Интернет-реклама (рынок США)

Основная статья: Экономика США

2021: Американский рынок цифровой рекламы взлетел на 35% - PwC

В 2021 году американский рынок цифровой рекламы за год взлетел на 35% относительно 2020-го и достиг $189 млрд. Такие данные аналитики PwC обнародовали в середине апреле 2022 года. По их расчетам, все основные каналы распространения цифровой рекламы показали существенный рост, особенно цифровое видео (включая CTV/OTT), цифровое аудио, социальные медиа и поиск.

Потоковые медиа значительно опережают по темпам роста всю отрасль, хотя отрасль по-прежнему сталкивается с неопределенностью, связанной с регулированием конфиденциальности, отказом от использования сторонних файлов cookie и идентификаторов. В сфере также есть проблемы измерения и прозрачности цепочки поставок, а крупные бренды свои инвестиции именно в цифровые технологии.

Американский рынок цифровой рекламы взлетел на 35% - PwC

Показатели потокового медиа за 2021 год:

• Цифровое видео остается одним из самых быстрорастущих каналов, увеличившись на 50,8% по сравнению с 2020 годом, с общим доходом в $39,5 млрд.
• Цифровое аудио показало самый высокий рост по сравнению с 2020 годом, увеличившись на 57,9% до $4,9 млрд.
• Объем рекламы в социальных сетях вырос на 39,3% до $57,7 млрд, поскольку потребители продолжают использовать платформы Meta, Snapchat, TikTok и Twitter.
• Несмотря на значительный рост доходов от поиска 32,8% в 2021 году, прибыль росла не так сильно, как другие области, что привело к небольшому снижению общей доли доходов снижение на -0,8%.

Основной объем доходов от цифровой рекламы в 2021 году 78,6%, принесли 10 цифровых издателей и платформ, названия которых не уточняются в докладе - IAB Internet Advertising Revenue Report: Full Year 2021. В отчет включены данные, отражающие доходы от рекламы в интернете для компьютеров и мобильных устройств, полученные от веб-сайтов, коммерческих онлайн-сервисов, рекламных сетей и бирж, мобильных устройств и провайдеров электронной почты, а также других компаний, продающих рекламу в интернете. В 2020 году на цифровую рекламу пришлось 78,1%.^[1]

2019: Доля программатик-рекламы 82%

Доля программатик-рекламы на рынке цифровой рекламы в США в 2017-2019 гг с прогнозом на 2020-2021 гг

2018: Топ-20 интернет-гигантов по размеру интернет-аудитории

Интернет-компании по размеру аудитории

2017:Объем онлайн-рекламы в США вырос на 21% и обогнал доходы от ТВ

Объем онлайн-рекламы в США достиг рекордной отметки в $88 млрд, согласно отчету IAB и PwC. Это на 21% выше по сравнению с $72,5 млрд в прошлом году. Впервые доходы от цифровой рекламы обогнали поступления от телевидения.

На мобильный сегмент пришлось более половины (57%) всей онлайн-рекламы, или $49,9 млрд, что на 36% больше, чем год назад. Объем рекламы в видеосегменте составил рекордные $11,9 млрд в 2017 году, рост составил 33% по сравнению с $8,9 млрд в 2016 году. При этом доходы от мобильной видеорекламы составили 54% всех доходов в этом сегменте, или $6,2 млрд.

2015

Google и Facebook занимают 52% рынка мобильной рекламы США

Объем всего американского рынка мобильной рекламы в 2015 г. eMarketer оценила в $30,5 млрд^[2].

По итогам 2015 г. Google и Facebook заняли 52,3% всего рынка мобильной рекламы США.

• Доля Google составила 32,9%, или $10,02 млрд,
• доля Facebook – 19,4%, или $5,9 млрд.
• На третьем месте Twitter с долей 3,8%,
• на четвертом – Yahoo! с долей 2,9%,
• на пятом – Apple (iAd) с долей 2,6%.

В 2016 году медийная реклама по бюджетам опередит контекстную

В январе 2016 года аналитики eMarketer прогнозируют, что в 2016 г. медийная реклама (display advertising) опередит по объемам контекстную рекламу (search advertising) в США.

Затраты на медийную рекламу составят $32,17 млрд, на контекстную – $29,24 млрд. В дальнейшем разрыв в затратах, по оценкам eMarketer, будет только расти.

Совокупная доля медийной рекламы (включая видео, спонсорскую рекламу, баннеры и другие рекламные форматы, а также так называемый сегмент rich media – баннеры/рекламные блоки с интерактивным содержанием), как ожидается, в 2016 г. достигнет 47,9% от всего рынка интернет-рекламы в США.

Расходы на баннеры и другие форматы вырастут с $11,57 млрд в 2015 г. до $13,39 млрд в 2016 г. Расходы на сегмент видео в онлайн-рекламе повысятся с $7,46 млрд в 2015 г. до $9,59 млрд в 2016 г.

Основная доля расходов по видеорекламе в интернете придется на десктопную рекламу (desktop, стационарные компьютеры) – 57,5%^[3].

При этом основная доля расходов на баннеры, рекламные объявления rich media, спонсированные публикации и другие медийные форматы будет сосредоточена на мобильные устройства – 77,5%.

2014: Рынок интернет-рекламы в США за 2014 год вырос до $49,5 млрд

Выручка на рынке интернет-рекламы в США по итогам 2014 года увеличилась до рекордных $49,5 млрд, что на 16% больше прошлогодних показателей ($42,8 млрд), свидетельствуют результаты исследования, проведенного Interactive Advertising Bureau (IAB).

Согласно исследованию, выручка в сегменте цифровой рекламы в Штатах в четвертом квартале 2014 года достигла $14,2 млрд, что на 17% больше, чем за аналогичный период 2013 года.

Медийная интернет-реклама выросла за год на 5%, с $12,8 млрд до $13,5 млрд. На нее пришлось 27% рынка – самая большая доля.

Цифровая видеореклама как вид медийной рекламы заработала $3,3 млрд за 2014 год, на 17% больше, чем годом ранее ($2,8 млрд). Объем выручки с рекламы в социальных сетях увеличился за год на 57%, с $4,5 млрд до $7 млрд.

Рынок мобильной рекламы в США достиг в 2014 году $12,5 млрд, что на 76% больше, чем за 2013 год (тогда этот сегмент составлял $7,1 млрд). Таким образом, мобильная реклама стала второй по масштабам отраслью на американском рынке интернет-рекламы и заняла на нем 25%, тогда как в 2013 году на нее приходилось 17%.

Больше всего средств из тех, что тратится в США на интернет-рекламу, по-прежнему вкладывается в розничную рекламу – на ее долю приходится 21% инвестиций. За ней следуют финансовые сервисы (13%) и автомобильная реклама (12%).

2013

Исследование Adobe

• По данным исследования Adobe, наименее любимые в США носители рекламы – социальные медиа, цифровые журналы и приложения, в то время как предпочтительные – печатные издания и ТВ.
• Согласно тому же исследованию Adobe, никто из респондентов не хотел бы видеть рекламу в приложениях и лишь 2 и 3% соответственно предпочли бы социальные медиа и новостные сайты другим площадкам для размещения рекламы.
• В исследовании Adobe 54% респондентов заявили, что баннерная реклама не работает. Согласно другому исследованию, средний CTR рекламы на сайте составляет 0,1%, стандартного баннера – 0,04%.
• В 2013 г. ожидается 41,4%-ный рост видеорекламы в интернете в сравнении с 2012 годом.
• Стало известно, что к рождеству Facebook начнет продавать видеорекламу. Ранее Twitter накануне своего выхода на IPO заявляла о намерении собирать данные пользователей для продажи рекламы на сайтах и в мобильных приложениях.

Создатели Adblock Plus, браузерного расширения для блокировки назойливой интернет-рекламы, опубликовали в декабре 2013 года прогноз развития рекламной индустрии на 2014 г. Adblock Plus предсказывает в новом году три тренда:

• Рост нетерпимости к навязчивой рекламе. Пользователи нанесут ответный удар онлайн-рекламе, что следует из ежегодного роста числа загрузок блокировщиков. 2014 станет годом, когда люди попытаются вернуть себе интернет.
• Ответ рынка. Рекламной индустрии пора сделать выводы из одновременного роста вложений в онлайн-рекламу и числа скачиваний блокировщиков. В интересах отрасли пойти на компромисс с «протестующими» пользователями, сделав рекламу менее навязчивой.
• Рост осведомленности пользователей. В 2014 г. пользователи смогут получить представление о содержимом «черных ящиков» онлайн-рекламы. На протяжении многих лет интернет-серферы не знали, как рекламодатели экспериментируют с новыми форматами рекламы, незримо отслеживая их активность. Однако такие решения как плагин Lightbeam для Firefox и блокировщики дали пользователям возможность вернуть контроль над сетью.

В США объем интернет-рекламы впервые превысил объем телерекламы

В США рынок интернет-рекламы по итогам 2013 года составил $42,8 млрд в объеме, достигнув абсолютного рекорда (это на 17% выше характеристик 2012 года: тогда объём данного рынка составил $36,6 млрд), — об этом сообщается в новом отчете консалтинговой компании PricewaterhouseCoopers, сделанном для Interactive Advertising Bureau. Прирост в сегменте интернет-рекламы составил 17%, а мобильная реклама показала трехзначный в 110%.

Время, которое тратят люди на разные типы медиа и доли рекламных затрат на разные типы медиа в США в 2013 году^[4]

Отмечается, что впервые бюджеты американских рекламодателей в онлайне превысили расходы рекламодателей на ТВ (в 2013 году выручка от телевизионной рекламы составила $40,2 млрд). Президент IAB Рэндалл Ротенберг полагает, что цифровые устройства давно доказали свою эффективность в привлечении и охвате аудитории.

Видеореклама в интернете увеличилась на 19%, бюджеты выросли с $2,3 до $2,8 млрд. А сегмент медийной рекламы прибавил 7% ($12,8 млрд), поисковой — 9% ($18,4 млрд). За год инвестиции в мобильную рекламу выросли с $3,4 до $7,1 млрд, а ее доля увеличилась практически вдвое — с 9% до 17%.

Если говорить о квартальных доходах, то по итогам 4 квартала 2013 года объём южноамериканского рынка цифровой рекламы вырос на 17% в сравнении с аналогичным периодом 2012 года — с $10,3 млрд до $12,1 млрд.

Также в ходе исследования удалось установить, что самые большие инвестиции в интернет-рекламу обеспечивают представители розничной торговли. Объём их вложений в цифровую рекламу в 2013 составил около 21% от общего числа инвестиций.

2011: Рост 22% до $31,7 млрд

Согласно данным совместного отчета IAB и компании PriceWaterhouseCoopers, объем рынка интернет-рекламы в США в 2011 г. вырос на 22% по сравнению с 2010 годом и достиг рекордных 31,7 млрд долларов.

2010: Интернет-СМИ обошли печатные по рекламным доходам

Интернет-СМИ впервые обогнали печатные издания по размеру аудитории и рекламным доходам в США в 2010 г. Об этом говорится в очередном ежегодном отчете State of the News Media, опубликованном компанией Pew Research Center.

Согласно данным исследования, 46% опрошенных американцев читают новости в интернет-СМИ как минимум трижды в неделю, тогда как материалы в печатных газетах и на их сайтах регулярно просматривают только 40% респондентов.

Рекламные доходы печатной прессы в 2010 году упали на 46% по сравнению с показателями четырьмя годами ранее и на 6,4% в сравнении с 2009 г. - до $22,8 млрд. Доходы онлайн-прессы в то же время выросли за год на 13,9% (или $3 млрд) до $25,8 млрд, сообщают авторы отчета, ссылаясь на данные исследовательской компании eMarketer.

«Мы видим, что переход средств массовой информации в интернет ускоряется. Этому способствует быстрый рост популярности планшетных компьютеров и увеличение распространения смартфонов», - отметил Том Розенстил (Tom Rosenstiel), глава проекта Project for Excellence in Journalism при Pew Research Center.

Аналитики отмечают, что и для интернет-СМИ не все гладко, несмотря на уверенный рост рекламных доходов. Значительная доля финансов в этой области оседает в карманах поисковиков, не доходя до создателей контента. Сложность для новостных онлайн-изданий состоит в том, что большая доля расходов на рекламу, 48%, приходится на поисковые объявления, тогда как самим изданиям достается лишь небольшая часть из них. Также существенно уменьшают возможные доходы онлайн-изданий новостные агрегаторы, зарабатывающие на предоставлении пользователям чужого контента.

Кроме того, эксперты говорят, что крупные онлайн-СМИ начали прикладывать значительные усилия для поиска новых источников доходов в Сети, тогда как раньше они старались прежде всего наращивать объемы производимого контента.

Еще одним важным фактором развития общего медиа рынка в США авторы отчета называют мобильный интернет. Почти половина опрошенных американцев (47%) заявили, что периодически читают местные новости с помощью своих мобильных устройств. Чаще всего, таким образом получают доступ именно к местным новостям или информации о ближайших заведениях, таких как рестораны, магазины и т.д.

2001-2009

Динамика рынка интернет-рекламы в США

Расходы на интернет-рекламу в первом квартале 2009 года составили 5,5 млрд. долл., что на 5% ниже, чем в четвертом квартале 2008 г. (6,1 млрд. долл.), сообщается в исследовании Interactive Advertising Bureau и PricewaterhouseCoopers.

Традиционные СМИ в интернете

2009

Интернет (реклама и подписка) в 2009 году принес американским издателям $902 млн (оценка PwC)), что составляет только 6% от их общих доходов. Как указывают аналитики Morgan Stanley, улучшить финансовые показатели на фоне общего падения печатной рекламы в кризис смогли издатели, которые уже несколько лет реализуют четкую интернет-стратегию и, более того, получают заметный доход в сети не только от рекламодателей, но и от лояльных читателей, которые готовы платить за доступ к контенту и дополнительные сервисы.

Как следует из отчетов группы Pearson (владеет газетой Financial Times и журналом Economist) и New York Times Company (NYT, издает одноименную газету), доходы этих изданий в интернете за последние годы заметно выросли. Если общий рост доходов у NYT во II квартале 2010 года по сравнению с тем же периодом 2009 г. составил 1,2% (до $586 млн), то доходы от интернет-рекламы выросли сразу на 20,5% (до $94,3 млн). Таким образом в сети газета зарабатывает 16% выручки, и это основной источник роста ее операционной прибыли, которая увеличилась во II квартале на 40%.

FT Group благодаря «цифровым сервисам» (прежде всего на платной подписке к сайтам) получила в первой половине 2010 года 36% выручки. Большая часть материалов Financial Times и Economist в сети требует платного доступа. На традиционной рекламе FT Group заработала во II квартале только 45% выручки.

Реклама в печатных версиях газет и журналов всегда приносила издательским домам большую часть доходов. Поэтому в кризис, когда рекламодатели снизили бюджеты в печатных СМИ, такая зависимость сказалась на их финансовом положении не лучшим образом. Часть крупных изданий были вынуждены продавать акции. Последний пример — французская Le Monde. По прогнозу PricewaterhouseCoopers (PwC), лишь в 2013 г. можно ожидать роста доходов бумажной прессы на 0,6%. До этого времени доходы издателей от традиционной рекламы будут падать.

2010

Сокращение доходов заставляет газеты, особенно крупные, активно сокращать свой штат, увольняя репортеров и редакторов.

На сегодняшний день отделы новостей в США в среднем насчитывают на 30% меньше сотрудников, чем в 2000 г., говорится в отчете. Кроме того, падение доходов вынуждает газеты активнее продвигать свои интернет-версии и брать с пользователей деньги за доступ к материалам на их сайтах. Так, в ближайшее время запустить платную модель доступа к контенту планирует The New York Times.

Смотрите также

• Интернет-реклама (мировой рынок)
• Интернет-реклама (рынок России)
• Видеореклама в интернете (рынок России)
• Интернет-реклама (рынок стран Европы)

Примечания