МТС AdTech
МТС Ads
(МТС Рекламные технологии)

Показатели деятельности

2025:

Выручка МТС AdTech за 9 месяцев 2025 года превысила 48,2 млрд рублей за счет развития собственных высокотехнологичных продуктов, успешных M&A-сделок и уникальных партнерств с крупнейшими игроками рынка.

История

2026: Реорганизация в акционерное общество

Erion (объединяет нетелеком-активы ПАО «МТС»), цифровая экосистема, 14 января 2026 года сообщила о преобразовании юрлица МТС AdTech ООО «МТС Рекламные технологии» (входит в Erion) в акционерное общество (АО) – АО «МТС Рекламные технологии».

Решение о завершении реорганизации принято на собрании акционеров общества в декабре 2025 года, запись о регистрации изменений внесена в ЕГРЮЛ в начале января 2026 года. При преобразовании в акционерное общество права и обязанности реорганизованного юридического лица в отношении других лиц не изменились.

Состав участников - акционеров в уставном капитале реорганизованного юрлица не изменился. Уставный капитал АО «МТС Рекламные технологии» разделен на 902,002 млн обыкновенных акций. ERION владеет 99% акций.

МТС AdTech является одним из самых быстрорастущих бизнесов в портфеле экосистемы ERION.

Рекламная вертикаль МТС AdTech занимается разработкой передовых AdTech и MarTech-продуктов на основе технологий Big Data и AI. Среди ключевых решений: платформы МТС Маркетолог и Маркетолог PRO — цифровые рекламные инструменты для бизнеса и агентств с возможностью запуска рекламы на базе Big Data и данных внешних поставщиков. В контур рекламной вертикали ERION входят также компания Buzzoola, DSP-платформа и технологии Segmento, платформа для размещения рекламы через блогеров Getblogger, собственная DSP-платформа для запуска programmatic-рекламы, рекламная биржа (AdEx) и SSP-платформа. Также в контуре МТС AdTech: МедиаСкаут — оператор рекламных данных, платформа омниканального маркетинга МТС OmniChannel и технологический видеоселлер MTS Ads Premium Video.

2025

Прямая доставка MMS для бизнеса совместно с "Магафоном"

МегаФон и ПАО МТС заключили договор о прямом технологическом AdTech-партнерстве между операторами. Компании объединили инфраструктуру для доставки рекламно-информационных сообщений своим абонентам. Прямой стек технологий позволяет обеим компаниям снизить издержки на сопровождение и развитие MarTech-платформ до 12% в год, уменьшить количество промежуточных звеньев в цепочке поставок MMS и существенно повысить кибербезопасность коммуникаций. Об этом компании сообщили компании 11 сентября 2025 года.

Партнерство создает основу для долгосрочного роста MarTech-рынка и развития омниканальных и каскадных коммуникаций - от "верхних" охватных каналов (например, мессенджеры) к более точечным и конверсионным (SMS и MMS). С запуском прямого стека инфраструктур рекламодатели МТС AdTech и МегаФона получили возможность отправлять MMS-сообщения абонентам оператора-партнера, что ранее было ограничено техническими особенностями интеграции и снижало процент успешной доставки, но теперь ее доля в среднем увеличивается на 30%. Это особенно важно при коммуникации со своей абонентской базой, так как гарантирует более высокий уровень охвата и стабильность доставки. Клиентам обоих операторов доступна отправка MMS по всей продуктовой линейке MarTech&Adtech.

Ценность в MarTech — это не только наличие абонентской базы, но и развитые рекламные платформы, которые обеспечивают весь цикл коммуникаций: не только отправку SMS и MMS на двух операторов, но и шаблонизацию по типам трафика, а также соблюдение требований законодательства о персональных данных. Создание прямого стека MarTech-инфраструктур между МТС AdTech и МегаФоном позволило существенно спрямить цепочку поставок коммуникаций и в кратчайшие сроки запустить прямой технологический стек для MarTech-коммуникаций. Если бы мы создавали аналогичную систему с нуля, это потребовало бы более года разработки, тогда как в формате партнерства решение заработало сразу, — отметил руководитель Центра продуктов digital-рекламы и информирования МТС AdTech Владимир Фарафонов.

Партнерство двух крупнейших операторов позволяет корпоративным абонентам повышать эффективность коммуникаций со своими клиентами. Бизнес все чаще использует MMS в своих рекламных рассылках, однако для повышения конверсии доставки ранее наши клиенты были вынуждены осуществлять отправку на своих клиентов с двух разных платформ, в зависимости от кого, абонентом какого оператора является их клиент. Мы упростили этот путь, сделали коммуникацию сквозной, точной и эффективной, — отметил директор по рекламным и телеком продуктам МегаФона Александр Алхимов.

Операторские мультимедийные коммуникации становятся все более востребованными у бизнеса — за год (август 2024 к августу 2025) спрос на MMS-сообщения вырос в 15 раз. В топ-3 отраслей по спросу вошли — ритейл и электронная коммерция, банки и финансовые организации, а также фешн-индустрия. MMS-формат позволяет доносить флэш-офферы и локальные сообщения с помощью гео-таргета, интегрируя изображения и графические элементы, что делает сообщения более наглядными и удобными для восприятия по сравнению с текстовыми форматами.

Ранее клиенты могли отправлять с платформы «МегаФон Хаб» сообщения в SMS, мессенджеры, социальные сети и email по своей клиентской базе соблюдая принцип каскада. Сначала сообщение направляется по наиболее доступным каналам или привычным для клиента, а в случае сбоя или отсутствия реакции, дублируется через альтернативные. Включение мультимедийных сообщений в каскадные рассылки расширяет рекламные возможности для бизнеса. Коммуникационные процессы управляются в одном личном кабинете платформы, где также можно отслеживать их эффективность в реальном времени, интегрироваться с существующими системами через API, при этом оптимизируя расходы за счёт умного распределения сообщений по наиболее экономичным каналам связи.

Соглашение с Билайн AdTech о развитии Telegram Ads

МТС AdTech и Билайн Adtech 29 августа 2025 года сообщили о заключении соглашения о стратегическом партнерстве. Крупные технологические компании российской рекламной отрасли договорились совместно развивать инновационные инструменты Telegram Ads и диверсифицировать каналы таргетинга на Больших данных для рекламодателей. Подробнее здесь.

Назначение Павла Дубкова на должность CIO

Платформа автоматизированной закупки рекламы у блогеров Getblogger (входит в МТС AdTech) 18 июля 2025 года сообщила о назначении Павла Дубкова на позицию директора по информационным технологиям. Подробнее здесь.