2026/02/16 14:00:00

Средства личной гигиены (рынок России)

Содержание

Подгузники для взрослых
Хроника
Примечания

Подгузники для взрослых

Основная статья: Подгузники для взрослых

Средства по уходу за полостью рта (рынок России)

Хроника

2025

Рост производства шампуней на 1% до 502 млн штук

Производство шампуней в России в 2025 год году выросло на 1% относительно 2024-го и достигло 502 млн штук. Об этом сообщается в исследовании BusinesStat, опубликованном феврале 2026 года.

Как отмечается в исследовании, период 2023-2024 годов стал временем активного импортозамещения. Российские бренды Estel, Ollin, Natura Siberica и другие начали массово замещать ушедшие западные марки. Количество отечественных косметических компаний в России выросло вдвое.

Производство шампуней в России за год выросло до 502 млн штук. Крупнейшие производители

Ведущими производителями шампуней в России являются:

Развитие онлайн-площадок обеспечило локальные бренды мощным и доступным каналом сбыта. Маркетплейсы, социальные сети, собственные интернет-магазины расширили географию продаж. Прямой доступ к потребителям снизил зависимость от традиционного ритейла. Цифровой маркетинг позволил малым брендам конкурировать с крупными игроками.

Господдержка в виде увеличения пошлин на импорт шампуней из «недружественных» стран стимулировала ритейлеров переходить на российскую продукцию. Ценовое преимущество отечественных брендов усилилось. Патриотические настроения поддержали спрос на локальные марки. Ритейлеры расширили полочное пространство для российских производителей.

К 2025 году рынок перешёл в фазу насыщения. После бурного роста в предыдущие два года основные свободные ниши были заняты. Потребители уже сформировали новые привычки, и приток новых клиентов существенно замедлился. Конкуренция между российскими брендами обострилась.

Темпы роста производства снизились по сравнению с 2023-2024 годами. Рынок стабилизировался на достигнутом уровне. Дальнейшая экспансия требует инноваций и дифференциации продукта. Ценовая конкуренция усилилась из-за избыточного предложения.^[1]

Производство мыла в России за год выросло на 13% и достигло 976 млн шт.

Производство туалетного мыла в России по итогам 2025 года составило 976 млн условных штук. Показатель вырос на 13% относительно уровня 2024 года. Об этом свидетельствуют данные аналитической компании BusinesStat, опубликованные в январе 2026 года.

В 2021 году объём производства туалетного мыла в России составлял 677 млн условных штук. В 2022 году показатель вырос на 20% и достиг 816 млн единиц. В 2023 году производство увеличилось на 6% до 867 млн условных штук. В 2024 году выпуск незначительно сократился на 1% до 862 млн единиц.

Крупнейшие производители туалетного мыла в России:

Рост производства в 2025 году обусловлен несколькими факторами. Увеличивается популярность жидкого мыла, которое обладает большим расходом по сравнению с твёрдым. Дозаторы и флаконы с помповым механизмом воспринимаются потребителями как более гигиеничный и удобный вариант. В общественных местах выбор всё чаще делается в пользу жидких форматов.

Увеличению выпуска туалетного мыла в стране способствуют расширение мощностей производителей и рост количества новых игроков рынка. Власти поддерживают импортозамещение, особенно производителей, выпускающих критически важное сырьё или продукцию. Оказывается поддержка экспортёрам в рамках национального проекта «Международная кооперация и экспорт». Росту производства также способствуют ослабление конкуренции с иностранными брендами, увеличение спроса на контрактное производство и расширение линеек выпускаемой продукции.

Сдерживают рост выпуска продукции насыщенность рынка, высокая зависимость от импортного сырья, строгие требования сертификации и увеличение спроса на товары-заменители.^[2]

Объём российского рынка гелей для душа за год вырос на 9% и достиг 221 млн шт

Продажи гелей для душа в России по итогам 2025 года составили 221 млн шт. Показатель вырос на 9% относительно уровня 2024 года. Об этом свидетельствуют данные исследования аналитической компании BusinesStat, опубликованные в январе 2026 года.

За период 2021–2025 годов продажи гелей для душа в России увеличились на 32%. В 2021 году объём рынка составлял 168 млн шт. В 2022 году показатель вырос на 3% до 172 млн шт. В 2023 году рост ускорился до 8%, а объём достиг 185 млн шт. В 2024 году рынок прибавил 10% и составил 204 млн шт. Крупнейшими производителями гелей для душа в России являются:

Рост рынка обеспечивался устойчивым спросом на средства ежедневной гигиены и постепенным увеличением реальных доходов населения. Потребители переходят на более современные жидкие форматы гигиены на фоне снижения роли твёрдого мыла.

Существенный вклад в развитие рынка внесли импортозамещение и локализация производства после 2022 года. Часть международных игроков расширяла локальные линейки под российский ритейл. Отечественные производители ускоряли модернизацию и наращивали выпуск, закрывая освободившиеся ниши.

Дополнительным драйвером стало развитие электронной коммерции и маркетплейсов. Рост дискаунтеров также способствовал расширению дистрибуции. Ценовая доступность увеличивала охват и частоту покупок.

Значимым фактором выступило расширение ассортимента и дифференциация продукта. Выросла доля гелей с уходовыми свойствами. Производители предлагают решения «2 в 1» и специализированные линейки — антибактериальные, для спорта, для чувствительной кожи. Усиливается сегментация рынка за счёт мужских и детских серий.^[3]

2024

Производство мыла в России сократилось на 13% до 67 тыс. тонн

Выпуск твердого туалетного мыла в России в 2024 году составил 66,9 тыс. тонн, снизившись на 13,3% относительно показателя 2023 года. Об этом свидетельствуют данные аналитической компании Alto Consulting Group, обнародованные в октябре 2025 года.

Снижение объемов связано с уменьшением спроса на традиционные виды продукции и ростом конкуренции со стороны жидкого мыла и гигиенических средств нового поколения. Приволжский федеральный округ стал лидером производства, обеспечив 43,9% от общего объема.

Производство мыла в России уменьшилось на 13%

Приволжский федеральный округ удерживает лидерство в производстве твердого туалетного мыла. Регион характеризуется развитой промышленной базой и высокой концентрацией производителей. Это позволяет удерживать стабильное снабжение внутренних рынков.

Географическое положение обеспечивает логистические преимущества для доставки сырья и готовой продукции. Исторически сложившиеся компетенции в химической промышленности поддерживают отрасль. Близость к основным рынкам сбыта снижает транспортные издержки.

Уменьшение спроса на традиционные виды продукции стало главным фактором сокращения выпуска. Потребители постепенно переходят к альтернативным средствам гигиены. Жидкое мыло завоевывает долю рынка благодаря удобству использования.

Рост конкуренции со стороны жидкого мыла изменил структуру потребления. Дозаторы и флаконы с помповым механизмом воспринимаются как более гигиеничный вариант. Маркетинг производителей жидких средств акцентирует преимущества формата.

Появление гигиенических средств нового поколения расширило выбор потребителей. Антибактериальные гели, пенки для умывания и мицеллярные растворы предлагают дополнительную функциональность. Молодое поколение предпочитает инновационные форматы традиционному кусковому мылу.^[4]

Продажи детских подгузников и пеленок в России за год сократились на 2,1% до ₽45,25 млрд

Выпуск детских подгузников и пеленок в России составил 45,25 млрд рублей в 2024 году. Показатель на 2,1% меньше уровня предыдущего года. Снижение связано с изменением потребительского спроса на рынке детских товаров. Корректировка ценовой политики производителей повлияла на объемы продаж. Центральный федеральный округ подтвердил лидерство с долей 73,5% от общего объема производства. Об этом свидетельствуют данные исследования Alto Consulting Group, опубликованные в октябре 2025 года.

Концентрация производства объясняется высокой плотностью предприятий в регионе. Развитая инфраструктура Центрального округа обеспечивает эффективную логистику. Доступ к сырью снижает транспортные издержки производителей. Московская и Калужская области сосредоточили основные производственные мощности. Владимирская область также вносит вклад в выпуск продукции. Близость к потребителям в густонаселенных регионах создает преимущество.

Объем продаж детских подгузников и пеленок в России снизился за год до уровня ₽45,25 миллиардов рублей

Средние цены производителей выросли на 14,8% в период 2022—2024 годов за два года. Стоимость увеличилась с ₽8 433,4 за тысячу штук до ₽9 683,6 за единицу на выходе с завода. В июле 2025 года зафиксирован рост на 7% к уровню предыдущего месяца. Цена достигла ₽10 372,7 за тысячу штук подгузников. Тенденция к постепенному увеличению себестоимости отражает инфляционные процессы. Адаптация рынка происходит через перенос издержек на конечного потребителя.

Средняя розничная цена подгузников в июле 2025 года составила ₽230,8 за упаковку. Показатель на 0,1% ниже уровня предыдущего месяца в розничной торговле. Наибольшее увеличение розничных цен за период 2022—2024 годов произошло в 2024 году. Темп прироста составил 2,3% за отчетный год. Умеренный рост свидетельствует о стабилизации ценообразования. Конкуренция между производителями ограничивает повышение цен. Покупательная способность населения влияет на ценовую политику.^[5]

Производство туалетной бумаги за год выросло на 12% и достигло 7,9 млрд рулонов

Производство туалетной бумаги в России по итогам 2024 года достигло 7,9 млрд рулонов, увеличившись на 12% по сравнению с объемом выпуска в 2023 году, составлявшим 7 млрд рулонов. Такие данные содержатся в исследовании аналитической компании BusinesStat, опубликованном в апреле 2025 года и отражающем устойчивый рост внутреннего производства санитарно-гигиенической продукции.

Согласно данным BusinesStat, рынок туалетной бумаги в России продемонстрировал устойчивую положительную динамику за последние пять лет, несмотря на колебания в темпах прироста. В 2020 году на фоне нестабильности на потребительском рынке и логистических ограничений производство составило 5,5 млрд рулонов. В 2021 году сектор показал умеренный рост — выпуск увеличился на 4% до 5,8 млрд рулонов, что было обусловлено восстановлением спроса после ажиотажного потребления в период пандемии.

Наибольший прирост наблюдался в 2022 году, когда производственные объёмы достигли 7,0 млрд рулонов, что на 21% больше показателя 2021 года. Такой рост объясняется расширением мощностей на ряде профильных предприятий, увеличением внутреннего спроса, а также переориентацией части экспортных поставок на внутренний рынок. В 2023 году объём производства остался на уровне 2022 года — 7,0 млрд рулонов, а прирост составил лишь 1%.

Росту производства в 2024 году способствовали решение трудностей с логистикой и стабилизация цен на сырье и упаковку. В ответ на растущий спрос производители увеличивают мощности заводов. Например, компания «Хаят Россия» в 2024 году запустила новую автоматизированную линию по производству туалетной бумаги на своем заводе в Калужской области.

Крупнейшие производители туалетной бумаги в России:

ООО «Кимберли-Кларк».
ООО «Эвоком».
ООО «Хаят Кимья».
ООО «Коттон Клаб».
ООО «Хаят Консюмер Гудс».

С 1 марта 2024 года производителям туалетной бумаги оказывается государственная поддержка при использовании вторсырья в производстве.^[6]

2023

Рост продаж средств женской гигиены на 14% до 132 млрд рублей

В 2023 году оборот российского рынка средств женской гигиены достиг 132 млрд рублей. Это на 14% больше по сравнению с 2022-м, когда объем отрасли оценивался в 116 млрд рублей. В натуральном выражении продажи увеличились с 831,2 млн до 859,2 млн упаковок, то есть, на 3,4%. Данные приводятся в исследовании BusinesStat, результаты которого опубликованы в конце ноября 2024 года.

В обзоре рассматриваются такие виды продукции, как прокладки и тампоны. Среди значимых игроков рынка названы ООО «Кимберли-Кларк», ООО «Проктер энд Гэмбл-Новомосковск», ООО «ЭвоКом», ООО «Белла» и ООО «Хайджин Текнолоджиз». Отмечается, что развитие рассматриваемой отрасли ограничено демографическим фактором. Для поддержания продаж производители постоянно меняют ассортимент продукции и разрабатывают товары с уникальными свойствами, следуя тенденциям и запросам потребителей.

В России выросли продажи средств женской гигиены

В 2019-м, по оценкам, оборот рынка средств женской гигиены в РФ составлял около 75 млрд рублей. Год спустя показатель упал на 3% — до 73 млрд рублей. В 2021-м произошел рост на 8% с итоговым результатом 78 млрд рублей, а в 2022 году зафиксирована прибавка в 48%. Столь резкий скачок обусловлен сформировавшейся геополитической обстановкой: на фоне неопределенности, ожидания сокращения ассортимента привычных брендов и роста стоимости продукции продажи средств женской гигиены стремительно пошли вверх.

В натуральном выражении продажи в 2019 году составили 772,8 млн упаковок. В 2020 году объем реализации упал на 2,3% — до 754,7 млн единиц. В 2021-м и 2022 годах отмечено увеличение на 3,8% и 6,1% соответственно — до 783,3 млн и 831,2 млн упаковок. С середины 2022-го спрос постепенно сместился в сторону товаров отечественных марок, а также иностранных брендов более низкого ценового диапазона.^[7]

Рост производства туалетной бумаги на 0,02% до 7 млрд рулонов

Объем производства туалетной бумаги в России в рулонах по итогам 2023 года вырос на незначительные 0,02% по отношению к 2022-му и достиг почти 7 млрд рулонов. В тоннаже объем внутреннего выпуска также незначительно увеличился с сравнении с годом ранее и был зафиксирован на отметке более 500 тыс. тонны. Об этом говорится в исследовании NeoAnalytics, выдержки из которого были обнародованы в октябре 2024 года.

По итогам 2023 года объем импорта российской туалетной бумаги в натуральном выражении уменьшился на 38,3%, до 2 тыс. тонн.

Производство мыла в России за год выросло на 17% до 190,5 тыс. тонн

В 2023 году производство туалетного мыла в России достигло 190,5 тыс. тонн. Для сравнения, годом ранее показатель составлял 163,1 тыс. тонн. Таким образом, зафиксирован рост на уровне 17%, о чем говорится в материалах BusinesStat, обнародованных в середине октября 2024 года.

В исследовании рассматривается жидкое и твердое (нейтральное, экстра, детское, ординарное) туалетное мыло. Среди крупнейших предприятий отрасли названы ООО «ЛАБ Индастриз», АО «Жировой комбинат», ООО «Юнилевер Русь», АО «Нэфис косметикс» и ООО «Коттон Клаб». В отчете сказано, что количество производителей туалетного мыла, в том числе небольших, ежегодно увеличивается. Усиление конкуренции способствует расширению ассортимента и созданию новых видов продукции.

В 2019-м, по оценкам, в России было изготовлено 120,2 тыс. тонн туалетного мыла. Год спустя объем производства поднялся на 27,6%, достигнув 153,3 тыс. тонн. Столь значительный рост обусловлен увеличением спроса на мыло, как на средство личной гигиены и дезинфекции рук и тела, в условиях пандемии COVID-19. Кроме того, наблюдались ограничения в поставках импортной продукции на российский рынок из-за карантинных мер и нарушения работы логистических цепочек.

В 2021 году по мере стабилизации спроса производство сократилось на 11,6% — до 135,5 тыс. тонн. А в 2022-м зафиксирована прибавка в размере 20,4%. Основными факторами роста названы увеличение спроса на контрактное производство и ослабление конкуренции с иностранными брендами. Вместе с тем остается высокой зависимость отечественных компаний от импортного сырья, в частности, от тропических масел (пальмового и кокосового), которые используются в производстве мыла. Колебания цен на компоненты на мировых рынках оказывают существенное влияние на себестоимость конечной продукции.^[8]

2022

Производство туалетной бумаги достигло исторического максимума - 6,99 млрд рулонов (+21,06%)

В 2022 году в России было выпущено 6,99 млрд рулонов туалетной бумаги, что на 21,06% больше, или на 1,2 млрд рулонов, больше, чем годом ранее. Такие данные в Рослесинфорге привели в конце февраля 2023 года, назвав зафиксированный объем рынка рекордным.

Основными производителями туалетной бумаги в 2022 году стали Татарстан, Ленинградская, Тульская, Калужская, Ярославская, Челябинская и Костромская области, Краснодарский край, Коми, Адыгея, все регионы Сибири и Урала.

В России было выпущено 6,99 млрд рулонов туалетной бумаги

Согласно подсчетам Рослесинфорга, компании в 2022 году выпускали почти 45 рулонов бумаги в год на одного жителя России, при этом в 2020 году годовое потребление составило не более 35 рулонов на душу населения.

В принципе в нашей стране туалетную бумагу производят в основном российские компании. Есть компании с иностранным участием, например турецким, но они продолжают работу, - сообщил глава ассоциации организаций и предприятий целлюлозно-бумажной промышленности «Бумпром» Юрий Лахтиков в разговоре с «Российской газетой».

По его словам, туалетная бумага и салфетки - лидеры по производству среди всей целлюлозно-бумажной продукции. По данным ассоциации «Бумпром», рост по итогам 2022 года составил около 30%.

Как отмечают аналитики Step by Step, российский рынок бумажной санитарно-гигиенической продукции в 2022 году был относительно стабилен. Так как производители используют в основном российское сырье для производства, влияние санкций оказалось не таким сильным, как на другие отрасли. А продукция не демонстрировала резких скачкообразных изменений цены, отмечают эксперты.

Они добавили, что логистические цепочки, которые были разрушены в 2022 году, перестроились. Это касается и поставок импортных химикатов, запчастей для станков и оборудования. Часть предприятий смогло перестроить свою логистику благодаря интеграции с другими участниками рынка.^[9]