Подгузники для взрослых

Средства личной гигиены (рынок России)

Основная статья: Средства личной гигиены (рынок России)

История

2024: Рост продаж подгузников для взрослых в России на 1% до 746 млн штук

В 2024 году продажи подгузников для взрослых в России выросли на 1% и составили 746 млн штук, свидетельствуют данные исследовательской компании BusinesStat, обнародованные в мае 2025 года. По словам аналитиков, рынок демонстрирует признаки восстановления после предшествующего периода спада.

По сообщению BusinesStat, в период 2021-2023 годов продажи взрослых подгузников в России снизились на 10%: с 821 до 737 млн штук. Основными причинами падения стали стабилизация объемов стационарной медицинской помощи после пандемийного роста и сокращение выпуска продукции из-за дефицита сырья – флафф-целлюлозы и суперабсорбента.

Ситуация на рынке начала улучшаться в 2024 году благодаря частичной стабилизации логистических цепочек при поставках сырья, что положительно отразилось на производстве санитарно-гигиенических изделий и расширило возможности продаж. Также росту способствовало развитие интернет-торговли и расширение ассортимента продукции.

Производители сегодня предлагают подгузники различных размеров, форм и уровней впитываемости, что делает их использование более удобным для потребителей. Значительная часть продукции реализуется через интернет-магазины и маркетплейсы, упрощающие процесс покупки.

По информации аналитической компании BusinesStat, на российском рынке подгузников для взрослых доминируют пять основных компаний:

• ООО «Кимберли-Кларк».
• ООО «Белла».
• ООО «Хайджин Текнолоджиз».
• ООО «Онтэкс Ру».
• АО «Хайдженик».

Развитие рынка подгузников для взрослых связано с ростом спроса на эти изделия для ухода за пожилыми людьми, инвалидами и лежачими пациентами. Потребители всё более привыкают к использованию подобной продукции, что создает устойчивый спрос даже в периоды экономической нестабильности.^[1]

2022: Снижение производства подгузников для взрослых на 7,7% до 757 млн штук

В 2022 году в России было продано 757 млн взрослых подгузников, что на 7,7% меньше, чем годом ранее. Такие данные приводятся в исследовании BusinesStat, опубликованном в июле 2023 года.

По словам экспертов, производители уменьшили выпуск подгузников из-за дефицита сырья (флафф-целлюлозы и суперабсорбента). Импорт сырья осложнялся европейскими санкциями. В сложившихся условиях отмечались проблемы с госзакупками подгузников для инвалидов, отмечено в докладе.

Там же сказано, что в 2022 году был назначен единственный поставщик технических средств реабилитации для инвалидов на территории всей страны. В случае закупок у единственного поставщика цена определяется заказчиком, а не на аукционе. Предполагалось, что отказ от конкурсных закупок позволит организовать бесперебойное и своевременное обеспечение инвалидов необходимыми товарами, а также будет способствовать сдерживанию цен закупок. Несмотря на это в ряде регионов были проблемы с закупками средств реабилитации инвалидов, в том числе подгузников. В условиях санкций и снижения платежеспособности потребителей доступность продукции существенно сократилась.

До 2022 года активное увеличение продаж поддерживалось за счет льготного государственного обеспечения подгузниками инвалидов, а также использования взрослых подгузников в стационарах.

Согласно материалам BusinesStat, в 2022 году экспорт подгузников для взрослых из России снизился на 29,1% и составил $4,74 млн. В количественном выражении поставки этих предметов личной гигиены упал на 35,3%, до 21 млн штук. Отмечалось снижение отгрузок в Азербайджан, Белоруссию, Казахстан и на Украину. Объем импорта подгузников в РФ в исследовании не уточняется.^[2]

Примечания