К-Скай (K-SkAI) (1, 2)
  Другие (14, 16)

  БизнесАвтоматика НПЦ (1, 7)
  Сбербанк (2, 2)
  Ситроникс КТ (ранее Кронштадт Технологии) (2, 2)
  Группа компаний ЦРТ (Центр речевых технологий) (1, 2)
  Полиматика (Polymatica) (1, 2)
  Другие (15, 18)

  SL Soft (СЛ Софт) (3, 4)
  Полиматика (Polymatica) (3, 4)
  Rubbles (Раблз) (1, 2)
  БизнесАвтоматика НПЦ (1, 2)
  СберМедИИ (SberMedAI) (1, 1)
  Другие (8, 8)

Распределение базовых систем по количеству проектов, включая партнерские решения (проекты, партнерские проекты)

За всю историю
2021 год
2022 год
2023 год
Текущий год

  Deductor - 226 (226, 0)
  Visary BI Платформа бизнес-аналитики - 117 (117, 0)
  Искусственный интеллект (ИИ, Artificial intelligence, AI) - 32 (0, 32)
  Polymatica Analytics Аналитическая платформа - 14 (13, 1)
  Loginom Аналитическая платформа - 10 (10, 0)
  Другие 102

  Visary BI Платформа бизнес-аналитики - 3 (3, 0)
  Искусственный интеллект (ИИ, Artificial intelligence, AI) - 2 (0, 2)
  EMC Greenplum Data Computing Appliance - 2 (2, 0)
  Polymatica Analytics Аналитическая платформа - 2 (2, 0)
  Loginom Аналитическая платформа - 1 (1, 0)
  Другие 1

  Visary BI Платформа бизнес-аналитики - 13 (13, 0)
  Искусственный интеллект (ИИ, Artificial intelligence, AI) - 5 (0, 5)
  Platforma и HFLabs: Технология безопасного метчинга данных - 2 (2, 0)
  Loginom Аналитическая платформа - 2 (2, 0)
  PolyAnalyst Платформа визуальной разработки сценариев анализа данных и текстов - 2 (2, 0)
  Другие 2

  Visary BI Платформа бизнес-аналитики - 7 (7, 0)
  Искусственный интеллект (ИИ, Artificial intelligence, AI) - 4 (0, 4)
  Polymatica Analytics Аналитическая платформа - 2 (2, 0)
  ЦРТ: Speech Analytics Lab - 2 (2, 0)
  PIX Process Management (PIX Процессы) - 2 (2, 0)
  Другие 7

  Искусственный интеллект (ИИ, Artificial intelligence, AI) - 6 (0, 6)
  Polymatica Analytics Аналитическая платформа - 3 (2, 1)
  Visary BI Платформа бизнес-аналитики - 2 (2, 0)
  МТС DataOps Platform - 1 (1, 0)
  Сфера. Интеллектуальный анализ процессов - 1 (1, 0)
  Другие -7

Подрядчики-лидеры по количеству проектов

За всю историю
2021 год
2022 год
2023 год
Текущий год

  БизнесАвтоматика НПЦ (118)
  Большая Тройка (46)
  Сбербанк (14)
  Умная Логистика (14)
  Доверенная среда (13)
  Другие (467)

  Доверенная среда (5)
  Большая Тройка (4)
  Цифра (4)
  Ростелеком (3)
  БизнесАвтоматика НПЦ (3)
  Другие (54)

  БизнесАвтоматика НПЦ (13)
  OneFactor (Уанфактор) ЕдиныйФактор (3)
  РИР (Росатом Инфраструктурные решения) (3)
  Московский центр инновационных технологий в здравоохранении (2)
  Сбербанк (2)
  Другие (44)

  БизнесАвтоматика НПЦ (7)
  РИР (Росатом Инфраструктурные решения) (3)
  Департамент информационных технологий Москвы (ДИТ) (3)
  Marketing Logic (Маркетинг Лоджик) (2)
  Инфосистемы Джет (2)
  Другие (63)

  БизнесАвтоматика НПЦ (3)
  Университет Иннополис (2)
  Наносемантика (Nanosemantics Lab) (2)
  Rocket Group (Рокет Групп) (2)
  Сбер Бизнес Софт (2)
  Другие (60)

Распределение вендоров по количеству проектов внедрений (систем, проектов) с учётом партнёров

За всю историю
2021 год
2022 год
2023 год
Текущий год

  БизнесАвтоматика НПЦ (2, 117)
  Большая Тройка (2, 46)
  Умная Логистика (2, 14)
  Доверенная среда (1, 13)
  Цифра (2, 10)
  Другие (257, 126)

  Доверенная среда (1, 5)
  Большая Тройка (2, 4)
  Цифра (1, 4)
  БизнесАвтоматика НПЦ (1, 3)
  Умная Логистика (2, 2)
  Другие (6, 8)

  БизнесАвтоматика НПЦ (1, 13)
  РИР (Росатом Инфраструктурные решения) (2, 3)
  Мегапьютер Интелидженс (Megaputer Intelligence) (1, 2)
  МегаФон (2, 1)
  ТОТ (Технологии Отраслевой Трансформации) (1, 1)
  Другие (6, 6)

  БизнесАвтоматика НПЦ (1, 7)
  РИР (Росатом Инфраструктурные решения) (3, 4)
  CM.Expert (АвтоЭксперт) (1, 2)
  Датакаталог (1, 2)
  Цифра (1, 2)
  Другие (14, 14)

  Сбербанк (2, 2)
  Датакаталог (1, 2)
  СПбГУ ИТМО (Санкт-Петербургский национальный исследовательский университет информационных технологий, механики и оптики) (1, 2)
  Цифра (1, 2)
  Rocket Group (Рокет Групп) (1, 2)
  Другие (14, 15)

Распределение базовых систем по количеству проектов, включая партнерские решения (проекты, партнерские проекты)

За всю историю
2021 год
2022 год
2023 год
Текущий год

  Visary BI Платформа бизнес-аналитики - 117 (117, 0)
  Большая Тройка: АИС Редактор территориальных схем - 39 (39, 0)
  Искусственный интеллект (ИИ, Artificial intelligence, AI) - 24 (0, 24)
  Доверенная среда: Триафлай BI-платформа - 13 (13, 0)
  ZIIoT Платформа для работы с промышленными данными - 10 (10, 0)
  Другие 82

  Доверенная среда: Триафлай BI-платформа - 5 (5, 0)
  ZIIoT Платформа для работы с промышленными данными - 4 (4, 0)
  Visary BI Платформа бизнес-аналитики - 3 (3, 0)
  EMC Greenplum Data Computing Appliance - 2 (2, 0)
  Большая Тройка: АИС Редактор территориальных схем - 2 (2, 0)
  Другие 8

  Visary BI Платформа бизнес-аналитики - 13 (13, 0)
  Росатом Цифровое ресурсоснабжение - 3 (1, 2)
  PolyAnalyst Платформа визуальной разработки сценариев анализа данных и текстов - 2 (2, 0)
  RT.Datalake Решение для хранения и обработки данных любых объемов - 1 (1, 0)
  Yabbi Smart Panel (YSP) - 1 (1, 0)
  Другие 1

  Visary BI Платформа бизнес-аналитики - 7 (7, 0)
  Росатом Цифровое ресурсоснабжение - 4 (1, 3)
  Искусственный интеллект (ИИ, Artificial intelligence, AI) - 3 (0, 3)
  Arenadata Catalog - 2 (2, 0)
  CM.Expert Data Mining платформа - 2 (2, 0)
  Другие 4

  Искусственный интеллект (ИИ, Artificial intelligence, AI) - 6 (0, 6)
  Visary BI Платформа бизнес-аналитики - 2 (2, 0)
  Arenadata Catalog - 2 (2, 0)
  ZIIoT Платформа для работы с промышленными данными - 2 (2, 0)
  Prime Finance: ФинОфис - 1 (1, 0)
  Другие 1