Instagram

Компания

Instagram

Собственники:
Facebook

Содержание

Собственники

Instagram - компания-разработчик одноименного сервиса-социальной сети фотографических изображений.

Дебют разработки 6 октября 2010 года.

Показатели деятельности

В 2017 году доля Instagram в выручке Facebook составляла лишь 10,6%. В 2018 она вырастет до 16% (прогноз eMarketer на июнь 2018 г). Пока рост выручки идет за счет рекламы в новостной ленте. Видео — самый перспективный источник доходов Instagram после новостной ленты.

Бизнес в России

Brand Analytics выявил основные тренды соцсетей в 2018 году в России:

Instagram’изация: Самый яркий тренд – кратный рост популярности Instagram среди российских пользователей – количество авторов и контента в этой сети выросло за полтора года в 3 раза и продолжает расти. По данным компании AiTarget, официального ресселера Instagram и Facebook в России, по итогам 2018 года Россия занимает 6 место в мире и 1 место в Европе по числу активных пользователей Instagram. При этом по доле пользователей от числа жителей Россия далека от первого места.

Доля населения стран на октябрь 2018 г.

История

2019

Звезды с самыми высокими доходами от дневников в Instagram

Данные на 2019 г

В это время Роналду берёт за пост в среднем 975 тысяч долларов и зарабатывает в Инстаграме больше, чем его зарплата как футболиста (47 миллионов против 32).

Средняя цена платной публикации быстро растет

Средняя цена платной публикации

Средняя цена одного платного поста в Инстаграме выросла со 134 долларов в 2014 году до 1,642 долларов в 2019-м.

Самые высокая стоимость рекламного поста на "Ютубе". Пост на этой платформе стоит в среднем $6,700 - в четыре раза дороже ближайшего конкурирующего формата ("Инстаграм", $1,642 за пост).

Софинансирование контента пользователей для IGTV

В ноябре 2019 г было объявлено, что Instagram готов взять на себя часть расходов блогеров на производство контента для IGTV. Но только если контент не будет касаться политики, социальных вопросов и выборов. Об этом сообщает Bloomberg со ссылкой на письмо, которое Instagram разослал своим контрагентам.

Ограничение связаны с президентскими выборами в 2020 году — руководство Instagram опасается, что соц сеть могут использовать для политического вмешательства так же, как и Facebook. Такая политика отличается от позиции Марка Цукерберга относительно политической рекламы. Он недавно заявил, что она важная часть политической повестки и должна остаться на платформе. Однако случай IGTV особый: одно дело показывать политическую рекламу, а другое дело — частично ее спонсировать, парируют в Instagram.

Помимо вышеперечисленного, IGTV также запретил контрагентам выкладывать спонсорский контент, продвигать его на других платформах вроде YouTube, а также проводить лотереи и розыгрыши.

Instagram частично оплачивает созданные контент в обмен на определенное количество постов. Объем самых крупных компенсаций достигает $250 000 за 20 постов. Однако пока ни один из самых популярных инста-блогеров IGTV не пользуется, отмечает Bloomberg.

На продажу выставлена база данных 20 млн пользователей Instagram

В октябре 2019 года стало известно об утечке данных 20 млн пользователей Instagram. Соответствующую базу данных выставили на продажу по цене 2,8 биткоина (около $22 тыс.).

В открытом доступе оказались ники пользователей, описания профилей, электронные почты и мобильные телефоны, пишут «Известия» со ссылкой на информацию Device Lock.

Журналисты проанализировали «тестовую» часть базы, размещенную в открытом доступе, и подтвердили, что содержащиеся в ней данные полностью совпадают с информацией реальных аккаунтов.

«
Ни одного аккаунта русскоговорящего пользователя среди проверенных не оказалось, — уточняет издание. 
»

В компании Device Lock считают, что данная база могла принадлежать индийской маркетинговой компании, которая в мае этого года оставила в открытом доступе собственный сервер, на котором хранилась БД из 49 млн строк, которая была скопирована мошенниками.

С тех пор эта информация периодически всплывает на закрытых форумах и специализированных ресурсах в даркнете Возможно, в настоящее время злоумышленники пытаются продать часть данных, которые были похищены у маркетинговой компании.

«
Мы начали расследование, касающееся этой базы данных, на прошлой неделе. На данном этапе мы считаем, что доступ к персональной информации не был получен. Способ скрапинга [сбор данных], который был использован для сбора данных, уже невозможен после изменений, которые мы внесли ранее в этом году, — сообщили в пресс-службе Facebook.
»

Для пользователей эта утечка относительно безопасна, в отличие от сливов информации из банков или госорганов: мошенникам сложно монетизировать полученные сведения, уверен Владимир Ульянов из Zecurion. Похищенная информация может быть интересна рекламодателям в самом Instagram.[1]

Instagram-инфлюенсеров начали обучать в университете

В середине октября 2019 года итальянский онлайн-университет eCampus предложил трехлетнюю программу для получения степени для инфлюенсеров соцсетей. Эту программу спонсирует футбольная звезда Криштиану Роналду, который не только участвует в рекламной кампании колледжа, но и финансирует 36 студенческих грантов по данной специализации. Подробнее здесь.

Фильтры в Instagram дали мощный толчок рынку косметики

В середине сентября 2019 года генеральный директор L'Oreal Жан-Поль Агон (Jean-Paul Agon) заявил, что Instagram дал мощный толчок рынку косметики — ведь молодым женщинам приходится уделять куда больше сил и времени макияжу, чтобы выглядеть так же хорошо, как на селфи с фильтрами Instagram. Подробнее здесь.

Запуск в 7 странах ленты без лайков для сокращения доходов популярных авторов

В сентябре 2019 г в семи странах мира уже доступна обновленная лента Instagram без счетчика лайков. Официальной причиной отказа стала забота о пользователях, потому что в последнее время стало преобладать мнение, что психологическое состояние человека напрямую зависит от одобрения в соцсетях.

Попытки Instagram ликвидировать лайки в борьбе за душевное равновесие пользователей выглядят неправдоподобно, если вспомнить, что самой популярной публикацией за всю историю Instagram, набравшей 53,7 миллиона лайков, была фотография яйца, размещенная в рамках рекламной кампании за психическое здоровье.

Очевидно, что Facebook, владеющий Instagram, планирует ограничить заработок блогеров-инфлюенсеров и старается увеличить свои доходы от таргетированной рекламы.

В то время как рядовые пользователи платформы считают нововведение полезным, популярные инфлюенсеры массово жалуются на ущемление своих прав — без лайков они не могут оценивать интересы подписчиков: «Лайки — это мотивация. Все равно, что в конце представления ты не слышишь аплодисментов»

О чем это говорит?

1) Сеть всерьез настроена нанести удар по индустрии инфлюенсеров и бизнесу вокруг этой сферы. Ведь, судя по данным последнего исследования аналитиков компании Cheq, «бренды тратят более $1 миллиарда в год на сотрудничество с инфлюенсерами с фейковыми подписчиками».

2) Instagram, отменяя лайки, хочет повысить вовлеченность аудитории, призывая блогеров развивать комментарии к постам.

3) Instagram планирует защитить пользователей от кибербуллинга, подключив к модерации комментариев искусственный интеллект.

Новая функция уже доступна ряду пользователей в семи странах мира: Австралии, Бразилии, Италии, Ирландии, Канаде, Новой Зеландии и Японии. В России новый интерфейс уже тестируют, хотя и не массово.

Компании впустую тратят $1,3 млрд в год в Instagram, Facebook и YouTube: рекламу «смотрят» боты

В конце июля 2019 года исследователи сообщили, что компании впустую тратят на таргетированный маркетинг в соцсетях более $1,3 млрд в год, поскольку многие недобросовестные пользователи социальных сетей покупают фальшивых подписчиков или пользуются услугами по накрутке лайков, просмотров и комментариев. Подробнее здесь.

Цукерберг вынудил основателей Instagram покинуть компанию, присвоив себе их заслуги и отобрав возможности роста

В апреле 2019 года стали известны причины ухода из компании Facebook основателей Instagram Кевина Систрома (Kevin Systrom) и Майка Кригера (Mike Krieger), которые подали в отставку в сентябре 2018 г. О событиях, предшествовавших их уходу, сообщило издание Wired, восстановив подробную картину по материалам интервью с 65 нынешними и бывшими сотрудников Facebook. 34-летний Систром занимал пост гендиректора Instagram, а 32-летний Кригер был старшим техническим директором[2].

Напомним, Facebook сообщил о покупке Instagram за $1 млрд в 2012 г. Предполагалось, что Instagram сохранит название и команду, а с соцсетью Facebook его будут интегрировать крайне осторожно. Через какое-то время после приобретения у некоторых топ-менеджеров Facebook появилось ощущение, что быстрый рост Instagram высасывает из самого Facebook возможности для роста и охвата новой аудитории. Действительно, Facebook помогал Instagram расти, в том числе за счет предоставления ему своих серверов и квалифицированных инженеров, а также за счет интеграции двух приложений.

Общение основателей Instagram с командой Facebook проходило не совсем гладко. Воспользовавшись тем, что Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg) начал реорганизацию топ-менеджмента, Систром и Кригер даже наделили тогдашнего главу News Feed Адама Моссери (Adam Mosseri) полномочиями своего официального представителя в Facebook. Им был нужен буфер, который защитил бы Instagram от требований Facebook, вмешивающегося в их дела.

2018

Запуск IGTV как конкурента YouTube

Instagram запустил IGTV в 2018 году как конкурент гугловскому YouTube. Это сервис с короткими видео длительностью до часа. Контент могут записывать как инфлюенсеры, так и медиакомпании вроде National Geographic.

Увольнение соучредителей из-за конфликта с руководством с Facebook

24 сентября 2018 года соучредители Instagram Кевин Систром (Kevin Systrom) и Майк Кригер (Mike Krieger) объявили об уходе из компании. Сами топ-менеджеры не говорят о причинах увольнения, но СМИ известно о них.

По сведениям источников газеты The Wall Street Journal (WSJ), за несколько месяцев до отставки у сооснователей Instagram возник с руководством Facebook (компания купила Instagram в 2012 году) конфликт по поводу степени свободы работы фотосервиса. Bloomberg уточняет, что у топ-менеджеров возникли с Марком Цукербергом разногласия на фоне дальнейшего развития Instagram. Топ-менеджеры были разочарованы тем, что Цукерберг все больше участвует в ежедневном решении текущих задач, говорят собеседники информагентства.

Соучредители Instagram Кевин Систром (справа) и Майк Кригер

В июне 2018 года Систром в разговоре с изданием Re/code отметил, что Цукербергу не просто перебарывать себя и давать волю руководителям, но он понимает, что эта свобода помогает компании лучше работать.

Как отмечает агентство Reuters, Instagram и Facebook работают независимо, и оба сервиса почти не упоминают друг о друге. Но поскольку регуляторы подтолкнули Facebook к улучшению защиты персональных данных, борьбе с зависимостью от соцсетей и фейковыми новостями, Цукерберг и другие руководители начали оказывать все больше давления на подконтрольные компании проекты и следить за их работой.

Ранее в 2018 году из Facebook ушел Ян Кум, основатель мессенджера WhatsApp, который крупнейшая в мире социальная сеть приобрела в 2014 году за $19 млрд.

«
Мы планируем взять небольшой перерыв, чтобы вновь исследовать нашу любознательность и креативность, — заявил Кевин Систром, комментируя уход из Instagram.
»

В Кремниевой долине сочли покупку Instagram правильной для Facebook. При этом команда сервиса оставалась небольшой, а у Систрома было достаточно свободы для расширения функциональности приложения. Под его началом Instagram получил возможность публиковать видео, размещать рекламу, переписываться между пользователями тет-а-тет и многое другое.[3]

Увеличение капитализации в 100 раз за 6 лет до $100 млрд

Instagram, за который Facebook выложил в 2012 году $1 миллиард, на июнь 2018 года стоит минимум 100 миллиардов долларов.

Последняя крупная оценка актива проводилась Citigroup в 2014 году. Тогда Instagram оценили в 35 миллиардов долларов.

В течение ближайших 12 месяцев ежегодная выручка Instagram превысит $10 млрд, платформа привлекает новых пользователей быстрее, чем Facebook (Instagram принадлежит последней), заключил в июне 2018 года аналитик Bloomberg Intelligence Джитендра Варал. В июне платформа преодолела отметку в 1 млрд активных пользователей в месяц, она может удвоить этот показатель в течение следующих пяти лет, считает он. Кроме того, у Instagram более молодая аудитория, чем у Facebook, что делает платформу более привлекательной для рекламодателей. Если бы Instagram была самостоятельной компанией, ее стоимость составила бы более $100 млрд, подсчитал аналитик Bloomberg[4].

2012: Facebook покупает Instagram за $1 млрд

В апреле 2012 года Instagram приобретена компанией Facebook. Цена покупки составила $300 млн денежными средствами и 23 млн акций компании. В общей сложности сумма составила $1 млрд.

На момент сделки в Instagram насчитывалось всего 13 сотрудников.

Смотрите также (мессенджеры)


Мессенджеры

Чатботы


Системы мгновенных сообщений с пользователями сайта


Локальные



Примечания


Продукты (1)

Продукты (ит-системы) данного вендора. Добавить продукт можно здесь.

ПродуктТехнологияКол-во проектов
Instagram (app)0

СМ. ТАКЖЕ (54)