Тонкости туризма

История

2023: МТС купил «Тонкости туризма»

11 мая 2023 года МТС объявила о покупке портала «Тонкости туризма», одно из крупнейших travel-медиа на рынке СНГ со среднемесячной аудиторией 2,5 млн посетителей. Это издание войдет в группу «МТС Travel», которая начинает развивать собственный онлайн-журнал о путешествиях. Финансовые сделки не раскрываются.

Уточняется, что «МТС Travel» приобрела права на платформу и контент портала «Тонкости туризма», товарные знаки и базу экскурсионных предложений по миру. Сделка между МТС Travel и ООО «Тонкости продаж» структурирована как покупка прав на интеллектуальную собственность (IP-сделка) и не предполагает покупку юрлица и передачу лицензии СМИ, добавили в пресс-службе МТС.

МТС объявила о покупке «Тонкостей туризма»

Предполагается, что проект «Тонкости туризма» будет в том числе способствовать росту аудитории онлайн-журнала и витрины с отелями, а также станет источником рекламной выручки МТС Travel. Его планируется интегрировать с AdTech-вертикалью группы МТС.

Согласно нашим исследованиям, пользователи приобретают услуги в travel-сегменте не чаще двух-трех раз в год, в то время как ищут информацию о путешествиях не менее двух раз в месяц. Поэтому travel-сервисы, развивающие собственные контент-проекты, имеют намного больше возможностей для привлечения клиентов и формирования лояльной аудитории. Собственные медиа позволят МТС Travel чаще контактировать с пользователями и создать привычку обращаться к сервису в различных ситуациях, связанных с поездками, — отметила издатель медиа МТС Travel Лидия Страхова.

Что касается онлайн-журнал МТС Travel, то он будет состоять из готовых маршрутов, полезных инструкций, новостей туризма, гастрономических подборок, рекомендаций отелей и ресторанов, советов местных жителей. Собственное медиа поможет повысить узнаваемость бренда МТС Travel, нарастить трафик на витрину с отелями и снизить стоимость привлечения клиентов, считают в МТС.^[1]

Примечания