Retail Rocket: Smart Placement Ads

Основные статьи:

• Большие данные (Big Data)
• Data mining Интеллектуальный анализ данных
• Машинное обучение (Machine Learning)

Smart Placement Ads — adtech-платформа от компании Retail Rocket. Инструмент performance-маркетинга находит потенциальных покупателей бренда среди посетителей интернет-магазина и демонстрирует им персонализированные товарные рекомендации и баннеры.

2024: Рекламный кабинет с гибкой настройкой, запуском и анализом рекламных кампаний

Теперь российские рекламодатели смогут самостоятельно размещать таргетированную рекламу на онлайн-ресурсах крупных ecom-площадок с общим трафиком более 60 млн посетителей в день, а также на их офлайн-точках. Компания Retail Rocket Group выпустила обновление для своей adtech-платформы Smart Placement Ads, интегрированной в два десятка российских онлайн-площадок. Благодаря ему рекламодатели получили доступ к рекламному кабинету, позволяющему гибко настраивать, запускать и анализировать таргетированные рекламные кампании на этих площадках (в онлайне и офлайне). Об этом представители Retail Rocket сообщили 15 августа 2024 года.

«Запуск рекламного кабинета — логичный шаг в эволюции нашей adtech-платформы Smart Placement Ads. Рынок retail media развивается семимильным шагами, и чтобы стать полноценным конкурентом классической контекстной и таргетированной рекламе, ему не хватало лишь понятного «пульта управления». Теперь он есть и позволит рекламодателям легко встраивать продвижение на маркетплейсах в свою маркетинговую стратегию, — отметил Артур Асланов, руководитель направления Smart Placement Ads в Retail Rocket Group.

По словам разработчиков, интерфейс рекламного кабинета дает полный контроль над управлением и размещениями рекламы на онлайн-площадках и в офлайн-пространстве. Он позволяет выбирать площадки для продвижения, форматы рекламы, страницы сайта или приложения и офлайн-места, настраивать таргетинг, фиксировать лимит по бюджету, а также отслеживать основные показатели эффективности в режиме реального времени (показы, клики, заказы, расход, выручка в шт и руб по SKU и ROAS — в post-view и post-click атрибуции). Статистику можно смотреть как по всем рекламным кампаниям, так и в разрезе места размещения. Управление стоимостью рекламы происходит на условиях аукциона второй цены: площадка устанавливает минимальный размер CPM, а рекламодатели на условиях аукциона второй цены в режиме реального времени назначают ставки и конкурируют за показ рекламы посетителям площадки.

Запускать продвижение можно в разных онлайн- и офлайн-форматах — например, можно выбрать медийную (баннеры, видео), товарную рекламу (спонсируемые товарные полки, продвижение карточки товара), или digital inStore (цифровые экраны в офлайн-точках). При этом в зависимости от выбранной площадки вариантов (форматов рекламы) может быть больше. Все онлайн-форматы доступны для размещения на сайте и в приложении на всех этапах покупательского маршрута — на главной, в категории и меню категорий, в карточке товара, поиске, личном кабинете, корзине и избранном. Итоговый пакет возможностей зависит от настроек, которые выставила онлайн-площадка в своем кабинете.

Показ рекламы (таргетинг) происходит на базе данных выбранной площадки по категорийным, поведенческим, социально-демографическим и географическим признакам, при этом количество правил показа не ограничено. Конкретный набор возможностей таргетинга зависит от настроек самой площадки. Поведенческие параметры включают следующие возможные таргетинги: «по интересу к категориям», «при просмотре карточек товаров», «по содержанию в названии товаров», «по названию брендов», «по регионам», «по ключевым фразам», «по покупкам».

Также можно настраивать сложные условия вроде «не», «или», «и».

По информации Retail Rocket, особенность рекламного кабинета как части adtech-платформы Smart Placement Ads — рекламодателям не потребуется вручную заниматься регистрацией рекламы в ОРД. При создании кампаний получение токенов, а также подача отчетности происходят автоматически.

Обновление также затронуло и пользовательский интерфейс самих площадок: им стали доступны широкие возможности по автоматизированному управлению рекламным инвентарем. Среди них — отключение и подключение рекламных форматов и мест рекламных размещений, определение правил показа, статистика и так далее. Ранее все эти задачи, как правило, осуществлялись вручную.