Tmall

Компания

width=200px

Собственники:
Alibaba Group

Содержание

Конечные собственники компании и их активы

Tmall — китайская онлайн-площадка трансграничной торговли, входит в состав Alibaba Group.

История

2018: Начало продаж российской косметики Librederm

Торговая площадка Tmall Global, входящая в состав Alibaba Group, одобрила выход бренда Librederm (от компании Zeldis Pharma) на китайский рынок — 8 августа 2018 года открылся первый флагманский магазин российской косметики на площадке Tmall. На начальном этапе инвестиции в продвижение первого косметического бренда из России составят 15 млн юаней. Ожидается, что завоевать потребителя помогут растущий интерес китайской молодежи к персонализированной косметике, а также стратегический поиск Alibaba Group новых партнеров в индустриях красоты стран Европы и Азии.

Работа над раскруткой российского бренда в Китае началась еще в мае, когда инициатор этого сотрудничества, компания «М.Толк», привезла в Москву шесть известных китайских блогеров для съемки производственных площадок и магазинов Librederm, а также для интервьюирования основателей компании. В июне состоялось предварительное открытие онлайн-магазина для отладки всей цепи процессов: от заказа до доставки. Затем эксклюзивным дистрибьютором российского производителя в Китае компанией CreaMore были проведены фокус-группы среди 50 китайских бьюти-экспертов и потребителей нескольких линеек Librederm. На основании полученных данных были отобраны серии Mezolux и 3D-Fillers для стартовых продаж в Китае.

Из более 190 наименований косметической продукции Librederm в китайском магазине по данным на 8 августа представлено 16 позиций, из них шесть — сывороточные концентраты линейки Mezolux. Линейки Mezolux и 3D-Fillers — одни из самых дорогих среди продукции Librederm в России, однако для Китая их стоимость входит в средний ценовой сегмент. Эта продукция интересна женщинам и мужчинам.

«
В конце февраля представители Tmall Global рассказали нам о стратегических планах разместить больше косметических брендов из разных стран на своей площадке, — рассказала Синь Танмина, генеральный директор М.Толк, которая привлекла к сотрудничеству с китайской корпорацией российского производителя. — Мы провели исследование российского рынка и определили несколько компаний, соответствующих требованиям Tmall Global. В марте пригласили их в Шанхай на конференцию для встречи с Tmall Global и потенциальными дистрибьюторами. Компания «Зелдис», владеющая брендом Либридерм, заинтересовалась нашим предложением, как оказалось, они давно искали партнеров для выхода на китайский рынок.
»

В Китай уже завезены две партии продукции Librederm. Товар для продажи конечному потребителю хранится на таможенном складе корпорации Alibaba Group в Ханчжоу, для отправки дилерам на местах используется склад в Гонконге. Первые две партии были доставлены самолетом, по мере увеличения объемов закупок планируется переход на морские и ж/д перевозки.

«
В дальнейшем мы будем также расширять каналы сбыта: выйдем в сетевые магазины, откроем монобрендовые бутики в торговых центрах Китая и запустим магазины на не-кроссбордорных платформах онлайн-торговли, — добавил Чжан Пэнчэн, заместитель генерального директора китайской дистрибьюторской компании CreaMore.[1]
»

Примечания