Содержание |
Хроника
2024
Почему приложения знакомств уходят в прошлое. Их аудитория стремительно сокращается
В начале декабря 2024 года британский регулятор в сфере коммуникаций Ofcom сообщил, что в Великобритании наблюдается спад популярности таких приложений знакомств, поскольку молодые люди стали более активно искать потенциальных партнеров вне сети.
Ofcom сообщил, что с 2023 года популярность четырех ведущих приложений для знакомств в Великобритании серьезно упала: Tinder потерял 600 000 пользователей, Hinge — 131 000, Bumble — 368 000, а Grindr — 11 000. Хотя общее число взрослых пользователей, посетивших сайты знакомств в мае 2024 года (почти 5 млн), в целом соответствует показателю за тот же период 2023 года, снижение числа пользователей может указывать на изменение привычек поколения Z — демографической группы, дата рождения которой приходится на период с середины 90-х по 2010 год.
 | Некоторые аналитики предполагают, что для молодых людей, особенно для поколения Z, новизна приложений для знакомств постепенно сходит на нет, — говорится в ежегодном отчете Ofcom. |  |
| | Люк Браннинг, руководитель исследовательской сети в Университете Лидса, который изучает этику онлайн-знакомств, отмечает, что данные Ofcom совпадают с его собственными выводами: Растет романтическая привлекательность личных встреч и взаимодействия. | |
Браннинг добавил, что молодые люди по-прежнему пользуются приложениями для знакомств, однако отмечают проблемы безопасности, такие как нежелательное внимание со стороны женщин-пользователей.
| | Лишь очень немногие рассматривают приложения как единственное средство для поиска партнера. Молодое поколение выработало гораздо более гибкий подход, — считает Бруннинг. | |
Владелец Tinder признает проблемы с привлечением молодой аудитории и теперь настаивает, что приложение постарается «сформировать атмосферу, которая лучше резонирует с молодыми пользователями».[1]
Через год после ухода Tinder суммарный трафик сервисов знакомств в России вырос на 20%. Лидеры
По данным исследования, проведенного компанией «Мегафон», суммарный интернет-трафик сервисов знакомств в России увеличился на 20% за год после ухода с рынка популярного приложения Tinder. Результаты анализа, опубликованные 2 июля 2024 года, демонстрируют значительный рост активности пользователей отечественных дейтинг-платформ.
Лидирующие позиции по объему потребляемого трафика занял портал LovePlanet, показав прирост в 30% по сравнению с июнем 2023 года. Второе место досталось сервису Tabor с увеличением трафика на 21%, а замыкает тройку лидеров платформа Teamo, продемонстрировавшая рост на 56%.
В пятерку наиболее востребованных приложений для знакомств также вошли Mamba и Beboo. Однако самую впечатляющую динамику показал сервис Waplog, чей трафик вырос в пять раз за аналогичный период. Эксперты связывают такой резкий скачок с возможностью импорта фотографий из заблокированных социальных сетей.
По количеству уникальных посетителей лидирует приложение Mamba, аудитория которого выросла на 12% за год. За ним следуют Tabor с приростом в 25% и Nekto, показавший впечатляющий рост в 150%.
По словам генерального директора Mamba Андрея Бронецкого, после ухода Tinder объем платежей в сегменте резко сократился – примерно на 40%. В 2024 году 96% россиян пользуются сервисами знакомств бесплатно, не приобретая дополнительных опций.
Эксперты «Мегафон» связывают снижение платежеспособности пользователей с введением санкций, которые ограничили возможность прямых платежей через AppStore при совершении внутренних покупок. Это особенно сказалось на владельцах устройств Apple, традиционно считавшихся наиболее платежеспособной аудиторией.
По информации интернет-портала «Российской газеты», Tinder, занимавший около четверти всей аудитории рынка онлайн-знакомств в России, полностью прекратил свою работу в стране 30 июня 2023 года. Ранее, в марте 2022 года, о прекращении деятельности на российском рынке объявил еще один популярный зарубежный сервис знакомств – Badoo.[2]
2023
Суммарная выручка сервисов знакомств в России за год выросла на 26,6%, достигнув $48,4 млн
Суммарная выручка российских сервисов знакомств за 2023 год выросла на 26,6%, достигнув $48,4 млн. Такие данные аналитического агентства Statista были обнародованы в сентябре 2024 года.
Такой значительный рост рынка сайтов знакомств в РФ объясняется продолжением перетока пользователей с иностранных платформ, покинувших рынок России, на отечественные приложения. Например, популярный сервис Tinder прекратил работу в стране в июле 2023 года, что привело к перераспределению аудитории на российские аналоги.
Как пишет «Коммерсантъ», согласно прогнозам Statista, в 2024 году рост выручки сервисов знакомств замедлится и составит 8,8%, достигнув $52,6 млн. Тем не менее, участники рынка не согласны с таким прогнозом. Генеральный директор сервиса «Мамба» Андрей Бронецкий заявил, что в 2023 году рынок сократился, но в 2024 году начался постепенный рост, в первую очередь благодаря инфляционным процессам. По данным «Мамбы», за первые шесть месяцев 2024 года рынок вырос на 10–15%, достигнув ₽2,5 млрд.
Приложения для знакомств используют несколько моделей монетизации: платную подписку, фримиум, рекламу и премиум-аккаунты. Фримиум позволяет пользователям бесплатно использовать базовые функции, но за доступ к дополнительным опциям взимается плата. Платные подписки и премиум-аккаунты дают доступ к расширенным возможностям, недоступным в бесплатной версии. В российском сегменте сервисов активно развиваются все эти направления, что способствует их дальнейшему росту.
По словам гендиректора сервиса знакомств Twinby Вероники Яковлевой, запущенного в 2023 году, восстановление рынка идет не столь быстро, как хотелось бы. Это связано с тем, что сервисы еще не заполнили нишу, оставленную международными игроками, и их премиум-функционал пока недостаточно развит. Однако интерес женской аудитории и молодого поколения к онлайн-знакомствам продолжает расти, что положительно сказывается на динамике рынка.[3]
Рост числа пользователей в России на 18%
Число уникальных пользователей сайтов знакомств в России за 2023 год выросло на 18% в сравнении с 2022-м. Об этом свидетельствуют данные Tele2, которые были обнародованы в конце января 2024 года.
Аналитики изучали аудиторию приложений Badoo, Bumble, Loveplanet, Mamba, Pure, Teamo, Tinder, Twinby и «VK Знакомства». Итоги показали, что на распределение пользователей повлиял уход заграничных приложений с отечественного рынка. В основном от этого выиграл сервис Mamba, чья месячная аудитория выросла в два раза относительно начала 2022 года, отмечается в исследовании.
К январю 2023 года Mamba удвоила количество пользователей и вышла на первое место с долей 52%, в среднем аудитория прирастала месяц к месяцу на 8,6%. Второе место занимал Tinder с долей 20%, третье – LovePlanet с долей 10%.
Вторая волна миграции пользователей началась после ухода Tinder в конце июня 2023 года. Отток аудитории в среднем месяц к месяцу составлял 35%. К концу года доля Tinder сократилась до 3%, Badoo – до 4%. На этот раз пользователи перераспределились в основном в пользу сервиса «VK Знакомства». За полгода доля сервиса составила 26%. На третьем месте по итогам 2023 года оказался LovePlanet – 11%.
В июне на рынке сервисов знакомств появился новый игрок – Twinby. На момент старта публичного продвижения сервис занимал менее 1%. К концу 2023 года сервис нарастил свою аудиторию до 3%. У приложения Pure по итогам 2023 года аудитория составила 1%.
По данным Tele2, доли женщин и мужчин, пользующихся сервисами знакомств, примерно одинаковы — 49% к 51%. Ядро аудитории формируют пользователи в возрасте от 35 до 44 лет по 16% обоих полов, далее следует группа от 45 до 54 лет: 11% среди мужчин и 12% женщин. В возрастной группе 25-34 года доли распределились следующим образом: 11% мужчин и 9% женщин.[4]
Как нейросети помогают людям найти свою любовь
Три четверти пользователей интернет-сервисов знакомств согласны, чтобы искусственный интеллект подсказывал им правильные слова в переписке с потенциальным партнером. Нейросети помогают развить навыки общения, что повышает шансы на успешное продолжение отношений. Об этом говорится в исследовании, результаты которого обнародованы 11 октября 2023 года.
Как сообщает РБК, после пандемии COVID-19 популярность онлайн-платформ для знакомств резко возросла. Однако практически половина (46%) пользователей говорят, что их опыт работы с такими приложениями оказался отрицательным или вообще негативным. Пустые разговоры, редко возникающие взаимные симпатии и длительное пролистывание профилей приводят к тому, что основная масса пользователей остаются одинокими. Помочь в этой ситуации могут боты на базе ИИ, генерирующие оригинальные фразы, которые с большей вероятностью могут заинтересовать понравившуюся женщину или мужчину.
Согласно результатам опроса, 75% пользователей готовы применять ChatGPT, чтобы более эффективно общаться в приложениях для знакомств. Для генерации реплик достаточно загрузить в систему ключевые слова или скриншоты, после чего ИИ сформирует текст, который можно отправлять понравившемуся человеку, выдавая за собственный. Отмечается, что 40% сообщений, которые пользователи просят сгенерировать, предназначаются для общения по SMS, в мессенджерах и соцсетях. А 10–12% реплик формируются для поддержания существующих отношений.
Важно и то, что ИИ-приложения способны создавать фразы на различных языках, что расширяет географию поиска подходящего человека и повышает шансы на успех. Кроме того, ИИ позволяет фильтровать профили на основе предпочтений конкретного пользователя. Нейросети также помогают тем, кто отчаялся найти партнера: такие люди могут переписываться с виртуальной девушкой или мужчиной. Подобные инструменты помогают пережить утрату близкого человека, а также оказывают поддержку в трудных ситуациях.
С другой стороны, как отмечается, «отношения» с чат-ботом могут помешать человеку искать любовь в реальном мире, загоняя его в ловушку одиночества. «Создав для себя понимающего и абсолютно покладистого цифрового возлюбленного, человек начнет предъявлять завышенные требования и к реальным кандидатам», — говорится в исследовании.[5]
2021: Доля взрослых вне брака, которые пользовались сайтами знакомств в разных странах мира
Мошенничество на сайтах знакомств
Примечания
