Содержание |
2019: Рост рынка на 12,3% до 64,8 млрд евро. Россия в топ-5
В 2019 году Россия вошла в топ-5 крупнейших рынков интернет-рекламы в Европе, заняв четвёртое место. По расходам на рекламу в интернете в абсолютном выражении Россию опережают Великобритания, Германия и Франция. Это указано в исследовательской сводке AdEx Benchmark, которую ведёт Европейское бюро Бюро интерактивной рекламы (IAB Europe).
По оценкам экспертов, объем европейского рынка интернет-рекламы в 2019 году вырос на 12,3% относительно 2018-го и достиг 64,8 млрд евро. Это вдвое больше показателя 2013 года.
Российский рынок интернет-рекламы в 2019 году показал 18,6-процентный подъем, и по темпам роста РФ оказалась на седьмом месте после Сербии, Украины, Белоруссии, Хорватии, Турции и Румынии.
Самым крупным сегментом интернет-рекламы в России является реклама в поиске (Performance Search), но быстрее всего растёт категория видеорекламы формата Outstream.
По данным исследования, в Европе мобильная реклама впервые заняла большую долю рынка, чем десктопная. Среди форматов растет доля видео — она достигла 30% по итогам 2019 года.
В 2019 году рынок онлайн-рекламы в Европе впервые превзошел другие медиа — продажи рекламы в них аналитики оценили в 63,7 млрд евро. Судя по исследованию, с 2010 года наблюдается динамика уменьшения доли этих медиа и роста интернет-рекламы.
При этом сегмент интернет-рекламы в последние годы демонстрирует достаточно стабильные темпы роста в пределах 11,5%-13,9%.
9 из 10 самых быстрорастущих в Европе рынков интернет-рекламы в 2019 году — это страны, представляющие Центральную и Восточную Европу (ЦВЕ). 10 из 14 государств, которые по итогам 2019 года увеличили расходы на интернет-рекламу сильнее, чем вся Европа в целом, представляют ЦВЕ. Примерно 86% продаж такой рекламы в регионе приходится на 10 лидирующих стран.Исследование AdEx Benchmark 2019
2015: В Европе интернет-реклама обогнала телевизионную и по объему, и по приросту
По итогам 2015 года расходы на рекламу в интернете на европейском рынке выросли на 13% и составили 36,4 млрд евро. При этом расходы на телевизионную рекламу остались примерно на прежнем уровне и составили 33,3 млрд евро. Об этом пишет газета "Ведомости"[1], ссылаясь на исследование компаний IAB, IHS Advertising Media Intelligence Service и comScore, в ходе которого аналитиками были изучены рынки 27 стран, в том числе Беларуси и России.
В итоге, интернет-реклама впервые обогнала телевизионную по темпам годового роста. Согласно полученным данным, в европейских странах медийная реклама стала самым быстрорастущим сегментом в интернете. За 2015 год расходы в данном секторе выросли на 17,2% в годовом исчислении и составили 13,9 млрд евро. Впрочем, самым крупным сегментом по-прежнему остается контекстная реклама, которая за прошлый год выросла на 12,5%, до 17 млрд евро.
2014: Россия №5 по объему рынка
AdEx Benchmark объявил результаты исследования рынков рекламы различных стран в 2014 году. Объем рынка интернет-рекламы в России составил 1.8 миллиарда евро позволил стране занять пятое место среди государств Европы. По этому показателю Россия уступает лишь Великобритании, Германии, Франции и Италии. По итогам 2014 года рынок интернет-рекламы в России вырос на 17%.
Подробности по всем странам в презентации.
2011
Объем рынка интернет-рекламы в Европе в 2011 г., согласно исследованию (Interactive Advertising Bureau - IAB), достиг 20,9 млрд евро, что на 14,5% больше аналогичного показателя 2010 г. Без учета сегмента онлайн-рекламы европейский рекламный рынок за 2011 год практически не вырос (рост составил 0,8%).
Около 9,7 млрд евро на рынке интернет-рекламы в Европе в 2011 году пришлось на контекстную рекламу и примерно 7 млрд евро - на медийную. Аналитики отметили, что рынок онлайн-рекламы в России в 2011 г. во многом вырос именно за счет контекстной рекламы.
Объем российского рынка онлайн-рекламы вырос в 2011 г. на 55,5% и достиг 1,12 млрд евро, что сделало его шестым по величине среди европейских стран.
Помимо России (см. Интернет-реклама (рынок России), наибольший темп роста рынка онлайн-рекламы показала Сербия - около 46% за 2011 г., а медленнее всего рынок вырос в Норвегии и Румынии - на 5,5% и 4,6% соответственно.
Объем пяти крупнейших рынков онлайн-рекламы в европейском регионе, согласно IAB, составляет 67,9% от суммарного объема европейского рынка. При этом доля данных стран, как отмечают в IAB, снижается. Пятью крупнейшими рынками онлайн-рекламы являются Великобритания, Германия, Франция, Италия и Нидерланды.
Смотрите также
- Интернет-реклама (мировой рынок)
- Интернет-реклама (рынок России)
- Видеореклама в интернете (рынок России)
- Интернет-реклама (рынок США)
Примечания
