СП «Газпром-медиа» и «МаксимаТелеком» будут закупать большие данные у крупнейших фискальных операторов для рекламы

В начале сентября 2020 года стало известно о том, что совместное предприятие «Газпром-медиа» и «МаксимаТелеком» — компания «Квант» — начинает закупать большие данные у крупнейших фискальных операторов для рекламы.

Как пишет «Коммерсантъ» о сотрудничестве с «Квантом» договорились «Платформа ОФД», «Такском» и «Первый ОФД». Партнёрство позволит обогатить Big Data для продажи онлайн-рекламы новыми обезличенными данными о покупках россиян. При этом соглашение сторон не запрещает ОФД работать с контрагентами по другим услугам, говорят в «Кванте»: к примеру, предоставлять отчеты торговым сетям.

СП «Газпром-медиа» и «МаксимаТелеком» будет закупать большие данные у крупнейших фискальных операторов для рекламы

Через аккредитованных ОФД информацию о покупках россиян уже получают налоговые органы, а на основе Big Data «Квант» таргетирует рекламу в рекламных сетях «Яндекса» и Mail.ru Group, Facebook, Instagram и на сайтах «Газпром-медиа». Аналогичные проекты по сбору аудиторных данных также имеются у крупнейших ритейлеров (X5 Retail Group, «Магнит»), сотовых операторов (МТС, «ВымпелКома», «МегаФона»), банков и других игроков. В МТС отмечают, что оператор использует обезличенные данные о покупках, путешествиях, интернет-активности, предпочтении мобильных приложений и пр.

Эксклюзивные данные о посещении места покупки позволяют получать новый слой аналитики, это важный сигнал для всей индустрии онлайн-рекламы, где широко обсуждается конверсия в офлайн-продажи, указывает президент IAB Russia Борис Омельницкий.

Поэтому даже для компаний, находящихся в стороне от рекламного рынка, но обладающих big data, появляется ниша для аналитики,— считает он.

С новым инструментом в оценке эффективности онлайн-рекламы доверие к ней будет расти, но при этом от всех участников цепочки потребуются дополнительные усилия по контролю за безопасностью передаваемых данных, отметил Омельницкий.^[1]

Примечания