Spotify в России

2024: Приложение Spotify появилось в магазине RuStore

В начале июня 2024 года в российском магазине мобильных приложений RuStore появился клиент стримингового музыкального сервиса Spotify. Данная шведская служба свернула деятельность в РФ в 2022-м в связи со сформировавшейся геополитической обстановкой.

На сайте RuStore указано, что клиент Spotify загружен из Aptoide — это платформа дистрибуции Android-приложений, в которой нет уникального и централизованного магазина. Вместо этого каждый пользователь управляет своим собственным магазином. По состоянию на 3 июня 2024 года клиент Spotify был загружен из RuStore менее 1 тыс. раз. Рейтинг составляет 4 балла из 5 возможных на основе более чем 100 оценок.

𝓲

Unsplash

В описании Spotify на площадке RuStore говорится, что через сервис можно бесплатно слушать миллионы треков. Кроме того, доступны «тысячи подкастов». С Premium-подпиской можно слушать музыку без рекламы и скачивать треки. Однако приложение Spotify в RuStore получило противоречивые отзывы. Некоторые пользователи указывают на то, что аккаунт сервиса и оплата на территории России недоступны. Другие же говорят, что клиент функционирует через VPN.

«Приложение не работает. Невозможно использовать без VPN и подписки. Подписку не оплатить», — говорит один из пользователей, загрузивших программу через RuStore. «Хорошее приложение. В России официально не работает, нужно заходить через VPN», — подтверждает другой комментатор. Сергей Вильянов, основатель Vilianov.com, полагает, что RuStore использует «китайский подход».

Например, в магазине приложений Huawei точно так же стоят ссылки на многие западные приложения, которые никогда в жизни в этом китайском магазине не появлялись. Но по ссылке можно скачать дистрибутив, то есть в принципе это создает дополнительные удобства для пользователей, особенно если на смартфоне отсутствует магазин приложений Google, как это обычно происходит в Китае. Поэтому, я думаю, это просто такое странное копирование китайского подхода, не очень оправданное, потому что Spotify у нас толком не работает, — приводит издание Business FM слова Вильянова.[1]

2023

Ликвидация юридического лица

В декабре 2023 г стало известно, что компания Spotify закрыла юридическое лицо в России.

Роскомнадзор исключил Spotify из списка компаний, подпадающих под закон "о приземлении" из-за ничтожной посещаемости сервиса

В апреле 2024 г Роскомнадзор исключил Spotify из списка компаний, подпадающих под закон "о приземлении", в связи с посещаемостью менее 500 тыс. российских пользователей.

2022

Закрытие офиса в России из-за конфликта на Украине

В начале марта 2022 года Spotify объявил о закрытии офиса в России из-за ситуации на Украине, где РФ проводит спецоперацию. Кроме того, сервис ограничил доступ к подкастам российских государственных СМИ, но продолжил работать в стране.

Нашим главным приоритетом на прошлой неделе была безопасность наших сотрудников и обеспечение того, чтобы Spotify продолжал служить важным источником глобальных и региональных новостей в то время, когда доступ к информации важнее, чем когда-либо, — говорится в заявлении Spotify, которое приводит информационное агентство Reuters.

Spotify закрыл офис в России

Как пишет шведская газета Aftonbladet со ссылкой на письмо компании, Spotify закрыл офис в России на неопределенный срок, но сохранил доступность в стране, «чтобы обеспечить глобальный поток информации».

В заявлении Spotify также сказано об «индивидуальной поддержке сотрудников в регионе и глобальному сообществу украинских сотрудников».

В начале марта 2022 года российские пользователи столкнулись с проблемами при оплате подписок Spotify и Netflix. В случае со Spotify не получается оплатить с помощью «Сбера» и «Тинькофф», а Netflix — при помощи «Тинькофф» и Альфа-банка. «Тинькофф» заявил, что проблема у Netflix со стороны банка-эквайера, внесенного в санкционный список. Альфа-банк также подтвердил, что такое положение возникло из-за «санкционного» банка, который занимается передачей банковских данных.

В начале февраля 2022 года акции Spotify резко упали в цене (на 16%) после публикации прогноза по подписчикам на первый квартал 2022 года. Сервис ожидает, что число ежемесячно активных подписчиков достигнет 418 млн, платных подписчиков — 183 млн, а выручка составит 2,6 млрд евро. Все эти прогнозы оказались чуть хуже ожиданий аналитиков.^[2]

Открытие офиса в России

4 февраля 2022 года стало известно об открытии представительства Spotify. Ранее шведский музыкальный сервис, который считается крупнейшим в мире, зарегистрировал на сайте Роскомнадзора личный кабинет. Кроме того, компания должна будет разместить на своих ресурсах форму для обращения россиян, чтобы полностью выполнить требования закона «приземлении», вступившего в силу 1 января 2022 года.

В соответствии с этим законом зарубежные интернет-компании с суточной аудиторией более 500 000 пользователей должны открыть свои уполномоченные представительства в России. Также они должны ограничивать доступ к информации, которая будет признана нарушающей российское законодательство.

Spotify открыла офис в РФ в рамках закона о «приземлении»

За невыполнение требований им грозит в том числе частичная или полная блокировка, запрет на распространение рекламы о себе и размещение российскими рекламодателями собственной рекламы на таких ресурсах, запрет на прием платежей от российских физических и юридических лиц, а также маркировка публикуемого в сети контента.

Создать филиал, или открыть представительство, или учредить российское юридическое лицо. Исполнено, — сообщается на сайте Роскомнадзора относительно Spotify.

В ведомстве уточнили, что к 4 февраля 2022 года проводятся предусмотренные законом процедуры и проверка предоставленных документов. К этому дню в той или иной степени исполнять требования закона «о приземлении» зарубежных ИТ-компаний начали исполнять шесть корпораций: Apple, Twitter, TikTok, Likeme, Viber и Spotify.

Аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин отметил, что компании соглашаются исполнить российское законодательство для того, чтобы остаться на рынке РФ. В противном случае их деятельность может быть запрещена, добавил он.^[3]

2021: 7% россиян платят Spotify

2020

Начало работы в России

15 июля 2020 года состоялся официальный запуск крупнейшего в мире музыкального сервиса Spotify в России. Также он стал доступен ещё в 12 странах, среди которых — Украина, Белоруссия и Казахстан.

В России подписка на полный пакет услуг Spotify Premium будет стоить 169 рублей в месяц, а семейный доступ обойдется в 269 рублей в месяц. Подписка для студентов доступна по цене 85 руб. в месяц. Также появится новый тариф Spotify Premium для двоих (219 рублей в месяц). Он предлагает автоматически обновляемый плейлист, в котором сочетаются подходящие для обоих слушателей треки.

Крупнейший в мире музыкальный сервис Spotify заработал в России

Запуск Spotify в России — это большой шаг вперед в реализации стратегии глобального развития сервиса. В основе этой стратегии лежит единый подход к работе на мировых рынках и адаптация под локальные вкусы и потребности пользователей, — заявил генеральный директор российского представитлеьства Spotify Илья Алексеев, добавив, что, по данным Международной федерации индустрии звукозаписи, Россия входит в двадцатку крупнейших в мире музыкальных рынков.

К моменту запуска Spotify в РФ сервис был адаптирован для российских пользователей и предлагает персональные музыкальные рекомендации:

• «Микс дня» из шести ежедневных плейлистов, сочетающих любимую музыку с новыми треками;
• «Радар новинок» — плейлист с новыми релизами часто прослушиваемых артистов;
• «Открытия недели» — плейлист, учитывающий персональные музыкальные предпочтения.

Представитель компании в ответ на вопрос, будет ли Spotify хранить данные российских пользователей на территории России, заверил РБК, что они соблюдают законодательство каждой страны, где работают. 

В Spotify не уточнили, какое количество пользователей и какую выручку сервис рассчитывает получить в России. Представитель компании в разговоре с изданием лишь сообщил, что в местном офисе сформирована команда, которая создала около 100 эксклюзивных плейлистов специально для этого рынка и будет регулярно их обновлять. ^[4]

Запуск сервиса в России отложен из-за коронавируса

В конце апреля 2020 г стало известно, что музыкальный сервис Spotify откладывает запуск в России из-за пандемии COVID-19.

2016: Spotify может выйти в Россию со второй попытки

Шведский музыкальный сервис Spotify задумался о возвращении в Россию. Об этом пишут «Ведомости»^[5] со ссылкой на источники в нескольких крупных музыкальных лейблах и медиакомпаниях.

По информации источников «Ведомостей», обсуждение находится на ранней стадии: «решение о выходе пока не принято, но компания отдает себе отчет в том, что Россия — крупный рынок с большим потенциалом роста».

2015: Spotify отказался от планов по выходу на российский рынок

Шведский музыкальный стриминговый сервис Spotify отказался от планов по выходу на российский рынок в обозримом будущем. Об этом «Газете.Ru»^[6] рассказал один из потенциальных партнеров сервиса в России. «Сервис действительно не появится на российском рынке по причине нестабильной экономической ситуации в стране. Кроме того, по мнению руководства Spotify, Россия пока не обладает необходимым потенциалом для успешного ведения бизнеса», — отметил представитель одной из компаний, планировавших работать со Spotify.

По его словам, в ближайшем будущем компания может закрыть российский офис и на довольно длительное время отложить запуск Spotify в России. Spotify уже уволила руководителя российского офиса компании Александра Кубанеишвили, об этом сообщает ТАСС.

Как сообщали СМИ, в компании испугались политической обстановки и новых законов — в том числе закон, запрещающий иностранцам владеть больше 20% в российских медиа.

Также на решение Spotify не выходить на российский рынок могли повлиять неудачные переговоры с рядом российских мобильных операторов. Руководство Spotify пришло к пониманию, что стандартная цена подписки оказалась бы слишком дорогой для среднего россиянина, а принять часть расходов на себя никто из потенциальных партнеров не захотел.

2014

Назначен глава офиса в России

1 апреля 2014 года стало известно, что руководить российским офисом Spotify будет Александр Кубанеишвили, рассказали два источника на музыкальном рынке и подтвердил его знакомый. Кубанеишвили выйдет на работу уже в апреле, говорят собеседники «Ведомостей». Сам Кубанеишвили отказался от комментариев.

Кубанеишвили 2,5 года проработал в Google, где отвечал за рекламный бизнес и отношения с ключевыми партнерами компании. До этого он занимался онлайн-продажами в Microsoft, был директором по продажам в Gigafone Technologies, а еще раньше работал в контент-провайдере i-Free и занимался развитием бизнеса на MTV Russia. Он хороший организатор, сильный менеджер по продажам, говорит управляющий директор i-Free Innovations Кирилл Петров. Почти такую же характеристику Кубанеишвили дает директор по партнерским программам Google в России и Восточной Европе Всеволод Леонов. Кубанеишвили руководил в Google рабочей группой, отвечающей за продажи рекламы клиентам из финансового сектора, потребительского рынка, фармацевтики и товаров класса люкс, объясняет Леонов.

Точное время запуска самого сервиса Spotify в России пока неизвестно. Сотрудник одной из крупных звукозаписывающих компаний говорит, что Spotify планировала старт сервиса на апрель 2014, а если не успеет, то запуск будет перенесен на III квартал 2014 года. Другой источник в одном из агрегаторов контента утверждает, что о запуске весной речи нет, это произойдет скорее всего ближе к осени.

Spotify долго не могла найти руководителя российского офиса и это было одной из причин задержки запуска, говорит один из собеседников «Ведомостей». Что касается каталогов, то с этим у компании проблем нет: у нее давно подписаны глобальные контракты с тремя крупнейшими мейджорами — Universal Music, Sony Music и Warner Music. А каталог российской музыки Spotify берет у агрегаторов — Orchard, Beleive и Rights Comunications, говорит источник в одной из этих компаний. В этом каталоге более 90% всей российской музыки, которая есть, например, в российском iTunes.

В России высокий уровень пиратства, а на такие тяжелые рынки Spotify обычно предпочитает выходить с местным партнером — оператором связи, говорит сотрудник западного мейджора. Если Spotify будет действовать самостоятельно и ее сервис не будет включен в операторский тариф, непонятно, каковы будут его преимущества по сравнению с другими сервисами, которых уже много на этом рынке, добавляет гендиректор «Стрима» (как и МТС, принадлежит АФК «Система») Артем Засурский. Spotify ведет переговоры с МТС, говорит представитель МТС Дмитрий Солодовников, но их детали он не раскрывает.

У Spotify неплохие шансы в России: она предлагает приемлемую для нашей страны модель — часть музыки бесплатно, часть по подписке на мобильных устройствах, говорит гендиректор Национальной федерации музыкальной индустрии Леонид Агронов^[7].

Открытие представительства в Москве

Популярный во многих странах музыкальный интернет-сервис Spotify открыл в феврале 2014 года представительство в России. Сейчас московское ООО «Спотифай» активно набирает персонал^[8].

В конце января в России было зарегистрировано ООО «Спотифай», гендиректором которого стал Игорь Сорокин. Владельцы фирмы, согласно ЕГРЮЛ, — шведские Spotify Service AB (99%) и Spotify AB (1%). Московское представительство расположено в бизнес-центре по адресу 4-й Лесной переулок, 4 — около метро «Белорусская». В том же здании находятся офисы компании eBay и PayPal.

2013: Слухи о запуске сервиса в России

В сентябре 2013 года стало известно, что Spotify может запустить музыкальный сервис в России в I квартале 2014 г., рассказали «Ведомостям» сотрудники нескольких компаний из музыкальной индустрии. Запуск планируется не позднее начала II квартала 2014 г., уточняет один из них. У Spotify уже есть глобальные контракты с тремя крупнейшими мейджорами — Universal Music, Sony Music и Warner Music, поэтому подписывать с ними отдельные соглашения для работы на российском рынке не надо, говорит сотрудник крупной звукозаписывающей компании. А каталог российской музыки Spotify соберет через агрегаторов — Orchard, Beleive и Rights Comunications, добавляет источник в одной из этих компаний. По его словам, в этом каталоге — более 90% всей российской музыки, которая есть, например, в российском iTunes (работает через этих же агрегаторов). Переговоры идут, но точные сроки запуска Spotify не определены, подчеркивает источник в другой крупной звукозаписывающей компании.

Самые удачные запуски Spotify случались тогда, когда компания выходила в страну вместе с сотовым оператором, рассказывает сотрудник западного мейджора. Сервис получал доступ к абонентской базе оператора и, главное, к его биллингу, через который можно собирать платежи за контент. В Швеции Spotify сотрудничает с TeliaSonera, в Великобритании — с оператором 3 и Virgin Media. В России Spotify скорее всего будет работать с МТС, так как у «Вымпелкома» и «Мегафона» уже есть свои музыкальные сервисы, продолжает собеседник «Ведомостей». Представитель МТС Дмитрий Солодовников подтвердил, что оператор «рассматривает предложение Spotify», но комментировать подробности отказался. Обсуждать сотрудничество со Spotify готов и «Вымпелком», говорит его пресс-секретарь Анна Айбашева. Но она обращает внимание, что «Вымпелком» уже сейчас предоставляет абонентам похожие сервисы «Яндекс.Музыка» и «Билайн.Музыка».

Cтоимость этого сервиса в России еще не определена, говорит источник в музыкальной индустрии. Но скорее всего цена будет ниже, чем в США и Европе, — именно так сделала Apple, когда запускала русский iTunes в конце 2012 г.

Spotify сможет успешно запуститься в России в том случае, если у него будет полный каталог российской музыки и правильная маркетинговая стратегия, которая сможет привести основную целевую аудиторию таких сервисов — молодых людей до 25 лет, говорит гендиректор Universal Music Russia Дмитрий Коннов.

Запуск Spotify в России может иметь гораздо большее значение, чем проекты Apple и «Яндекса», считает основатель Zvuki.ru Соня Соколова. iTunes все-таки рассчитан в основном на аудиторию устройств Apple, а «Яндекс.Музыка» — проект, дотируемый «Яндексом», компания на нем не зарабатывает и не развивает этот рынок. Кроме того, модель Spotify, позволяющая бесплатно слушать музыку за счет спонсоров, очень органична для России, заключает Соколова.

Сотрудник звукозаписывающей компании говорит, что Spotify станет главным конкурентом «Яндекса» и «В контакте».

«Новые игроки могут приходить на российский рынок, но надо понимать, что сейчас уровень пиратства по-прежнему настолько велик, что о нормальной конкуренции между легальными сервисами говорить не приходится, говорит руководитель сервиса `Яндекс.Музыка` Константин Воронцов. Любой новый игрок в краткосрочной перспективе ничего не меняет, но все мы работаем на будущее и постепенно приучаем пользователей к легальному контенту»^[9].

Примечания