Playrix Holding

История

2022

Сворачивание бизнеса в России

В октябре 2022 года стало известно о решении Playrix свернуть деятельность в России. Компания закрывает все офисы не только в РФ, но и в Белоруссии, а сотрудники, согласившиеся на переезд, будут вывезены в другие страны, в том числе в Сербию.

Мы больше не ведём коммерческую деятельность в России и Белоруссии. Мы открыли офисы в других странах и начали релокацию сотрудников. Впереди сложный период, но мы уверены, что с ним справимся. Со своей стороны мы сделаем для этого все возможное, — сообщили братья Бухманы.

Playrix свернуть деятельность в России

В конце сентября 2022 года портал «Вологда-Поиск» рассказывал о том, что сотрудники компании, находящиеся в Вологде, уже отправлены в другие страны.

По сообщению издания, после объявления частичной мобилизации президентом РФ Владимиром Путиным братья-миллиардеры смогли приобрести пассажирские места в самолетах, которые следовали по маршруту «Москва-Астана» и вывезти в Казахстан всех своих работников-россиян мужского пола:

Вологжане Игорь и Дмитрий Бухманы вывезли всех сотрудников мужского пола компании Playrix с территории РФ. С 23 сентября Бухманы скупали места в самолетах на рейсы Москва – Астана за свой счет. Адрес нового офиса Playrix в столице Казахстана не сообщили, — уточняет Telegram-канал «Впереди паровоза».

По данным источников газеты «Коммерсантъ» на рынке разработки видеоигр, студии начали организованно вывозить сотрудников из страны на фоне введения 21 сентября 2022 года частичной мобилизации. Продюсер крупной русскоязычной студии, которая в марте 2022-го уже вывела бизнес за рубеж, говорит, что одна из компаний—разработчиков видеоигр заказала чартерный рейс для вывоза из РФ порядка 100 своих сотрудников-мужчин, которые могут быть мобилизованы, с семьями.^[1]

План инвестирования в разработчика игр AppQuantum

Компания Playrix, основанная выходцами из Вологды Игорем и Дмитрием Бухманами, инвестировала в российского издателя и разработчика игр AppQuantum, который известен по таким проектам, как Dragon Champions, Gold & Goblins и Idle Evil Clicker. Об этом стало известно в начале февраля 2022 года. Подробнее здесь.

2021

Инвестирование в сервис экспресс-доставки продуктов Jiffy

В сентябре 2021 года компания Jiffy объявила о привлечении $28 млн инвестиций. Полученные средства сервис экспресс-доставки продуктов намерен потратить на географическое расширение своего присутствия в Лондоне и других британских городах, в которых живет более 100 тыс. человек. С учетом этой сделки общая сумма вложений в проект с российскими корнями достигла $35 млн. Подробнее здесь.

Покупка украинской игровой студии Boolat Games

22 марта 2021 года компания Playrix, основанная российскими миллиардерами Игорем и Дмитрием Бухманами (начинали свой бизнес в Вологде), сообщила о покупке Boolat Games. Финансовую составляющую сделки ее участники раскрывать не стали. Подробнее здесь.

2020

Playrix стала вторым по величине разработчиком игр в мире

В конце сентября 2020 года компания Playrix, созданная братьями из Вологды Дмитрием и Игорем Бухманами, стала вторым по величине разработчиком игр в мире, уступая только Tencent Holdings.

Как сообщает Bloomberg со ссылкой на данные исследовательской компании AppAnnie, Playrix поднялась на второе место с седьмого. Благодаря этому 38-летний Игорь и 35-летний Дмитрий Бухманы увеличили свое состояние более чем вдвое — до $3,9 млрд.

Основанная братьями из Вологды компания стала вторым по величине разработчиком игр в мире

Аналитики связывают столь стремительный взлет Playrix с экономическим кризисом, вызванным пандемией коронавируса COVID-19. В то время конкуренты начали сокращать траты на рекламу, Бухманы отреагировали на ситуацию и предложили низкие цены на рекламу. Таким образом, число пользователей их продукта увеличилось на 50% и составило в пике 180 млн человек, а выручка Playrix за январь-август 2020 года достигла $1,75 млрд, поднявшись на 60% в сравнении с аналогичным периодом 2019-го.

Успешные игры превратились в долгосрочные сервисы, подобные Netflix, которому удается удерживать пользователей за счет постоянного добавления нового контента, — рассказал агентству Bloomberg Игорь Бухман в интервью по Skype из Лондона, где разработчик живёт вместе со своим братом. — Мы постоянно добавляем в наши игры новые истории, различные игровые механики и уровни, и люди играют в них годами.

По словам Бухмана, раньше инвесторы считали игры рискованным бизнесом, поскольку для успешной работы приходилось постоянно создавать новые проекты. Теперь все иначе: если создать успешную игру и правильно использовать ее, то можно зарабатывать годами, заявил он.

В то же время китайская компания Tencent остается мировым лидером в сфере компьютерных игр, а состояние председателя совета директоров компании Пони Ма (Pony Ma), составляет $51 млрд (к концу сентября 2020 года).^[2]

Выплата по 50 тыс. рублей всем сотрудникам из-за COVID-19

24 апреля 2020 года Playrix сообщила о том, что компания разово выплатит по 50 тыс. рублей ($650) сотрудникам, чтобы поддержать их в период пандемии коронавируса COVID-19. Отмечается, что компенсацию получат все работающие в Playrix — это около 2100 человек.

Мы надеемся, что эта сумма поможет снять часть нагрузки и позволит сотрудникам еще лучше позаботиться о себе и своих близких, — рассказала «Коммерсанту» представитель Playrix.

Разработчик игр миллиардеров из Вологды выплатит сотрудникам по 50 тыс. рублей из-за COVID-19

По её словам, поддержка сотрудников необходима, потому что в их работе нуждаются более 100 млн человек, которые к апрелю 2020 года проводят в играх больше времени, чем до карантина.

В компании считают, что жизнь в условиях карантина вынуждает всех адаптироваться к новым условиям, а значит, сотрудникам компании и их близким «как никогда раньше может быть нужна моральная и финансовая помощь».

Playrix также намерена выделить 100 млн рублей на борьбу с коронавирусной инфекцией в регионах России, где расположены офисы компании (Петрозаводск, Иваново, Калининград, Барнаул и Великий Новгород). Средства пойдут на закупку медицинской техники, защитных и дезинфицирующих средств. В частности, были приобретены три аппарата искусственной вентиляции лёгких.

Первый транш в 25 млн рублей компания потратит на аппараты ИВЛ и рентгеновские аппараты для медучреждений Вологодской области. На остальные 75 млн рублей компания закупит медтехнику, защитные и дезинфицирующие средства для других регионов.

К апрелю 2020 гола у Playrix насчитывается 25 офисов по миру. Основавшие компанию братья Бухманы из Вологды занимаются стратегическими вопросами и проводят основную часть времени в Лондоне. Наиболее известные продукты Playrix — игры для смартфонов Gardenscapes, Homescapes и Township.^[3]

2019: Поглощение конкурирующих компаний

В декабре 2019 года стало известно о планах компании Playrix Holding скупить сотню американских игровых разработчиков. Об этом заявили соучредители Playrix братья Игорь и Дмитрий Бухманы, которые родились в Вологде и сделали своё состояние на разработке мобильных игр. Playrix намерена составить конкуренцию таким крупным игровым издателям, как Activision Blizzard и Electronic Arts, а в рамках этого плана Playrix начинает поглощать конкурентов.

Ранее Playrix уже приобрела около дюжины студий, что позволило увеличить оборот до уровня американских компаний. В 2018 году братья Бухман потратили более $100 млн на приобретения и планируют более чем в четыре раза увеличить свой портфель игровых проектов, который к декабрю 2019-го насчитывает лишь четыре наименования.

Братья Игорь и Дмитрий Бухманы

В то время как игровая индустрия переполнена инвесторами — от KKR & Co. до Zynga Inc., братья Бухман полны решимости в одиночку захватить рынок. В апреле 2019 года они сообщили Bloomberg News о своем желании расширить бизнес, несмотря на предложение специалистам по заключению сделок с Уолл-Стрит, таких как Goldman Sachs Group, отказаться от контроля над Playrix ради денег.

Никто из инвесторов не смог убедить разработчиков в обратном и до сих пор они предпочитают придерживаться собственного мнения относительно развития отрасли. Один из братьев Бухман даже высказался по этому поводу:

Многие фирмы ищут, что приобрести, чтобы увеличить свои доходы и показать рост инвесторам. У нас нет такого давления. Мы используем более долгосрочный подход - помогаем собственным небольшим компаниям расти и развиваться. Мы делимся своим опытом и помогаем на пути их становления.

Компания российских братьев, по данным аналитической компании App Annie, является девятым по величине создателем игровых продуктов. Состояние каждого из предпринимателей, по версии Bloomberg Billionaires Index, оценивается в $1,4 млрд. Им удалось попасть в рейтинг, создав новую разновидность игр «три в ряд», которые представляют собой составление логических цепочек из одинаковых элементов.

Братья Игорь и Дмитрий Бухманы из Вологды, заработавшие миллиарды на мобильных играх, скупают конкурентов

В публикации от 5 декабря 2019 года говорится, что последние приобретения разработчиков позволили расширить игровые жанры, такие как «скрытые объекты» и «симуляторы», а также увеличить свою прибыль. По прогнозам исследователей Newzoo, объем мирового рынка мобильных игр в 2019 году превысит $68 млрд, поэтому он все больше привлекает внимание инвесторов. Выручка от продаж игр Playrix, включая Gardenscapes, в 2019 году, как ожидается, достигнет $1,5 млрд, что на 30% больше, чем в предыдущем году.

Однако останавливаться на достигнутом бизнесмены не намерены. Они бросили себе настоящий вызов —конкурировать с большими игроками и готовы принять его. К примеру, в 2018 году Zynga приобрела финского разработчика Small Giant Games за $560 млн, а израильская Playtika Ltd купила немецкую Wooga и австрийскую Supertreat. KKR AppLovin инвестировала в белорусскую компанию Belka Games и ещё в две фирмы в 2019 году.

Несмотря на это, братья Бухманы уверены, что игры, которые они выпустят в течение двух лет, позволят компании увеличить продажи до уровня таких конкурентов, как Activision, которая за 2018 год получила доход в размере $7,5 млрд.

В течение следующих пяти лет мы стремимся присоединиться к той же лиге, что и Activision Blizzard или NetEase, но в европейском регионе, - заявил Игорь Бухман, не указав, о каком целевом доходе идет речь.

К декабрю 2019 года поглощения Playrix включают студии на Украине, в Сербии, России, Хорватии и Армении. За счет приобретений численность персонала компании выросла более чем на 50%. Playrix покупает от 30% до контрольного пакета акций, позволяя купленным разработчикам продолжать работать автономно. Например, независимую работу сохранили кипрская компания Nexters (входит в десятку крупнейших разработчиков мобильных игр в Европе) и белорусская Vizor Games, которые были поглощены Playrix.^[4]

Примечания