История Apple

Часть фактов из истории Apple вынесены в отдельные статьи:

• Финансовые показатели Apple
• Поглощения Apple
• Бизнес Apple в корпоративном секторе
• Акции и капитализация Apple
• Сотрудники и работа в Apple
• Суды Apple

Хроника развития основных продуктов:

• iPhone - смартфон
• Проблемы и безопасность iPhone

• iPad - планшетный компьютер
• iOS - операционная система
• App Store
• iTunes
• Macintosh
• Mac OS
• Apple Safari - браузер
• iWork

2024

Блокировка магазина приложений Epic Games в ЕС

В марте 2024 г Apple запретила Epic Games открывать свой собственный магазин приложений для пользователей iPhone в Европе, что, по мнению создателя Fortnite, является ответом на критику технологического гиганта и нарушением новых антимонопольных правил в регионе.

Apple прекратила действие учетной записи разработчиков Epic, не позволив игровой компании выпустить Fortnite и Epic Games Store на iOS-устройства Apple в ЕС. Epic заявила, что это "серьезное нарушение" нового закона ЕС о цифровых рынках, который направлен на повышение конкуренции в отрасли.

Отказ от разработки собственного автомобиля

В январе 2024 г стало известно, что Apple урезает функции беспилотного автомобиля и откладывает выпуск до 2028 года.

После совещания совета директоров уровень автономности автомобиля понижен до 2+.

Компания переносит запуск с 2026 на 2028 год.

По словам источников, знакомых с проектом, после того, как компания ранее планировала создать действительно беспилотный автомобиль, теперь она работает над электромобилем с более ограниченными возможностями.

В итоге в феврале 2024 г Apple Inc. объявила, что прекращает работу над беспилотным электромобилем, положив конец десятилетним усилиям и отказываясь от одного из самых амбициозных проектов в истории компании.

2023

Закупка серверов на $5 млрд

23 октября 2023 года стало известно о том, что Apple потратит более $5 млрд на закупку серверов, предназначенных для работы с приложениями искусственного интеллекта и машинного обучения. Речь идет прежде всего о приобретении высокопроизводительных систем, оборудованных ускорителями на графических процессорах Nvidia.

По данным аналитика TF Securities Минг-Чи Куо (Ming-Chi Kuo), который не раз делился достоверной информацией об Apple, корпорация закупит от 2000 до 3000 серверовв 2023 году. В частности, компания из Купертино заказывает машины на аппаратной платформе Nvidia HGX H100. Стоимость одного сервера с восемью ускорителями на базе GPU может составлять около $250 тыс. Таким образом, общая цена оборудования достигает $750 млн. Отмечается, что на долю Apple по итогам 2023-го придется приблизительно 1,3% от поставок ИИ-серверов в глобальном масштабе.

Apple потратит более $5 млрд на закупку серверов

В 2024 году, согласно информации Минг-Чи Куо, Apple нарастит закупки вычислительных ИИ-систем до 18–20 тыс. штук, на что будет потрачено до $4,75 млрд. Доля компания в общем объеме рынка серверов ИИ достигнет 5% в штучном выражении. В целом, в течение 2023–2024 гг. Apple может потратить на такое оборудование до $5,5 млрд.

Значительно более низкие расходы в 2023 году по сравнению с 2024-м объясняются дефицитом ускорителей Nvidia, а также тем, что Apple «размещает заказы позже, чем другие крупные клиенты». Отмечается, что Apple предпочитает обучать свои большие языковые модели на ИИ-серверах в собственных дата-центрах, а не арендовать мощности у облачных провайдеров. Это объясняется в том числе соображениями безопасности и необходимостью обеспечения конфиденциальности данных. Причем указанные расходы на покупку серверов не включают в себя другие затраты, которые может понести Apple, включая оплату труда и средства на эксплуатацию ИТ-инфраструктуры.^[1]

Вынужденное продление контракта с Qualcomm на три года

В сентябре 2023 г. компания Apple сообщила, что продлевает соглашение о поставке полупроводников для модемов от Qualcomm еще на три года, что свидетельствует о том, что амбициозные планы по разработке чипов собственными силами требуют больше времени, чем ожидалось. Срок действия соглашения между компаниями должен был закончиться в 2023 году.

Новый договор будет распространяться на "выпуск смартфонов в 2024, 2025 и 2026 годах", говорится в заявлении Qualcomm.

2022

Apple заставили продавать iPhone с зарядниками и выплатить штраф в миллионы долларов

6 сентября 2022 года стало известно, что Министерство юстиции Бразилии наложило на Apple штраф в размере $2,3 млн и приостановило продажи iPhone 13 до того момента, пока корпорация вновь не включит в комплектацию зарядное устройство. Подробнее здесь.

Начало перевода производства из Китая в Индию и Вьетнам

К августу 2022 года Apple начала работать с поставщиками из Индии для переноса мощностей из Китая. Первые iPhone 14 будут произведены в Индии в конце октября или в ноябре 2022 года. Ранее сообщалось о переговорах по поводу начала производства Apple Watch и MacBook во Вьетнаме.

Apple и Meta по ошибке передали хакерам личные данные пользователей

Как стало известно в конце марта 2022 года, компании Apple и Meta (в России признана экстремистской и запрещена) передали данные пользователей хакерам, которые выдавали себя за сотрудников правоохранительных органов. Подробнее здесь.

2021

Команды здравоохранения Apple полагаются на некорректные данные

Врачи обеспокоены тем, что Apple больше интересует продвижение своих продуктов для здоровья, чем реальная медпомощь. Об этом стало известно 6 октября 2021 года.

Сотрудники Apple, выразившие опасения, что для поддержки продуктов компании в сфере здравоохранения использовались вводящие в заблуждение данные, были уволены или встречены враждебно. Недостаточная структурированность занимающихся продуктами для здоровья команд вкупе с другими организационными проблемами замедляют и усложняют попытки Apple зайти на рынок здравоохранения. Об этом изданию Apple Insider сообщили бывшие и действующие сотрудники компании.

Опасения касаются клиник, предоставляющих услуги здравоохранения сотрудникам Apple и обеспечивающих компании пути интеграции данных, собранных с устройств Apple.

Как сообщил один из участвующих в проекте врачей, Уилл По (Will Poe), в своем заявлении об отставке на имя Тима Кука, он обеспокоен тем, что его команда передавала главному операционному директору Apple Джеффу Уильямсу вводящую в заблуждение, слишком радужную информацию.

В частности, По волновал тот факт, что члены команды уверяли главного операционного директора в предоставлении пациентам высококвалифицированной медицинской помощи, хотя качество этой помощи не было проверено стандартизированным способом.

Другие сотрудники выражали Куку и Уильямсу аналогичные опасения, но компания не предприняла никаких действий.

Компании не нужна помощь. Она полностью удовлетворена своим статусом кво, - сообщил бывший сотрудник Apple.

В июне 2021 года издание Wall Street Journal также сообщало о проблемах с внутренними поликлиниками Apple и заявляло, что сотрудники обеспокоены тем, как собираются и предоставляются данные.

Инженеры Apple сосредоточены на создании приложений и продуктов для потребителей, а не для медицины, что усложняет работу команд здравоохранения по созданию устойчивой программы первичной помощи через внутренние поликлиники. Компания рассматривает внутренние поликлиники, скорее, как двигатель продаж Apple Watch, а не как отдельный проект, заявил осведомленный источник.

По словам бывших и действующих сотрудников, у команд здравоохранения нет четкой стратегии, а корпоративная культура не предусматривает обратную связь^[2].

Расходы на лоббирование интересов в ЕС - €3,67 млн

В конце августа 2021 года стали известны расходы ведущих ИТ-компаний на лоббирование своих интересов в Европейском Союзе. Apple тратит ежегодно около €3,67 млн. Подробнее здесь.

Поставщик услуг колл-центра для Apple заставляет удаленных сотрудников работать из дома под видеонаблюдением

В начале августа 2021 года стало известно, что колумбийский колл-центр Teleperformance, используемый Apple, Amazon и другими технологическими гигантами, заставляет своих удаленных сотрудников работать из дома под видеонаблюдением для мониторинга производительности. Подробнее здесь.

Выступление против антимонопольных законопроектов правительства США

24 июня 2021 года стало известно о том, что Apple, Amazon, Facebook и Google выступили против принятия в США антимонопольных законопроектов. Обсуждение пакета из шести документов в правительстве США началось 23 июня 2021 и к тому времени техногиганты, которых он может коснуться, успели выпустить свои заявления по этому поводу.

В случае принятия, законы станут наиболее значимыми изменениями в антимонопольном законодательстве за последние десятилетия. Они также могут иметь серьезные последствия для технологических гигантов, включая принудительные изменения в способах ведения бизнеса, требование изменений в работе их продуктов и даже разделение компаний. Один закон, например, запрещает технологическим компаниям делать приобретения, направленные на подавление конкурентов или расширение влияния на рынок. Еще один закон запрещает собирать данные от разработчиков и других фирм, использующих их платформы. Третий закон обязывает компании разрешать пользователям легко переключаться с продуктов одной технологической компании на другую.

Apple, Amazon, Facebook и Google выпустили пресс-релизы, в которых объяснили, чем чревато принятие вышеупомянутых законов. В своем многостраничном заявлении, адресованном Конгрессу США, Apple, жестко контролирующая App Store с момента его запуска в 2008 году, выступила против положения в одном из законопроектов, обязывающего компанию открыть свой магазин приложений для сторонних разработчиков.

Наши телефоны – это не просто телефоны, в них хранится часть нашей самой конфиденциальной информации о нашей личной и профессиональной жизни. Разрешение загрузки сторонних приложений снизит безопасность платформы iOS и подвергнет пользователей серьезным рискам безопасности не только в сторонних магазинах приложений, но и в App Store, – говорится в заявлении Apple.

Ранее глава Apple Тим Кук также выступил против законопроекта ЕС о регулировании цифровых рынков, направленного на снижение власти технологических компаний. По его словам, принятие закона подорвет безопасность iPhone^[3].

Штраф в размере $2 млн за продажу iPhone 12 без зарядников

В конце марта 2021 года бразильский регулятор защиты прав потребителей Procon-SP оштрафовал Apple за отсутствие зарядного устройства в комплекте iPhone 12. Штраф около $2 млн назначен «за вводящую в заблуждение рекламу, продажу устройства без зарядного устройства и несправедливые условия для потребителей». Подробнее здесь.

Apple создает в Германии центр разработки чипов за €1 млрд

В середине марта 2021 года Apple объявила о расширении бизнеса в Германии. В частности, компания инвестирует €1 млрд в создание нового инженерно-конструкторского центра в Мюнхене, который добавит сотни новых рабочих мест. European Silicon Design Center разместится на территории площадью 30 тыс. м² и сосредоточится на разработке технологий и изделий (в первую очередь, полупроводниковых) для 5G-сетей. Инвестиционный план рассчитан на три года. Подробнее здесь.

Apple помогает TSMC в разработке 2-нанометрового техпроцесса

Компании TSMC (производитель полупроводниковой продукции) и Apple начали вместе работать над 2-нанометровыми нормами производства микросхем. Об этом стало известно 9 марта 2021 года. По информации портала WCCFTech, они объединили свои усилия, чтобы ускорить переход на эту пока еще не анонсированную технологию. Подробнее здесь.

2020: Расходы на лоббирование

Apple заявила, что потратила в 2020 году $6,7 млн на лоббирование, то есть ее расходы упали по сравнению с $7,4 млн в 2019 году. Подробнее здесь.

2019

Apple жертвует $2,5 млрд на строительство дешёвого жилья в Калифорнии

4 ноября 2019 года Apple объявила о выделении $2,5 млрд на преодоление жилищного кризиса в Калифорнии. Большей частью выделяемых компанией средств будут управлять фонды, запущенные правительством США или при их поддержке.

Apple передаст $1 млрд в качестве кредитного фонда для строительства жилья в Калифорнии для жителей с низким и средним достатком.

Apple объявила о выделении $2,5 млрд на преодоление жилищного кризиса в Калифорнии

Еще столько же компания вложит в ипотечный фонд, из которого будут предоставлять займы на покупку жилья сотрудникам важнейших служб штата, школьным учителям, лицам, прошедшим военную службу.

Кроме того, корпорация потратит $ 300 млн на предоставление принадлежащих Apple земельных участков в Сан-Хосе для жилой застройки. На поддержку новых строительных проектов в Сан-Франциско (в этом городе находятся офисы ряда крупных технологических компаний) и окрестностях уйдет $150 млн и $50 млн — на помощь бездомным.

Сан-Франциско считается из самых дорогих регионов для жизни. Местные жители испытывают ненависть к технологическим компаниям, которые, по их мнению, провоцирует рост цен. Особенно остро проблема нехватки доступного жилья в городе касается людей с низким и средним достатком.

Цены на жилье в некоторых частях Калифорнии держатся на максимально высоком уровне и продолжают расти, так как в Калифорнии, где проживают 40 млн человек, строится недостаточное количество домов.

Apple, как сообщается в пресс-релизе, озабочена проблемой быстро дорожающей недвижимости, из-за которой учителя, пожарные, работники скорой помощи и сферы обслуживания все чаще вынуждены покидать район Кремниевой долины. Компания ощущает «высокую гражданскую ответственность» за происходящее, поэтому планирует направить свои средства на строительство доступного жилья и борьбу с бедностью.^[4]

Инвестирование $1 млрд в индийское производство iPhone

В середине сентября 2019 года стало известно об инвестировании компанией Apple $1 млрд в производство своих смартфонов в Индии. Компания хочет продавать iPhone с маркировкой Made In India по всему миру. Подробнее здесь.

Qualcomm наказала Apple и получит $6 млрд и $9 с каждого проданного iPhone

В середине апреля 2019 года Qualcomm и Apple подписали примирительное соглашение, в результате которого компании отказались от взаимных претензий и свернули все судебные и патентные разбирательства. Аналитики инвестиционного банка UBS (ЮБС, Юнайтед Бизнес Систем) подсчитали, во сколько обойдется это перемирие производителю iPhone. Подробнее здесь.

Кандидат в президенты США предлагает разделить Apple, Google, Amazon и Facebook

В середине марта 2019 года сенатор и кандидат в президенты США от Демократической партии Элизабет Уоррен предложила разделить такие технологические компании, как Apple, Facebook, Amazon и Google. Кампания сенатора получила поддержку в соцсетях. Подробнее здесь.

Qualcomm заплатила Apple $1 млрд, чтобы стать единственным поставщиком чипов для iPhone

В январе 2019 года стало известно известно о том, что Qualcomm заплатила Apple $1 млрд за эксклюзивные поставки чипов для iPhone. После нескольких лет сотрудничества компании прекратили его. Подробнее здесь.

2018

Динамика доли Apple на рынке смартфонов

Лидеры по продажам мобильных телефонов и смартфонов с 1992 по 2018 г. в анимации ниже.

Расходы на лоббизм в $6,6 млн

В конце января 2019 года был выпущен федеральный отчет США о лоббировании, согласно которому в 2018 году пять крупнейших в стране технологических компаний потратили на лоббирование правительственных чиновников $64,3 млн. Расходы Apple на эти цели составили $6,6 млн. Подробнее здесь.

Intel сосредоточилась на Apple и оставила ASUS и Acer без процессоров

В конце октября 2018 года появилась информация о том, что главной причиной нехватки компьютерных процессоров является Apple. От этого сотрудничества Intel и Apple страдают другие производители ПК, в том числе ASUS и Acer. Подробнее здесь.

Qualcomm: Apple задолжала нам $7 млрд

Во время судебного заседания, которое состоялось 26 октября 2018 года, представитель Qualcomm заявил, что Apple задолжала компании $7 млрд в качестве выплат за использование патентов. Подробнее здесь.

Принуждение операторов снижать цены на iPhone за счет повышения цен на связь

В июле 2018 года японский антимонопольный регулятор заявил о том, что Apple принуждает сотовых операторов снижать цены на iPhone, а те повышают тарифы на связь. Подробнее здесь.

Арест сотрудника по обвинению в краже технологий для беспилотных авто

В июле 2018 года Сяолан Чжан был арестован по обвинению в краже коммерческой тайны. Бывшему инженеру Apple вменяют попытку вывезти в Китай данные о разработке беспилотных автомобилей компании. Подробнее здесь.

Увеличение парка беспилотных авто в 9 раз

В январе 2018 года стало известно об увеличении парка тестируемых Apple беспилотных автомобилей в девять раз. Компания ускоряет испытания, чтобы не отставать от конкурентов, таких как Google, передает Bloomberg.

Информагентство получило от Департамента автотранспорта Калифорнии (California Department of Motor Vehicles, DMV) электронное письмо, в котором говорится о том, что с момента получения разрешения на тестирование трех самоуправляемых машин в апреле 2017 года Apple зарегистрировала еще 24 единицы такого автотранспорта.

Кроссовер Lexus RX450h с автопилотом Apple

Таким образом, к 25 января 2018 года имеет в своем распоряжении 27 автомобилей, оснащенных автопилотом. Речь идет о кроссоверах Lexus RX450h 2015 года выпуска, которые Apple арендует у компании Hertz Global Holdings. Правом управления машинами были наделены шесть водителей-испытателей — по два на каждую. 

Несколько лет ходили слухи о создании Apple собственного робомобиля. Лишь в июне 2017 года генеральный директор американской корпорации Тим Кук (Tim Cook) впервые официально подтвердил, что Apple работает над технологиями автоматического управления транспортными средствами. Правда, от раскрытия деталей глава тогда отказался.

Согласно информации с веб-сайта DMV, право тестировать автономные автомобили на территории Калифорнии имеют не менее 30 компаний, включая Apple. Согласно требованию регулятора, каждый производитель беспилотных технологий должен подать заявку в отдел транспортных средств, чтобы можно было тестировать машину в автономном режиме на дорогах общего пользования штата.

По оценкам экспертов Autonomous Driving Leaderboard, к началу 2018 года лидерами в сфере создания технологий самоуправляемых автомобилей являются Google и General Motors, тогда как Apple вместе с Tesla находятся в группе отстающих.^[5]

Расходы на лоббирование

В конце января 2018 года стало известно, что американские ИТ-гиганты Apple, Amazon, Facebook и Google в 2017-м потратили рекордную сумму на лоббирование своих интересов и попытки повлиять на американские власти — почти $50 млн.

Рекордными оказались лоббистские расходы у Apple — на эти цели у компании ушло порядка $7 млн. Создатель iPhone пытался влиять на политику в таких вопросах, как использование шифрования, иммиграция и налоговая реформа. Подробнее здесь.

2017

Строительство дата-центра за $1 млрд в Ирландии после митинга граждан

12 октября 2017 года Apple получила «зеленый свет» на строительство нового дата-центра в Ирландии спустя два года после анонсирования проекта. В его поддержку даже устраивали митинги.

В феврале 2015 года Apple объявила о планах развернуть ЦОД в городе Атенрай на западе Ирландии. Это место было выбрано неслучайно: неподалеку расположены возобновляемые источники энергии, к повсеместному использованию которых Apple стремится давно.

Спустя шесть месяцев после объявления проекта муниципальный совет Атенрая одобрил его, однако нашлись люди, которые увидели в новом дата-центре угрозу экологии и другие проблемы. В Верховный суд Ирландии были поданы заявления, требующие запрета на строительство вычислительной площадки.

Apple получила «зеленый свет» на строительство нового дата-центра в Ирландии спустя два года после анонсирования проекта

Лишь 12 октября 2017 года судья Пол Макдермотт (Paul McDermott) вынес решение, оно оказалось в пользу Apple. Теперь компания может начать создание дата-центра, в который планируется инвестировать 850 млрд евро (около $1 млрд).

Apple собиралась одновременно запустить два ЦОДа — в Атенрае и Дании. Датский проект будет завершен до конца 2017 года, однако ирландский затянулся. Решение Верховного суда Ирландии ожидалось еще в июле, однако из-за нехватки судей рассмотрение дела было перенесено на октябрь.

В сентябре премьер-министр Ирландии Лео Варадкар (Leo Varadkar) встретился с руководителями Apple, которые сообщили, что в американской компании разочарованы судебными задержками, и предупредили, что результаты этого инцидента могут повлиять на будущие инвестиции.^[6]

В ирландском правительстве заявили о возможных поправках в законодательство, которые внесут центры обработки данных в список стратегической инфраструктуры, что позволит им быстрее проходить процесс планирования.

Экономика Ирландии сильно зависит от иностранных международных компаний, в которых работает каждый десятый житель страны. Правительство поддерживает строительство дата-центров и другие крупные проекты зарубежных игроков, чтобы расширить присутствие этих компаний на локальном рынке.

После того, как Apple столкнулась с проблемами при строительстве дата-центра в Ирландии, компания объявила о планах построить еще один ЦОД в Дании. Сделает ли это калифорнийский гигант после получения разрешения от ирландского суда, не уточняется.

По планам Apple, ее ЦОД в Атенрае расположится на площади более 202 гекторов и займет восемь зданий. Недовольство критиков этого проекта отчасти заключалось в том, что комплекс для хранения и обработки данных компании будет построен на территории лесного хозяйства, принадлежащего государственной фирме.

Инициативу Apple поддержали тысячи местных жителей, которые вышли на улицы, требуя выдачу разрешения для калифорнийского гиганта. Этот дата-центр считается одним из самых крупных инвестиционных проектов на западе Ирландии. Благодаря ему около 300 строителей получат работу, а также будет создано порядка 150 постоянных рабочих мест на самом объекте.

Митинг жителей Ирландии в поддержку проекта Apple по строительству дата-центра

Apple и Ирландию связывают давние отношения. Во-первых, в этой стране находится европейская штаб-квартира компании. Во-вторых, Apple обеспечила работой нескольких тысяч человек в городе Корк, находящемся в двух часах езды от Атенрая.

Кроме того, Apple использует Ирландию для существенного сокращения налоговой нагрузки. В 2016 году Еврокомиссия оштрафовала Apple на 13 млрд евро за уклонение от уплаты налогов «по ирландской схеме». Однако власти Ирландии утверждают, что корпорация полностью заплатила налоги и не получала каких-либо преференций от правительства.

План разработки собственных графических процессоров

В апреле стало известно, что компания Apple собирается разрабатывать собственные графические процессоры для iPhone, iPad и других своих устройств. Они будут использоваться вместо решений британской компании Imagination Technologies, которая лицензирует свои GPU для продукции Apple.

Объявление привело к моментальному падению акций разработчика на 69%, сообщает ресурс Financial Times. В последний раз стоимость Imagination была такой низкой во время кризиса 2009 г. С нынешним скачком сопоставим только обвал акций компании на 30% после разрыва «пузыря доткомов» в 2000 г. Бумаги Imagination торгуются с 1994 года.

2015

Налоговая служба Италии преследует Apple

24 марта 2015 года стало известно об интересе прокуратуры Италии к деятельности Apple на территории этого государства. По данным итальянских мытарей, компания не заплатила корпоративный налог в сумме €879 млн^[7].

Расследование охватило период времени с 2008 по 2013 годы. Помимо сотрудников Apple - граждан Италии, в материалах дела фигурируют ирландские менеджеры, что, по мнению обозревателей, наводит на мысль - дело может быть связано с налоговой схемой, известной как «двойная ирландская с голландским сэндвичем».

Итальянское налоговое ведомство утверждает: за счет отнесения на счет ирландского подразделения прибыли, полученной Apple в Италии, в указанный период на налогах сэкономили сумму, близкую к миллиарду евро.

В Apple ответили - заплатили все, всем и везде, до последнего евроцента. Компания из Купертино в заявлении для прессы напомнила об изучении итальянской налоговой службой деятельности Apple на территории страны в 2007, 2008 и 2009 году - и ничего, а тут вдруг, на тебе - не хватает миллиарда.

В зарубежных СМИ напоминают, что налоговые льготы, которые ирландские власти многие годы предоставляли транснациональным корпорациям, стали предметом расследования и критики со стороны Еврокомиссии. Под давлением Брюсселя Дублину пришлось отказаться от этой практики. Не стоит исключать того, что действия итальянских правоохранителей в отношении Apple - результат мероприятий европейских регуляторов.

Инвестиции в $2 млрд в новый дата-центр

В начале февраля 2015 года стало известно о том, что Apple собирается построить новый дата-центр и вложить в этот проект рекордную сумму.

Как сообщила газета The New York Times со ссылкой на представителей власти Аризоны, в этом штате планируется возведение центра обработки данных Apple стоимостью около $2 млрд. Эта сумма является самой крупной среди всех инвестпроектов американской корпорации.^[8]

По задумке производителя, новый объект станет «командным пунктом», контролирующим работу других ЦОДов Apple по всему миру, а также обеспечивающим бесперебойную работу интернет-сервисов, таких как Siri, iCloud и iTunes. В центре будут созданы около 600 рабочих мест для инженеров и конструкторов. Кроме того, Apple перебросит на объект 150 своих действующих сотрудников, которые будут работать там полный рабочий день.

Apple вложит в новый дата-центр рекордные $2 млрд

Интересно, что запланированный центр появится на месте предприятия в городе Меса, где компания GT Advanced Technologies какое-то время производила сапфировое стекло для мобильных устройств Apple, однако качество продукции оказалось неудовлетворительным. В условиях финансовых проблем GT Advanced вынуждена была инициировать процедуру банкротства, и фабрика в Месе была закрыта.

Новый центр должен стать высокотехнологичным: он будет получать энергию только из возобновляемых источников, в том числе от новой солнечной электростанции. Кроме того, Apple собирается профинансировать ряд солнечных проектов, которые будут вырабатывать энергию, достаточную более чем для 14,5 тыс. домов в Аризоне.

По словам губернатора штата Дуга Дуси (Doug Ducey), строительство нового дата-центра Apple является «огромной победой для Аризоны и очевидным доказательством того, что в штате преобладает благоприятный для бизнеса климат и работают талантливые люди».

Стоит отметить, что Apple активно инвестирует в собственное развитие. Так, в четвертом квартале 2014 года вложения компании в R&D-деятельность составили рекордные $1,9 млрд, что на $565 млн больше, чем годом ранее.

2014: Начало экспансии на корпоративном рынке

Основная статья: Бизнес Apple в корпоративном секторе

Как сообщило 10 ноября 2014 года информагентство Reuters со ссылкой на осведомленные источники, Apple намерена укрепить свои позиции на корпоративном рынке, и для этого начала создавать специальный отдел и выстраивать тесные отношения с разработчиками ПО.

2011

Стэнфордский университет собрал исторический архив Apple

В декабре 2011 года стало известно, что Стэнфордский университет хранит огромный исторический архив Apple, переданный ему Джобсом в 80-е годы. Архив содержит множество материалов, включая фото, видео, а также артефакты, полностью отражающие историю компании от момента основания. 

Тим Кук сменяет Стива Джобса на посту главы компании

24 августа 2011 г. глава компании Apple Стив Джобс ушел в отставку с должности генерального директора. "Чтобы соблюсти преемственность, я настоятельно рекомендую назначить моим преемником, Тима Кука (Tim Cook)", - написал Джобс в своем письме. На совете Джобс был избран на должность, на которую претендовал: председателем совета директоров Apple. Место Джобса в компании занял Тим Кук.

В августе 2011 г., Apple дважды становилась самой дорогой публичной компанией в мире.

Apple заняла 90% рынка мобильных приложений

Девять из десяти мобильных приложений приложений по всему миру были загружены пользователям устройств Apple. По мнению Gartner, доля App Store в дальнейшем будет сокращаться, хотя минимум до конца 2014 г этот магазин останется лидером. В 2011 г. пользователями App Store, Android Market, Ovi Store и других подобных магазинов во всем мире будет загружено 17,7 млрд приложений на свои мобильные устройства. Для сравнения, в 2010 г. число загрузок достигло 8,2 млрд. Таким образом, по сравнению с 2010 годом число загрузок вырастет на 117%, ожидают в Gartner.

В 2011 г. мировой рынок мобильных приложений, загружаемых через специализированные интернет-магазины, в денежном выражении преодолеет отметку в $15,1 млрд против $5,2 млрд в 2010 году. Таким образом, за год прирост будет почти трехкратным - в размере 190%.

В период с 2010 по 2014 гг. годовая выручка в данном сегменте вырастет более чем на 1000%. В 2014 г. пользователями будет загружено 185 млрд приложений, в 22,5 раза больше, чем в 2010 г., ожидают эксперты. При этом в 2011 г. 81% загруженных приложений будут бесплатными.

Анонс новых версий Mac OS X и iOS, аналитики прогнозируют рост числа атак

В июне 2011 года глава Apple Стив Джобс (Steve Jobs) анонсировал новые версии Mac OS X и iOS.

Apple называет Mac OS X «наиболее передовой операционной системой в мире», и заявляет, что она остается безопасной «практически без всяких усилий с вашей стороны». «Mac OS X не схватит вирусов PC, - говорит Apple. - А встроенные функции защиты помогут вам обороняться от других вредоносных программ без хлопот с постоянными сообщениями и отчетами».

Защищенность устройств, оборудованных операционными системами от компании Apple, вероятно, окажется гораздо ниже систем под Windows. Аналитики по системам безопасности считают, что увеличение доли рынка систем на платформах Apple приведет к росту числа атак на них.

Хотя пользователи "Маков" чувствуют себя более свободными от вирусов, чем владельцы ПК с Windows, по существу ничего неизвестно о защите операционной системы от Apple, а в некоторых отношениях Mac OS X более уязвима, чем Windows, сообщил эксперт по безопасности компании SecureState Крис Клаймер (Chris Clymer).

Он считает, что низкая доля рынка Mac предохраняет эти устройства от вирусов лучше, чем системы под ОС Windows, постоянно подверженные атакам. Однако последняя атака Mac Defender показала уязвимости в этой платформе, разработанной, прежде всего не для защищенности, а для удобства.

Уязвимости Mac могут быть использованы несколько позже, в связи с растущей популярностью iOS, ОС для iPhone и iPad. Mac OS X и iOS созданы на основе единого кода и, как ожидается, подвергнутся конвергенции, если не полному слиянию, в течение нескольких последующих лет.

Клаймер сам пользователь Mac и большой поклонник этой платформы. Но, по его словам, «в ней нет ничего присущего платформе, которая делает ее более трудным объектом атак». «На самом деле в ней наверняка существует много вещей, разработанных не так удачно, как на платформе Microsoft. И, вероятно, они во многих отношениях наиболее уязвимы», - сказал он в интервью Network World.

Индикаторы рынка обычно оценивают долю Windows в 80%-90% настольных и портативных компьютеров, а Mac OS в 6%-8%. И уже давно ходят разговоры о том, что или Mac изначально более безопасна, нежели Windows, или просто ее не атакуют так часто из-за малой рыночной доли. Многие пользователи Mac даже антивирусное программное обеспечение не запускают, хотя бесплатные антивирусы для нее существуют.

Говоря о безопасности ОС, Клаймер не оставил в стороне браузеры и привел пример – работу скрипта регистрации нажатий клавиш (keylogger), написаннаго на JavaScript. Он работает в браузере и может украсть учетные банковские данные без нацеленности на ОС. У Google Chrome, по крайней мере, имеется «песочница» (sandbox), что затрудняет его атаку и дальнейший пролом из браузера в операционную систему компьютера. Но Safari - браузер по умолчанию ОС Mac, традиционно «не самый лучший» с точки зрения безопасности.

Да и сама Mac OS имеет некоторые тревожные признаки. Например, в текущей версии Snow Leopard брандмауэр по умолчанию не включен.

По мнению аналитика, Apple создает довольно «шумную» сеть, с беспроводными связями между iTunes, Airplay, Apple TV и тому подобными.

«Этот софт очень шумит и разносится по сети, - говорит Клаймер. - Когда я вижу летающее в сети обращение Bonjour, как злоумышленник я счастлив, потому что уже здесь очень много информации».

Что меняется со временем? Клаймер считает, что распространение iOS приведет к росту числа атак, пусть в настоящее время Android и является хитом. Хотя App Store компании Apple более надежен, чем Android Market, это не означает, что Apple проводит углубленную проверку кода и приложений телефонов и планшетов.

«Маки» могут стать более частыми объектами и по финансовым мотивам внесения вредоносных программ, просто потому, что дорогие компьютеры Mac часто покупают люди с высокими доходами.

«Если в компании есть Mac, это парень связанный с графикой или руководитель, или то и другое сразу, - отметил Клаймер. - Это делает его привлекательной мишенью».

Очевидно, что Windows была заманчивой целью в течение многих лет. Но Microsoft улучшила модель безопасности между версиями Windows XP и Windows 7, требуя более определенного разрешения от пользователя, прежде чем разрешить установку приложения. Windows 7 автоматически следит, установлено ли у вас антивирусное программное обеспечение, включен ли брандмауэр и какие произведены изменения.

2009: Стив Возняк критикует продукты Apple

В 2009 году один из основателей Apple Стив Возняк относится к нынешней продукции компании весьма скептически. Так, в одном из интервью, Возняк раскритиковал «закрытость» смартфона iPhone, сказав, что это мешает конечным потребителям.

«Пользователи не могут получить от продукта максимум, если он закрыт и основан на пропиетарных технологиях», - заявил он.

Последнее утверждение затрагивает не только iPhone, но и компьютеры Macintosh. Ведь в них используется именно проприетарная операционная система, то есть права на использование и копирование которой принадлежат только Apple.

Помимо этого, Стива Возняка не совсем устраивают Macbook Air и Apple TV. Лэптоп ему не понравился из-за отсутствия DVD-привода и поддержки локальной сети, а телеприставка – качеством изображения и тем, что взяв фильм на прокат, его нужно посмотреть в течение 24 часов.

2008: Запуск App Store

Открылся он-лайн магазин App Store, позволяющий владельцам мобильных телефонов iPhone и плееров iPod Touch покупать различные приложения. Вышла вторая версия iPhone OS X, появился в продаже ультрапортативный ноутбук MacBook Air, новая модель iPhone 3G, а также iPod Touch с объёмом памяти 32 Гб. Анонсирована Mac OS X 10.6 Snow Leopard (Снежный барс).

2007

Смена названия с Apple Computer на Apple

В 2007 г. название компании изменилось с Apple Computer на Apple, вышла Mac OS X 10.5 Leopard (Леопард), появился телефон IPhone и плеер IPod Touch.

Открытие представительства в России

Основная статья: Apple Россия

Создано российское представительство компании, во главе которого стал Валерий Лановенко.

2006: Выпуск устройств на процессорах Intel

2006 г. – Процессоры Intel появились в компьютерах iMac, MacBook, MacBook Pro и Mac mini.

2005: Представлен офисный пакет iWork'05

В 2005 г. вышла Mac OS X 10.4 Tiger, представлен пакет iWork '05, в состав которого вошли текстовый редактор Pages и вторая версия редактора презентаций Keynote.

Объявлен переход на процессоры Intel.

Дебютировали плееры iPod shuffle, iPod Nano и компьютеры Mac mini. В 2005 г. после выпуска плеера iPod Nano, на компанию посыпались жалобы на то, что плеер очень легко царапается и теряет товарный вид, а также что царапины мешают просмотру изображений на экране. Apple признала этот недостаток, но заявила, что он свойственен лишь небольшой партии устройств, которая будет заменена.

2004: Расширение модельного ряда плееров iPod

В 2004 г. Apple расширила модельный ряд плееров iPod, выпустив разноцветные iPod mini, плеер с цветным дисплеем - iPod Photo, а также красно-черный iPod U2.

2003: Запуск браузера Safari и iTunes

2003 г. был представлен браузер Safari, запущен музыкальный онлайн-сервис iTunes Music Store, в компьютерах Power Mac появились процессоры G5, вышла Mac OS X 10.3 Panther.

2002: Второе поколение моноблоков

В 2002 г. появилось второе поколение моноблоков iMac c процессорами G4 и ЖК-экранами, а также бюджетный EMac, ориентированный главным образом на образовательный рынок.

2001: Выпуск плеера iPod

В 2001 году дебютировал плеер iPod.

2000: Стив Джобс объявлен главой компании пожизненно

В 2000 г. Стив Джобс объявлен главой Apple пожизненно.

Вышел Power Mac G4 Cube (компактный ПК с оригинальным дизайном в виде куба).

1998

Отказ от 70% продуктов в линейке Macintosh и увольнения

До возвращения Стива Джобса компания выпускала десятки различных моделей настольных компьютеров Macintosh, ноутбуков и серверов, представленных в самых разных вариациях. Кроме того, Apple занималась производством принтеров, цифровых фотоаппаратов и прочих устройств. При этом лишь очень немногие продукты действительно приносили компании прибыль.

Джобс решил отказаться от 70% аппаратного и программного ассортимента. На свалку истории был отправлен даже карманный компьютер Newton, до сих пор вызывающий у некоторых ностальгию.

В королевстве Macintosh также была устроена генеральная уборка.

В течение первого года пребывания в должности iCEO Джобс уволил более 3 тыс. сотрудников. Но какими бы болезненными ни были эти сокращения, в конечном итоге они позволили компании выпустить несколько по-настоящему хороших продуктов вместо десятков посредственных.

После реструктуризации компания была избавлена от подразделений, сосредоточенных на разработке какого-то одного продукта и конкурировавших между собой за общие ресурсы. Вместо них были созданы управления более широкой направленности, отвечавшие за маркетинг, продажи, производство и финансы.

Apple представила первый моноблок Apple iMac стоимостью $1,299 тыс.

Ликвидация клонов на MacOS

В 1994 году компания Apple начала продавать лицензии на право использования Mac OS. Производители выплачивали компании по 80 долл. за каждый компьютер, на котором была установлена эта операционная система. Но время показало, что это была не лучшая идея. Поставщики клонов предлагали покупателям относительно недорогие машины, которые мешали продажам более прибыльной продукции Apple. Кроме того, выпуск клонов так и не привел к существенному расширению сферы распространения платформы Mac.

Вернувшийся в Apple Джобс понимал, что программу лицензирования Mac OS нужно сворачивать и в конце концов добился своего. Уже к 1998 году ему фактически удалось ликвидировать клоны (лицензия на Mac OS 8 к этому моменту сохранилась только у компании UMAX).

Джобс был убежден в том, что взаимодействие пользователей с аппаратными и программными компонентами нужно держать под своим контролем. А в условиях выпуска оборудования другими производителями решить эту задачу не представлялось возможным. Клоны разрушали бренд Macintosh, и если бы ситуация сохранилась, Apple уже не смогла бы действовать столь же скрытно, искусно и целенаправленно, как это случилось позднее.

1997

Ставка на дизайнера Джонатана Айва

Когда в 1996 году Стив Джобс вернулся в Apple, Джонатан Айв уже возглавлял команду дизайнеров Apple. Правда, он подумывал о том, чтобы уйти, но презентация, проведенная Джобсом, убедила его остаться.

Поначалу Джобс подыскивал дизайнеров-звезд на стороне, но вскоре между ним и Айвом установились хорошие отношения, которые впоследствии переросли в личную дружбу. Выяснилось, что ключевые элементы их философии дизайна совпадают.

В результате, Джобс поверил в относительно неизвестного дизайнера, отказавшись от привлечения знаменитостей со стороны. И эта пара (естественно, с помощью всех прочих членов дизайнерской команды) сумела создать самые известные в мире дизайнерские творения в области потребительской электроники начала XXI века.

Джобс обновляет совет директоров

Когда Джобс возглавил компанию большинство членов совета директоров Apple думали лишь о том, как бы побольше урвать от компании и продать свою долю в ней по возможно более высокой цене. После возвращения Джобсу нужен был обновленный совет директоров, который демонстрировал бы более позитивное отношение к компании и лояльность непосредственно к нему как к лидеру. Всего за несколько недель Джобс вынудил большую часть совета директоров уйти в отставку. В числе ушедших был и бывший генеральный директор компании Майк Марккула – человек, благодаря деньгам которого в 1977 году Apple начала свой путь в деловом мире.

На их место Джобс пригласил своих близких друзей, в том числе генерального директора Oracle Ларри Эллисона и бывшего вице-президента Apple по маркетингу Билла Кемпбелла.

Вслед за этим Джобс пригласил ряд ветеранов NeXT и других лояльных ему высокопоставленных сотрудников. В результате, недовольных новой политикой оказалось совсем немного.

Конец вражды с Microsoft

В течение первого срока руководства Apple Стив Джобс прославился своей битвой за рынок ПК, ознаменовавшейся прямым конфликтом между Apple и IBM. Попутно Apple противопоставила себя и Microsoft – компании, которая поставляла операционную систему IBM PC, а впоследствии, взяв за основу внешний вид графической операционной системы Macintosh, разработала Windows.

Вражда между побежденной Apple и приобретшей статус лидера рынка Microsoft продолжалась и после 1985 года, когда Джобс уже покинул компанию. Противостояние с Microsoft стало частью культуры Apple, провозгласившей себя борцом со всем, что было связано с Microsoft и Wintel. А между тем, рынок Macintosh продолжал сужаться, а его доля измерялась уже единицами процентов.

В 1996 году Джобс нашел в себе силы признать, что война настольных ПК окончена – Microsoft победила. По его мнению, не было смысла тратить деньги и силы на битву, не имевшую никаких перспектив. Нет, Apple продолжит игру уже по своим правилам и на своих условиях. А гигант из Редмонда пусть остается на завоеванных им позициях, не мешая сменившей курс компании продвигаться вперед.

В обмен на соглашение о взаимном лицензировании Microsoft согласилась на протяжении по крайней мере пяти лет выделять существенные ресурсы на разработку новых версий Office и Internet Explorer для Macintosh. Кроме того, корпорация выкупила пакет акций Apple на сумму в 150 млн долл., подтвердив свою заинтересованность в успехе этой компании. В свою очередь, Apple согласилась на пять лет сделать Internet Explorer (браузер) браузером по умолчанию для Mac OS.

Соглашение, о котором Джобс объявил в 1997 году в Бостоне на конференции Macworld (и за которым явно прослеживалась рука Билла Гейтса), стало фактическим призывом ко всем поклонникам Mac зарыть томагавки и двигаться дальше.

Стив Джобс (на подиуме) и Билл Гейтс (на видеоэкране) обсуждают соглашение Macworld и объявляют о новом альянсе Apple и Microsoft, 6 августа 1997 года.

Отныне Apple будет развиваться параллельно со своим бывшим непримиримым противником, отказавшись от прямого противоборства с ним. Новая позиция Джобса по отношению к Microsoft позволила высвободить мощный импульс интеллектуальной энергии. Разработчики и поклонники Apple получили возможность двигаться дальше и завоевывать новые рынки.

Стив Джобс - глава Apple

Стив Джобс возвратился в Apple в статусе советника.

Джон Рубинштейн, соратник Стива Джобса

Джобс убедил Джила Амелио назначить нескольких ключевых сотрудников NeXT на влиятельные посты в Apple. Особо следует отметить состоявшееся в феврале 1997 года назначение Ави Теваняна, одного из главных идеологов OS X, старшим вице-президентом Apple по разработке программного обеспечения, а Джона Рубинштейна, будущего создателя iPod, – старшим вице-президентом по вопросам проектирования оборудования.

Конечно, Джобс мог бы ограничиться консультациями, не принимая непосредственного участия в определении дальнейшей судьбы компании. Но это было не в его стиле. В итоге, Джобс очень быстро убедил совет директоров в необходимости отстранения Амелио от должности. А затем и предложил в качестве замены ему собственную кандидатуру. Совет директоров согласился, и после долгого перерыва Джобс вновь встал во главе Apple^[9].

В течение восьми месяцев (с 17 сентября 1997 года) Джобс занимал пост временного генерального директора (Interim CEO – для краткости эта должность обозначалась аббревиатурой iCEO), со всей присущей ему энергией разрабатывая стратегию, которая была призвана спасти Apple от забвения.

Вышел первый Power Mac G3. Увидела свет операционная система Mac OS 8.

1996

Приобретение компании NeXT, Джобс возвращается как советник Амелио

В конце 1996 года Apple приобрела компанию NeXT и ее операционную систему NeXTStep.

После покупки NeXT исполнявший в то время обязанности генерального директора Apple Джил Амелио пригласил Джобса в качестве специального советника. Подробнее здесь.

Джил Амелио - глава Apple

Главой и председателем правления компании стал Джил Амелио (Gil Amelio).

1993: Майкл Шпиндлер возглавил Apple, выпуск первого КПК

В 1993 году главой компании стал Майкл Шпиндлер (Michael Spindler). Джон Скалли продолжил работу на должности председателя правления, однако вскоре покинул Apple. Выпущен первый КПК в истории компании - Newton MessagePad.

1991: Анонсирован мультимедийный пакет QuickTime

В 1991 г. был анонсирован мультимедийный пакет QuickTime.

Выпущен первый PowerBook.

В 1992 г. был выпущен ноутбук PowerBook Duo.

1985: Стив Джобс покидает Apple и основывает NeXT

1985 г. – выпущен первый лазерный принтер Apple LaserWriter ценой $7 тыс., 20-мегабайтный жесткий диск, модем Apple Personal Modem, а также операционная система System 2.0.

В этом же году разногласия с Джоном Скалли вынудили Джобса покинуть Apple. В том же году Стив Джобс основал компанию NeXT.

1984: Впервые представлен 32-разрядный компьютер Macintosh и Lisa 2

1984 г. – впервые представлен 32-разрядный компьютер Macintosh.

Стив Джобс и Джон Скалли представляют компьютеры Macintosh и Lisa 2, США, январь 1984 года.

Удачная реклама, удобство работы, хороший дизайн, а также компактность и сравнительно не высокая цена способствовали отличному старту Macintosh на мировом рынке.

Сборка моноблоков Apple на заводе фирмы, Купертино, штат Калифорния, 25 января 1984 года.

1983: Выпуск Apple Lisa - первого ПК с графическим интерфейсом

Apple Lisa — компьютер представленный в начале 1983 года. Название LISA представляло собой аббревиатуру для «системной архитектуры с локальной интеграцией» (Local Integrated System Architecture), однако позднее стало известно, что продукт был назван в честь старшей дочери Стива Джобса (Steve Jobs) Лизы. Подробнее здесь.

Прототип телефона Apple с сенсорным экраном, 1983 год.

1981: Стив Возняк уходит из Apple

В 1981 году из компании ушел один из её основателей – Стив Возняк.

Проблемы с продажами Apple III (перегрев, из-за того что Джобс отказался разместить на шасси вентилятор) привели к сокращению сотрудников. Главой компании стал Майк Марккула (Mike Markkula).

1982 г. - Apple выпустила матричный принтер Apple Dot Matrix, годовой оборот компании превысил миллиард долларов.

1983 г. - Джобс пригласил на должность президента компании Джона Скалли (John Sculley), занимавшего в то время аналогичную позицию в «PepsiCo». Появился новый компьютер Lisa - первый серийный ПК с графическим интерфейсом. Однако, заоблачная цена в $9,995 тыс. и невысокая скорость работы не способствовали широкому распространению новинки.

1980: Размещение акций на бирже

Основная статья: Акции и капитализация Apple

На 1980 г. штат компании составлял уже несколько сотен человек, продукция экспортировалась за пределы США, акции Apple получили индекс AAPL. Анонсирован Apple III, однако, по ряду причин проект не пользовался популярностью. 12 декабря 1980 года компания Apple разместила на бирже первичный пакет акций, и 40 ее сотрудников в одночасье разбогатели.

Стив Джобс и Стив Возняк, создатели компании Apple, 1980 г

1978: Прототип клавиатуры

Основатели Apple Стив Джобс и Стивен Возняк с прототипом клавиатуры, 1978 год.

1977: Майкл Скотт - президент Apple

Президентом Apple стал Майкл Скотт (Michael Scott). Выпущен второй компьютер – Apple II (имелась поддержка цветной графики, присутствовал встроенный динамик, клавиатура и блок питания, при этом вся «начинка» упаковывалась в пластиковый корпус). Появился новый логотип компании - надкушенное разноцветное яблоко.

1976: Основание компании Apple Computer

Стив Джобс (Steve Jobs), Стив Возняк (Steve Wozniak) и Рон Уэйн, вдохновленные успехом Джона Дрейпера (телефонного фрикера, вместе с которым они создали устройство Blue Box) основали компанию Apple Computer.

Стив Джобс (слева) и Стив Возняк

Возняк спроектировал и построил компьютер Apple I на базе чипа MOS Technology 6502. Работая день и ночь, он собирал свои изделия и поставлял их в местный компьютерный магазин. В общей сложности таким образом было продано 50 компьютеров.

Стив Джобс и Стив Возняк, апрель 1976 года.

По одной из существующих версий, компания получила название Apple из-за того, что основатели Стив Джобс и Стив Возняк просто хотели попасть в телефонные справочники выше компании Atari — своего потенциального конкурента.

Первым логотипом компании Apple стало изображение Исаака Ньютона, сидящего под яблоней.

Примечания