The Clueless

Компания

The Clueless
СМ. ТАКЖЕ (1)

2023: Создание компании

Осенью 2023 года запустилось первое в мире модельное агентство с виртуальными моделями-девушками. Оно получило название The Clueless.

The Clueless базируются в Испании и специализируются на маркетинге. Они создают продуманные легенды для своих виртуальных моделей, делая их большим, чем просто цифровой персонаж.

ИИ-модель Айтана Лопез

Генеративный ИИ позволяет агентству создавать крайне реалистичные фотографии, почти неотличимые от реальности. Компания проводит глубокие маркетинговые исследования, чтобы обеспечить аутентичность и реалистичность моделей. При этом The Clueless всегда четко обозначают, что модели не настоящие, а продукт искусственного интеллекта.

ИИ-модель Майя Лима

Самыми популярными моделями компаниями являются Айтана Лопез и Майя Лима. Они обладают большим количеством подписчиков в соцсетях (Айтана, например, имеет 92 тысячи подписчиков в Instagram (принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией; деятельность на территории Российской Федерации запрещена), где часто рекламируют различные продукты. Многие пользователи не догадываются, что взаимодействуют с ИИ, а не с реальным человеком. Компания, однако, утверждает, что никогда не скрывали природу моделей и не пытались никого обмануть.

The Clueless стараются создать своим моделям видимость образа жизни – так, например, Лопез любит фитнес, косплей и игры, а Лима обладает страстью к фотографии.

ИИ-модель Майя Лима

Компания пока не близка к окупаемости, но уже совершила с помощью своих моделей несколько коллабораций. Своей целью компания ставит убеждение компаний вкладываться в ИИ в рекламе, так как это дешевле и проще, чем традиционные рекламные кампании.

ИИ-модель Айтана Лопез

Кейс The Clueless – ранний пример того, что ждет общество в будущем. Популярность ИИ-моделей, во-первых, ставит вопрос об аутентичности личностей в социальных сетях и влиянии ИИ на наше восприятие аутентичности. Во-вторых, линия между реальностью и придуманным нарративом становится неясной. Популярность ИИ-инфлюэнсеров продолжит расти, и возможно, что об этических и юридических нормах использования ИИ-моделей в рекламе стоит задуматься уже сейчас.[1]

Примечания