Independent Media (IM)

До 2005 года ИД носил имя Independent Media, после его продажи финской медиа-группе с 2005 до 2011 – Independent Media Sanoma Magazines, а позже с 2011 по 2015 гг - Sanoma Independent Media.

Активы

На июль 2017 года в число активов Independent Media входят:

ООО «Премиум Паблишинг»:

• Cosmopolitan,
• Cosmopolitan Shopping,
• Cosmopolitan Beauty,
• «Домашний Очаг»,
• Harper’s Bazaar,
• Esquire,
• «Robb Report Россия»,
• «Популярная механика»;

ООО «Премиум Индепендент Медиа»:

• Grazia;
• Фотоагентство Fotoimedia.

ООО «Москоутаймс»:

• Men’s Health,
• Women’s Health,
• «National Geographic Россия»,
• National Geographic Traveler,
• «Агроинвестор»,
• «Агротехника и технологии»,
• клиентский проект Go Publishing.

Закрытые издания

• Gloria - женский журнал (закрыт в феврале 2009 г.)
• SmartMoney (совместный проект учредителей газеты «Ведомости» — британской корпорации Pearson Plc., издающей газету Financial Times, американской компании Dow Jones & Company, выпускающей The Wall Street Journal, и ИД Independent Media Sanoma Magazines). Журнал закрыт в начале 2009 года.
• Best Life
• Mamas&Papas (закрыт летом 2013 г.)
• Газеты «На Рублевке» и «На Новой Риге» (закрыты в декабре 2014 г.)
• Газета The St. Petersburg Times (закрыта в декабре 2014 г.)
• Collezioni (закрыт в начале 2015 г.)
• Yes! - молодежный журнал и yes.com.ru (закрыт в феврале 2015 г.)
• ameno.ru - сайт для современных молодых женщин. Работал с начала 1999 года.

Показатели деятельности

2014: Крушение выручки из-за обвала рубля и гривны

Выручка Sanoma Corporation в России и странах СНГ за четвертый квартал 2014 года составила 4,7 млн евро. За аналогичный период 2013 года Sanoma заработала 30,2 млн евро, падение выручки год к году составило более 84%. Данные о доходах компании были опубликованы в отчетности за 2014 год. На выручку регионального отделения в России и СНГ повлияло изменение курса рубля и гривны: общие потери Sanoma по этой причине составили 40,4 млн евро^[1].

Четвертый квартал стал наихудшим по выручке в 2014 году для этого регионального направления Sanoma: в первом и третьем кварталах на это направление приходилось 22 и 21,7 млн евро выручки соответственно, в третьем квартале произошло падение выручки до 5,7 млн евро, впоследствии падение продолжилось. Оборот компании за 2014 год от бизнеса в России и на Украине составил 54,1 млн евро против 111,8 млн евро годом ранее.

История

2017: Мария Комарова назначена CEO

Издательский дом Independent Media (IM) сообщает о назначении Марии Комаровой CEO группы компаний. Мария приступила к своим обязанностям с 24 апреля 2017 года.

Мария Комарова – известный медиаменеджер с большим опытом работы в СМИ. В разное время она входила в топ-менеджмент таких компаний, как «Коммерсантъ», «ЮТВ-Медиа» и группы компаний «Выбери радио».

Сергей Азатян, управляющий партнер Inventure Partners – акционера IM:

«Мы рады приветствовать Марию на новой позиции и желаем ей успехов в реализации стратегии построения мультиплатформенной медиакомпании».

«Для меня большая честь возглавить издательский дом со столь богатой историей, легендарными брендами и сильной командой профессионалов, – сказала Мария Комарова. – Главная задача, которую акционеры ставят перед компанией и передо мной, – развивать бизнес в условиях современных вызовов для медиаотрасли и, в частности, индустрии печатных СМИ. Премиальные бренды IM – это действительно уникальный актив с огромным потенциалом как в онлайне, так и в печати. Мы продолжим активно работать над тем, чтобы и дальше предлагать нашей аудитории интересные, качественные и инновационные продукты».

«Мы благодарны Елене Сметаниной за эффективную работу на позиции и. о. CEO. За прошедший год команда под ее руководством показала отличные результаты как в журнальном сегменте, так и в сфере диджитал, – отметил Сергей Азатян. – Только за прошедший год совокупная аудитория холдинга в интернете выросла на 80%, а по отдельным проектам, таким как Cosmo.ru, рост превысил 150%. Елена продолжит работать в компании на позиции операционного директора».

Операционный директор IM Елена Сметанина: «Сегодня у нас есть все, чтобы уверенно и с оптимизмом смотреть вперед: премиальные бренды, доверие рекламодателей, миллионы читателей по всей России. Мы ведущая компания на рынке, которая точно знает, как донести рекламную кампанию до целевой аудитории, будь то сообщение для широких масс или ювелирно выверенное для премиум-сегмента. Мы благодарны рекламодателям, которые выбирают нас и доверяют нам самые сложные проекты».

2016: Inventure Partners объединяет все активы под маркой Independent Media

27 мая 2016 года было объявлено, что фонд Inventure Partners объединил под единым брендом Independent Media (IM) свои медиаактивы – ООО «Фэшн Пресс», ООО «Премиум Паблишинг» и ООО «Премиум Индепендент Медиа».

В IM входят проекты: Cosmopolitan, Cosmopolitan Shopping, Cosmopolitan Beauty, Harper’s Bazaar, «Домашний Очаг», Esquire, «Популярная механика», «Robb Report Россия», Grazia, их онлайн-версии, а также фотобанк Fotoimedia. Помимо этого, под брендом IM будут выходить издания ООО «Москоутаймс».

Исполняющим обязанности генерального директора медиакомпании назначена Елена Сметанина, с мая занимающая пост исполнительного директора IM. Елена начала работать в Independent Media в 2001 году менеджером по продаже рекламы. В 2002 году Елена была назначена директором по рекламе журнала «Популярная механика», с 2006 стала его издателем. С декабря 2015 года Елена Сметанина является генеральным директором ООО «Премиум Паблишинг Холдинг».

Жан-Эммануэль де Витт, занимавший пост генерального директора Sanoma Independent Media, не войдет в состав менеджмента новой медиакомпании, но он останется советником совета директоров IM.

«Мы рады, что будем продолжать издавать лидирующие СМИ в сегментах фэшн и лайфстайл под брендом Independent Media, – заявил Сергей Азатян, управляющий партнер Inventure Partners. – Это действительно уникальный актив с огромным потенциалом как в онлайне, так и на рынке печатных СМИ. Елена и топ-менеджмент компании зарекомендовали себя как отличная команда, благодаря которой мы уверенно смотрим в будущее».

«Мы хотели бы поблагодарить Жана-Эммануэля за его руководство в течение последних нескольких лет, – сказал Дункан Эдвардс, президент и генеральный директор Hearst Magazines International. – Мы очень рады, что он остается с нами в качестве советника».

2015

Inventure Partners выкупает долю Sanoma в «Фэшн пресс» и журнал Grazia

30 декабря 2015 г. Inventure Partners анонсировала, что консорциум инвесторов под управлением Inventure Partners приобретает долю Sanoma в Hearst Independent Media Publishing B.V., материнской компании ООО «Фэшн пресс». Портфель «Фэшн пресс» включает в себя одни из самых известных печатных журналов в России: Cosmopolitan, Esquire, "Популярная механика", Harper's BAZAAR и "Домашний очаг", их онлайн-медиа и журнал Robb Report. Hearst, одна из крупнейших в мире медиакомпаний, остается активным акционером и продолжит поддержку бизнеса в России.

Помимо «Фэшн пресс» Inventure Partners полностью приобретает ООО «Мондадори Индепендент Медиа» (издает журнал Grazia).

Inventure Partners планирует развивать печатные издания «Фэшн пресс», а также намерен вырастить из компании лидера в онлайн-медиа с фокусом на сегментах моды, стиля жизни и новых технологий, используя свою экспертизу в области развития технологичных продуктов, онлайн-маркетинга и рекламы. Inventure Partners заявила, что будет разрабатывать инновационные, клиентоориентированные продукты внутри компании и новые бизнес-модели для издательского рынка.

«Мы чрезвычайно рады стать акционером ведущего российского издательства и работать с такими всемирно известными брендами, как Cosmopolitan и Esquire. Я надеюсь, что сотрудничество с Hearst Corporation поможет нам открыть новый этап в развитии современных медиа в России», — прокомментировал сделку Сергей Азатян, со-основатель и управляющий партнер Inventure Partners.

«Мы видим огромный потенциал в российском рынке, особенно в онлайн-пространстве. Вместе с консорциумом инвесторов под управлением Inventure Partners мы будем открывать новые горизонты для наших изданий. С доступом Hearst Corporation к лучшим мировым практикам в печатных и цифровых СМИ, квалифицированной командой менеджеров и экспертизой Inventure Partners на российском рынке, мы уверены, что добьемся значительного роста компании и ее успеха», — рассказал Дункан Эдвардс, президент Hearst Magazines International.

Кудрявцев покупает The Moscow Times и несколько журналов у Sanoma

В 2015 году стало известно, что Демьян Кудрявцев стал владельцем компании, издающей газеты The Moscow Times. Позже, это же юрлицо выкупило у финской Sanoma права на издание в России следующих изданий:

• Harvard Business Review
• Men's Health,
• Women's Health,
• National Geographic
• Агроинвестор

До 2015 года российский ИД, принадлежавший финской компании Sanoma, издавал около 50 глянцевых изданий для мужчин и женщин. Другим важным направлением деятельности была деловая пресса. SIM операционно действовал как единое целое, но состоял из нескольких юридических лиц.

Крупнейшее из них по выручке (ноябрь 2013) — «Фэшн пресс», издавало журналы Cosmopolitan, Esquire, Harper’s Bazaar и др. Sanoma владела «Фэшн пресс» пополам с американским Hearst.

Совместно с итальянской Mondadori финская компания издавала журнал Grazia.

К 1 января 2016 года в связи с вступлением в силу закона об ограничении долей иностранцев в российских СМИ, Sanoma распродала свои доли в юрлицах в России.

Не ясной осталась судьба изданий, представленных ниже:

• Вкусно и полезно
• Wedding
• Prime Traveller - издание о географии и путешествиях

• www.webpark.ru — один из лидеров Рунета на динамично развивающемся рынке блогов.
• www.wedding-magazine.ru - сайт для невест и тех, кто мечтает выйти замуж.

Отдельное направление Custom Publishing, специализировавшееся на издании клиентских журналов. Портфолио включало следующие издания:

• Арбат-Престиж,
• Оранжевый Апельсин,
• Bacardi&Martini,
• HLCити,
• 36,6 ProLife,
• Консул,
• Bluestone,
• Ideas for Life и др.

HPMD Network выбран партнером для монетизации мобильных сайтов

28 июля 2015 года стало известно, что партнером ИД Sanoma Independent Media по монетизации мобильного трафика стал перспективный стартап HPMD Network. Новую технологию управления мобильной рекламой HPMD Ads теперь используют мобильные сайты ключевых журналов издательского дома.

Остальные партнеры, продающие мобильную рекламу на сайтах SIM (например, Ad in App, iVengo) провели интеграцию с HPMD Ads и используют эту систему. Технология HPMD Ads позволяет размещать мобильные рекламные форматы как внутри, так и поверх контента сайтов, просматриваемых с мобильных устройств.

Издатель использует технологию HPMD Ads для размещения рекламы на мобильных сайтах ключевых изданий - журналов Cosmopolitan, Men`s Health, Bazaar, Esquire, "Популярная механика" и других, в общей сложности 11 площадках (cosmo.ru, mhealth.ru, bazaar.ru, esquire.ru, popmech.ru, graziamagazine.ru, goodhouse.ru, rb.ru, whrussia.ru, hbr-russia.ru, nat-geo.ru).

Стоимость размещения мобильной рекламы в пакетах HPMD Network составляет от 330 до 1100 руб. за тысячу показов (CPM). Одновременно продавать форматы может и HPMD Network, и SIM.

Сотрудничество SIM и HPMD Network началось в начале 2015 года с размещения на сайтах SIM формата Swipe-banner в рамках рекламных кампаний GAP и "МегаФон". Издатель тогда не располагал технологией, позволявшей самостоятельно управлять всеми проводимыми мобильными кампаниями, и начал сначала тестировать предложенное HPMD решение, а затем стал использовать его как приоритетное. С апреля SIM также приступила к собственным продажам формата Swipe-banner.

На конец июля 2015 года рекламодатели использовали форматы HPMD Network при проведении на мобильных сайтах проекта, в том числе изданий SIM, более 20 рекламных кампаний, объем которых составил около 20 млн показов, а бюджет превысил 7 млн рублей (бренды L'Oreal, Audi, Viber, Nike, Sony Pictures, Samsung, Levi's, P&G, Max Factor, LVMH, H&M, VW, Ostin и др.).

"Начав сотрудничать с HPMD Network, мы обнаружили, что новый партнер готов не только продавать наш мобильный трафик, но располагает инструментом для наших самостоятельных продаж, – говорит директор по работе с агентствами Sanoma Independent Media Валерия Сергеева. – Предложенная HPMD Network система управления мобильный рекламой оказалась простой, надежной и удобной, что особенно важно в условиях динамичного роста российского рынка мобильной рекламы. Издания SIM сегодня активно развивают свои мобильные сайты, и появление у издательского дома системы управления рекламным трафиком на мобильных носителях позволит нам увеличить доходы в этом сегменте рынка".

"Сайты SIM идеально вписались в наш проект, который задумывался как объединение премиальных мобильных площадок, использующих самые передовые форматы, – говорит директор по развитию HPMD Елена Юткина. – Практически сразу после начала сотрудничества в рамках продаж рекламных форматов HPMD Network SIM попросила нас предложить решение, которое позволит разводить рекламные показы сторонних форматов с нашими. Тогда речь шла о том, чтобы показывать одновременно Swipe-banner и AdButton. Мы взялись за эту задачу, и теперь можем предложить рынку мобильную SSP, удовлетворяющую самые насущные потребности издателей, активно развивающих направление мобильных продаж. Сейчас HPMD Network объединяет 25 мобильных сайтов с совокупным охватом около 15 млн уникальных пользователей и емкостью более 50 млн показов в месяц".

Правительство запретило продажу доли Sanoma в "Фэшн пресс" американцам

Правительственная комиссия по иностранным инвестициям не одобрила сделку по покупке «Фэшн пресс», сообщил «Ведомостям» заместитель руководителя Федеральной антимонопольной службы (ФАС) Андрей Цыганов. Объяснять причины такого решения комиссии он не стал, подтвердив лишь, что в проекте решения комиссии, которое готовила ФАС, был аналогичный вердикт. То, что комиссия выдала отрицательное заключение, подтвердил и один из ее участников^[2].

«Фэшн пресс» – часть издательского дома Sanoma Independent Media (SIM), одного из крупнейших в России. До последнего времени ИД операционно действовал как единое целое, но состоял из нескольких юрлиц, в каждом из них у финской Sanoma имеется доля.

«Фэшн пресс» – крупнейшая компания в составе ИД, она издает такие журналы, как Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Esquire, «Домашний очаг», «Популярная механика» и Robb Report. Sanoma владеет половиной этой компании, остальное принадлежит Hearst.

В 2013 г. Sanoma стала искать покупателей на свои российские активы. В 2014 году Виктор Шкулев и Hearst (вместе владеют в России издательским домом Hearst Shkulev Media) договорились о покупке половины «Фэшн пресс».

Официально о сделке было объявлено в начале 2015 года, в январе Hearst Communications Inc. и HS Holding B.V. подали заявление в ФАС об одобрении сделки. Для покупки журналов партнерам было необходимо согласие правительства. С 6 декабря 2014 года действует новый порядок согласования иностранных инвестиций в печатные СМИ: любые сделки, в результате которых иностранцы получают контроль над журналами и газетами тиражом более 60 000 экземпляров, требуют одобрения правительственной спецкомиссии. Тираж Cosmopolitan – 800 000 экземпляров.

Впервые комиссия обсудила сделку по «Фэшн пресс» в марте 2015 года и тогда отложила вопрос до следующего заседания.

«Сейчас профильные министерства, прежде всего Минкомсвязи, должны задать еще ряд вопросов по этой сделке, чтобы еще лучше подготовить ее к рассмотрению комиссии, поскольку речь здесь идет о СМИ, об американском капитале и это нуждается в обсуждении с учетом, конечно, контекста, который сегодня существует в политике», – заявил тогда руководитель ФАС Игорь Артемьев (цитата по «Прайму»).

Он добавил, что сделка активно обсуждалась членами комиссии. Комиссия хочет внимательнее изучить, насколько сделка соответствует новым ограничениям по иностранному участию в СМИ, объяснял «Ведомостям» один из федеральных чиновников.

С 1 января 2016 г. вступают в силу поправки в закон о СМИ, согласно которым иностранные компании, иностранные граждане или российские граждане с гражданством другой страны не могут владеть или контролировать более 20% СМИ.

Покупатели были готовы к такому решению комиссии. Как рассказывали «Ведомостям» в апреле источники, близкие к покупателям и продавцам, Hearst и Шкулев предложили Sanoma реструктурировать сделку таким образом, чтобы она не подпадала под законодательные ограничения. Так, покупателем может выступить только Шкулев, который является гражданином России. Также покупатели настаивают на снижении стоимости актива как минимум вдвое по сравнению с ранее обговоренной ценой, рассказывали источники «Ведомостей».

Выручка «Фэшн пресс» в 2013 г. составила 2,7 млрд руб., это больше половины консолидированной выручки ИД, следует из презентации для инвесторов Citibank, который консультировал сделку (данных за 2013 год нет). Hearst и Шкулев изначально согласились купить этот актив за 46 млн евро, рассказывали источники «Ведомостей». Сделка может состояться на новых условиях, но никаких окончательных решений по продаже «Фэшн пресс» пока нет, сообщили «Ведомостям» два источника, знакомых с ее деталями.

Кудрявцев выкупает долю Sanoma в "Ведомостях" за $6,4 млн

В апреле 2015 года стало известно, что бывший гендиректор ИД «Коммерсантъ» Демьян Кудрявцев выкупил 33% акций «Ведомостей» у финской Sanoma. Об этом «Газете.Ru» рассказали два источника, близкие к участникам сделки.

По словам одного из них, сумма сделки составила около $6,4 млн, а необходимые средства были выплачены самим Кудрявцевым и привлеченными им частными инвесторами. Многие представители российского бизнес-сообщества ранее отказались участвовать в приобретении «Ведомостей».

Позже стало известно, что в рамках сделки Кудрявцев получил контроль над рядом активов ЗАО «Бизнес Ньюс Медиа», включая газету The Moscow Times, и издающимися «Юнайтед Пресс» журналами Men's Health, National Geographic. Представитель Sanoma и сам Кудрявцев отказались прокомментировать факт сделки. По словам другого источника, сделки по покупке журналов «Юнайтед Пресс» уже закрыты и новому владельцу предстоит переоформить лицензии на их издание.

После приобретения 33% акций «Ведомостей» Кудрявцев войдет в совет директоров «Бизнес Ньюс Медиа». Однако оставшиеся две трети бизнес-издания по-прежнему принадлежат британской FT Group и издателю The Wall Street Journal — американской Dow Jones.

По словам одного из источников, Кудрявцев уже ведет с западными медиагруппами переговоры по возможной покупке их части акций, поскольку в 2016 году они все равно вынуждены будут продать или существенно сократить свою долю владения.

Именно тогда в России вступают в силу поправки к федеральному закону «О СМИ», запрещающие иностранцам владеть 20% и более акций учредителя любого российского СМИ.

«Общая стоимость «Ведомостей» составляет примерно $12–15 млн. Учитывая, что Кудрявцев уже отдал $6,4 млн, ему как минимум предстоит выплатить западным владельцам еще столько же», — рассказал источник^[3].

Впрочем, если новые договоренности будут устанавливаться, исходя из цены последней сделки, то доля FT Group и The Wall Street Journal подорожает до $12,8 млн.

Он также отметил, что итоговая стоимость делового издания может оказаться существенно ниже заявленной, поскольку этот актив, по сути, является убыточным.

«Российская медиаотрасль в кризис переживает серьезное падение рекламных доходов, и «Ведомости» также оказались в числе пострадавших. В результате для вывода проекта на новый уровень качества могут потребоваться дополнительные средства», — полагает источник.

Однако в то же время он отмечает, что Кудрявцев является отличной кандидатурой для осуществления реорганизации издания, которое в последнее время находилось в стагнации из-за неопределенности своей судьбы.

После продажи «Фэшн Пресс», «Ведомостей» и «Юнайтед пресс» у финнов остался журнал Grazia, который выпускается совместно с итальянской Mondadori.

Закрытие журналов Yes и Collezioni

В феврале 2015 стало известно, что Sanoma Independent Media закроет журналы Yes и Collezioni. Всех сотрудников журналов увольняют. Тираж Yes заявлялся в количестве 150 тысяч экземпляров.

2014

Закрытие газеты The St. Petersburg Times

В декабре 2014 года старейшая англоязычная газета Петербурга The St. Petersburg Times закрылась по экономическим причинам, сообщил редактор газеты Саймон Паттерсон. Отвечая на вопрос в Facebook о том, что случилось с газетой, Саймон Паттерсон был краток: "Она потонула".

Вместе с тем, Паттерсон уточнил, что издание закрывается временно.

"Хотя кто-то из бывших сотрудников распространил информацию, что это не так. Мы пока не знаем, что будет дальше, поэтому хотелось бы воздержаться от комментариев", — пояснил "Балтинфо" редактор.

Ранее в сети микроблогов о закрытии печатной версии издания сообщил бывший сотрудник газеты, репортер VICE News Симон Островский.

"Газета The St. Petersburg Times закрывается. Это была моя первая журналистская работа. Бывший редактор издания винит во всем ограничительные российские законы и экономическую ситуацию в стране", — написал Симон Островский на своей странице в Twitter.

Одним из возможных негативных факторов стало принятие закона об ограничении доли иностранных компаний в бизнесе. Глава петербургского союза журналистов Людмила Фомичева напомнила, что в городе больше нет других англоязычных газет.

Стоимость SIM оценивают в 2,8–5,3 млрд руб.

На сентябрь 2014 года, по оценке Вадима Горяинова, экс-совладельца украинского United Media Holding, весь бизнес SIM можно оценить по мультипликатору 5 к прошлогодней EBITDA. Такую же оценку дает и Евгений Змиевец, президент издательского дома Parlan (журнал Top Gear). Медиааналитик Василий Гатов говорит о мультипликаторе 7, но, по его мнению, возможен дисконт на 25–27% из–за политических рисков. Основатель издательства «Пронто-Москва» Леонид Макарон считает, что сейчас мультипликатор не будет превышать 3. Таким образом, по мнению опрошенных РБК экспертов, вся SIM может стоить в диапазоне 2,8–5,3 млрд руб.^[4]

Питер Герви - главный претендент на покупку SIM

Американец Питер Герви является главным претендентом на Sanoma Independent Media, утверждали источники РБК на медиарынке. Герви готов выкупить Sanoma Independent Media вместе с другими инвесторами, рассказывали ранее собеседники РБК. В сентябре 2014 года Герви подтвердил свое желание приобрести SIM.

Остановка издания газет «На Рублевке» и «Новости на Новой Риге»

В конце декабря 2014 года Sanoma Independent Media приостановила выпуск газет «На Рублевке» и «Новости на Новой Риге».

2013

Снижение годовой выручки до 5,17 млрд руб (-5%)

Sanoma не раскрывает выручку SIM отдельно, только вместе с другими своими компаниями в Восточной и Центральной Европе. За первую половину 2013 года выручка этого подразделения снизилась на 10%.

В подготовленной Citibank презентации для продажи компании говорится, что в 2013 году выручка Sanoma Independent Media (SIM) снизилась почти на 5%, до 5,17 млрд руб., EBITDA — на 5%, до 1,04 млрд руб., сообщала в июне 2014 года газета «Ведомости». Корректность этих цифр подтверждал топ-менеджер медиакомпании, видевший презентацию. В 2013–м рекламные доходы издателей снизились, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, на 10%, до 38 млрд руб. без НДС.

Выручка «Фэшн пресс» в 2013 г. составила 2,7 млрд руб., это больше половины консолидированной выручки ИД, следует из презентации для инвесторов Citibank.

ИТАР-ТАСС 8 сентября 2014 года уточнил, что, согласно презентации, выручка SIM будет снижаться и дальше: в 2014 году — до 5,123 млрд руб., в 2015–м — до 5,116 млрд руб., в 2016–м — до 5,115 млрд руб. EBITDA в 2014 году уменьшится сразу на 10%, до 942 млн руб., в 2015–м вырастет до 1,03 млрд руб., в 2016–м составит 1,02 млрд руб.

Закрытие журнала Mamas & Papas

Последний печатный номер журнала Mamas & Papas вышел в июле-августе 2013 года. Решение о закрытии журнала было принято советом директоров. Причиной стало падение аудитории, вследствие чего стало труднее «продолжать обеспечивать высокую эффективность размещаемой рекламы», пояснила РБК daily Татьяна Шалыгина, член совета директоров SIM и гендиректор «Юнайтед пресс» (выпускает Mamas & Papas).

Татьяна Шалыгина заверила, что издательский дом продолжит ориентироваться на эту аудиторию через другие свои ресурсы.

«Мы продолжим развивать цифровое направление и сайты, на которых бывает аудитория молодых родителей. У нас есть много интернет-ресурсов и журналов, которыми пользуется аудитория Mamas & Papas», - отметила она. - Огромная родительская аудитория - у Cosmopolitan, Cosmo, «Психологии» и «Домашнего очага». Совместная аудитория этих изданий будет хорошим решением для тех рекламодателей, которым нужен широкий охват», - уточняется в письме.

Для тех, кому интересна детская мода и премиальные детские товары, SIM может предложить журналы Collezioni Bambini и Harper's Bazaar.

По словам г-жи Шалыгиной, Mamas & Papas выбирали те рекламодатели, которые продают соответствующие товары:

«Как правило, это производители игрушек, детского питания, одежды для детей и товаров по уходу за ребенком».

По данным TNS Russia, с декабря 2012 года по апрель 2013 года один номер Mamas & Papas в среднем читали 101,4 тыс. человек. Количество выходов рекламы в журнале в первом квартале 2013 года составило 53 шт. В четвертом квартале 2012 года рекламы в журнале было в 2,5 раза больше - 135 шт. Всего с января 2011 года по март 2013 года в Mamas & Papas был 751 рекламный выход.

Украинцы претендуют на активы SIM

В мае 2014 года стало известно, что Sanoma, заявившая о желании продать свой бизнес в России в 2013 году, начала переговоры с бывшими владельцами украинского медиахолдинга UMH Group Борисом Ложкиным и Вадимом Горяиновым. Об этом «Известиям» сообщил Горяинов; в Sanoma предпочли не подтверждать и не опровергать эти сведения.

О намерении приобрести часть в Sanoma Independent Media Борис Ложкин заявил еще в ноябре 2013 года, почти сразу после продажи UMH украинскому газовому олигарху Сергею Курченко (с начала кризиса на Украине находится в розыске). Ложкин вместе с партнером известили Sanoma о своей заинтересованности в сделке, и полгода финны никакой активности не проявляли.

— Недавно на нас вышли представители Sanoma, с которыми мы заключим NDA [договор о неразглашении]. После этого мы получим информацию о том, каковы их финансовые показатели и сколько они хотят. Пока мы этого не знаем, — поясняет бизнесмен.

По словам Горяинова, Sanoma намерена продать 33-процентную долю в «Бизнес Ньюс Медиа» (издает газету «Ведомости», долю в которой также имеют Financial Times Group и Dow Jones), свою долю в совместном с американским Hearst журнальном бизнесе «Фэшн Пресс» (российские версии журналов Cosmopolitan, Esquire, Harper's Bazaar) и пакет журналов, за издание которых нужно делать лицензионные отчисления в пользу западных правообладателей, — речь об ООО «Юнайтед Пресс» (Men's Health, Women's Health и National Geographic).

Аналитик УК «Финам Менеджмент» Максим Клягин оценивает стоимость этих активов в $100–125 млн. Бизнесмены заинтересованы в том, чтобы купить всё, что продает Sanoma. Покупка бизнеса по частям их не интересует, заявил Горяинов.

Как Ложкин и Горяинов разделят купленное в случае заключения сделки, они еще не решили. Обсуждать этот вопрос пока преждевременно, считает Горяинов, так как у бизнесменов нет представления о цене, на которую рассчитывают продавцы.

В самой Sanoma воздерживаются от комментариев по поводу будущего российских активов и лишь напоминают, что процесс пересмотра активов в Восточной Европе и Бельгии продолжается.

— Мы рассматриваем все варианты того, что будет лучше для наших активов в российском медиабизнесе. Будет ли это полная продажа, продолжение бизнеса или же просто сокращение — комментариев пока не даем, — пояснил «Известиям» гендиректор финского холдинга Харри-Пекка Кауконен.

Внезапную инициативу Sanoma Горяинов связывает с тем, что группа Hearst, которая ранее претендовала на доли финнов в России, отказалась от покупки из-за нынешних непростых отношений между Россией и США. Однако российско-американская компания Hearst Shkulev Media (50% в ней принадлежит Hearst) все же рассчитывает на покупку доли Sanoma в «Фэшн Пресс», сказал «Известиям» президент компании Виктор Шкулев. До недавнего времени у Hearst как у владельца 50% «Фэшн Пресс» было право на эксклюзивные переговоры с Sanoma, но сейчас срок действия этого права истек.

— Теперь Sanoma вправе вести переговоры с любыми участниками рынка, — пояснил Шкулев.

О желании купить российские активы Sanoma заявлял и бывший совладелец этих активов, голландец Дерк Сауэр, который с сентября 2013 года перешел на работу в конкурирующий холдинг — РБК Михаила Прохорова. Правда, Сауэра интересует прежде всего доля в газете «Ведомости». В числе претендентов на «Ведомости» также назывались нынешние совладельцы «Бизнес Ньюс Медиа»: американская группа Dow Jones (вместе с The Wall Street Journal входит в News Corp. Руперта Мердока) и FT Group (газета The Financial Times, принадлежит британскому медиахолдингу Pearson Plc).

При продаже в России Sanoma, вероятно, пойдет на дисконт, считает аналитик УК «Финам Менеджмент» Максим Клягин. Заметная часть проектов холдинга не отличается высокой маржинальностью, объясняет эксперт. Он также полагает, что похолодание в отношениях между Россией и США вовсе не означает, что сделки с участием американских компаний будут сорваны. Скорее речь идет о заморозке переговоров, которые вскоре снова активизируются. Та же Hearst, о прекращении переговоров с которым писала пресса, снова обсуждает с Sanoma условия сделки, отметил Шкулев^[5].

Объявление о планах продажи активов в России американской Hearst Corporation

Sanoma пытается избавиться от российских активов. В начале 2013 года велись переговоры, в частности с медиахолдингом Михаила Прохорова, но в октябре 2013 года они были приостановлены, рассказал «Газете.Ru» источник в окружении бизнесмена. С чем связана приостановка переговоров, собеседник издания ответить затруднился.

В октябре 2013 года стало известно, что Sanoma обсуждает с потенциальными покупателями возможность продажи российских активов. Финская медиагруппа может продать свои доли в активах издательского дома Sanoma Independent Media (SIM). Гендиректор SIM Жан-Эммануэль де Витт отказался сказать, правда ли это; по его словам, это вопрос к акционерам^[6].

Источники «Ведомостей» называют главным претендентом на покупку SIM компанию Hearst. Sanoma владеет одной из своих компаний - «Фэшн пресс» - пополам с американским Hearst. В России Hearst владеет половиной крупного издательского дома — Hearst Shkulev Media (журналы Elle, Maxim и др.).

По словам одного из собеседников «Ведомостей», заинтересовалась российским бизнесом Sanoma и немецкая Bauer. Эта компания издает в России такие журналы, как Joy, «Планета женщин», «Тайны звезд».

После официального сообщения Sanoma о продаже российских медиаактивов предложения об их покупке последовали сразу же нескольких покупателей, в том числе от президента РБК Дэрка Сауэра, которого интересует газета «Ведомости». Заинтересовался российским бизнесом Sanoma и украинский предприниматель, экс-владелец медиахолдинга UMH group Борис Ложкин.

В декабре 2013 года Sanoma договорилась о продаже 100% акций своего российского подразделения Sanoma Independent Media (SIM), издающего газету «Ведомости», журнал Cosmopolitan и другие СМИ. Покупателем должна была выступить американская Hearst Corporation, которой на 50% принадлежит издательский дом Hearst Shkulev Media. Об этом «Газете.Ru» сообщил источник, близкий к топ-менеджменту SIM. Другой источник, знакомый с планами Sanoma, подтвердил эту информацию. О сделке компании планируют объявить через несколько дней, рассказывает источник.

В рамках сделки должны были быть проданы доли во всех активах российского медиахолдинга SIM, в частности доли в журналах Cosmopolitan, Esquire, Harper's Bazaar. Их издает издательский дом «Фэшн пресс», который, в свою очередь, принадлежит на 50% SIM, на 50% — корпорации Hearst. Также должно было быть продано подразделение «Юнайтед пресс» (издает Men's Health, Woman's Health, National Geographic и др). Совместно с итальянской компанией Mondadori SIM выпускает также журнал Grazia.

Должна была перейти во владение Hearst Corporation и доля SIM в газете «Ведомости». Ее издает ЗАО «Бизнес ньюс медиа», по 33% акций в котором принадлежит SIM, Dow Jones и Financial Times Group.

Предполагалось, что впоследствии доля в деловой газете «Ведомости» может быть перепродана новым владельцам. 5 декабря 2013 года представители SIM улетели в Лондон на встречу с руководством FT, где обсуждалась дальнейшая судьба газеты, рассказывает источник, близкий к SIM.

Была непонятна схема, по которой Hearst будет управлять российскими подразделениями. Вероятно, компания может передать российские активы в доверительное управление Шкулеву, говорил источник на медиарынке. Либо же продаст ему доли в ряде изданий, например долю в «Фэшн пресс», а остальные выделит в отдельный актив, рассуждает он. При этом другой собеседник «Газеты.Ru», знакомый с ситуацией в Hearst Shkulev Media, не подтвердил факт сделки.

Особая головная боль — газета «Ведомости». О том, что продать издание будет сложно, участники рынка предупреждали и ранее.

«Совладельцы «Ведомостей» будут очень внимательно выбирать покупателя. Они захотят продать газету только издательским домам, которые никак не аффилированы с российскими властями, в противном случае «Ведомости» потеряют свою репутацию независимого СМИ», — говорил ранее один из участников рынка.

Sanoma поставила перед собой цель вернуть вложенные в покупку Independent Media средства, но, скорее всего, актив продается с большим дисконтном, говорит источник, знакомый с планами Sanoma. В 2005 году Sanoma заплатила за Independent Media более 150 млн евро.

Другой участник медийного рынка оценивает стоимость SIM по мультипликатору 6–7 к EBITDA и 1–2 к выручке. Но финское подразделение традиционно не раскрывает доходы российского подразделения, которое в финансовой отчетности входит графу Центральной и Восточной Европы. В 2012 году доходы всех европейских журналов Sanoma оценивала почти в 200 млн евро.

Продажа активов SIM издательскому дому Hearst — один из самых ожидаемых вариантов развития событий, говорит источник на медиарынке, знакомый с ходом переговоров по продаже активов SIM. По его словам, германский издательский дом Bauer отказался от покупки SIM.

Для корпорации Hearst увеличение доли на российском рынке соответствует мировой тенденции: она скупает активы во многих странах, консолидируя активы. На бизнесе российских журналов SIM и Hearst Shkulev Media продажа скажется положительно. Покупка должна была позволить корпорации стать крупнейшим «глянцевым» медиахолдингом в России.

Позднее стало известно, что сделка между Sanoma и Hearst не состоялась и была заморожена.

2012

Выручка за год €80 млн

В 2012 году выручка SIM составила €80 млн, всего 3,3% от общей выручки холдинга Sanoma. На Украину и вовсе приходилось 0,6% выручки^[7].

Официально Sanoma не раскрывает выручку SIM отдельно, только вместе с другими своими компаниями в Восточной и Центральной Европе. В 2012 году выручка этого подразделения снизилась на 6,4% до 199,5 млн евро, указано в отчетности Sanoma.

Правда, де Витт говорит, что доходы компании в 2012 году и в первом полугодии 2013-го снизились «незначительно», исключительно из-за запрета рекламы алкоголя.

Издательство создало 30 сайтов и наделало мобильных приложений под брендами своих «бумажных» продуктов, и эти приложения в 2012 году скачали аж 1 173 338 раз. Но похвастаться высокой долей «цифровых» доходов Sanoma Independent Media не могла. Гордость у менеджеров вызывала 14-процентная доля выручки журнала «Популярная механика», принесенная онлайн-проектами.

У «Ведомостей» доля «цифровых» доходов – от подписки и рекламы – доросла до 22%, тогда как у американского акционера газеты, FT Group, «цифровая» часть доходов достигла 50%, а число онлайн-подписчиков Financial Times превысило число «бумажных».

Мясникова покидает компанию

6 сентября 2012 года стало известно, что Елена Мясникова, генеральный директор издательского дома Sanoma Independent Media, приняла решение покинуть компанию.

2011

СП в Viadeo: профессиональная социальная сеть

В декабре 2011 года стало известно, что Viadeo создает совместный проект с финской Sanoma Independent Media. Речь идет о русскоязычной сети профессиональных контактов. Проект объединит профессиональное сообщество, сформировавшееся вокруг делового портала rb.ru, принадлежащего SIM, и ресурсы Viadeo. Кириллическая оболочка для сети будет доступна в начале 2012 года.

Выручка 4 млрд руб или 100 млн евро

Sanoma Independent Media — крупнейший по рекламной выручке ИД в России, следует из опубликованных в отчете Роспечати данных аналитического центра "Видео Интернешнл". По его оценке, в 2011 году ИД мог заработать на рекламе 4,083 млрд руб. (около €99,8 млн), что составляет 12,7% всех рекламных доходов центральной прессы. При этом, по данным TNS за май-октябрь 2011 года, по суммарной аудитории издаваемых журналов Sanoma Independent Media уступала издательским домам Burda и Hearst Shkulev Media — в среднем 11,349 млн читателей старше 16 лет против 19,052 млн и 13,863 млн соответственно^[8].

2010: Сокращение выручки, рост прибыли

В августе 2010 г. на встрече с сотрудниками гендиректор Елена Мясникова рассказала, что выручка ИД существенно упала, но прибыль компании удалось сохранить — в основном за счет закрытия убыточных проектов (Gloria, Best Life, SmartMoney).

Рекламные доходы журналов восстанавливаются, но тиражи падают, заявила Елена Мясникова. По ее словам, с начала 2010 г. чистая прибыль ИД увеличилась на треть.

«Читатель современного журнала стал интровертом. Его волнует только семья, дом и хобби», — поделилась с коллегами своими наблюдениями за аудиторией Мясникова. Рекламодатели хорошо чувствуют эту тенденцию и перекладывают свои бюджеты в издания, которые лучше ориентированы на личные интересы. Директор по распространению Independent Media Антон Волков подтвердил, что продажи тиражей в России растут только у журналов не дороже 30 руб. Единственное утешение в том, что, как полагает Мясникова, дорогие толстые журналы сейчас начинают читать, как 15 лет назад, — «один Cosmopolitan на 5–6 человек».

Можно также сделать ставку на интернет-читателей женского глянца. С появлением журнальных приложений для iPad они стали тратить больше времени на чтение таких изданий — в среднем час против 15 минут на десктопе. Мясникова попросила своих сотрудников этот пример запомнить и готовить тематические приложения. Основные надежды на электронные заработки Мясникова связывает с блоком lifestyle-изданий. По ее словам, глянцевые журналы в интернете зарабатывают лучше деловых сайтов vedomosti.ru и rb.ru.

2009

"Бумага скукоживается"

В особо трудном 2009 году компании в целом также удалось сработать с чистой прибылью, хотя по отдельным подразделениям достижения существенно различаются. Вот их основные показатели, согласно данным базы СПАРК за 2009 г.

Наибольшую прибыль показало ООО «Юнайтед Пресс» (книжное издательство и несколько журнальных проектов) — 502 млн руб. против 186 млн руб. в 2008 г. при падении выручки с 1,9 млрд руб. до 1,3 млрд руб.

У издающего глянцевые журналы (основной — Cosmopolitan) ООО «Фэшн Пресс» прибыль упала с 782 млн руб. до 506 млн руб., выручка — с 3,3 млрд руб. до 2,3 млрд.

ЗАО «Бизнес Ньюс Медиа», в котором собраны деловые издания (основное — «Ведомости»), показало убыток в 85,3 млн руб. против прибыли в 24,9 млн руб. в 2008 г. Выручка за год упала на 40% — с 1,4 млрд руб. до 830 млн.

На вопрос главного редактора «Ведомостей» Татьяны Лысовой, сравнимы ли рекламные доходы ее газеты с поступлениями от рекламы в «Коммерсанте», Мясникова ответила, что если убрать $10 млн, которые «Коммерсантъ» ежегодно получает от размещения объявлений о банкротстве (ранее «Коммерсантъ» выиграл соответствующий гостендер), то сравнимы. Но в целом «бумага постепенно скукоживается», признала Мясникова.

Запуск журнала Mamas & Papas

Журнал Mamas & Papas начал издаваться в России с 2009 года. Его основной аудиторией должны были стать современные родители, имеющие детей до семи лет. Темы выпусков - материалы о здоровье, воспитании, качестве игрушек и другие. В издании также публикуется информация для досуга детей и родителей.

2008: Мясникова сменяет Сауэра на посту гендиректора

В 2008 году Мясникова сменила Дерка Сауэра на посту гендиректора и председателя совета директоров. Сам господин Сауэр при этом возглавил специально созданный наблюдательный совет ИД, начав одновременно заниматься личными медиапроектами за рубежом^[8].

2005

Сауэр продает Independent Media финской Sanoma за $142 млн

В январе 2005 года финская компания Sanoma купила 100% российского ИД Independent Media. За компанию, чья выручка в 2004 году составляла около €70 млн, а операционная прибыль — €10 млн, финская медиагруппа заплатила €142 млн^[8].

Запуск журнала Collezioni

Русскоязычная версия журнала о моде Collezioni издается с 2005 года.

2001: Елена Мясникова вошла в совет директоров

В 2001 году Елена Мясникова вошла в совет директоров ИД.

1998: Старт издания журнала Yes

Глянцевый ежемесячный журнал для девушек Yes выходиk в России с 1998 года.

1994: Первый номер Cosmopilitan в России

В 1994-м вышел первый номер русскоязычной версии Cosmopilitan — первого глянцевого журнала в современной России. Первыми соредакторами Cosmopilitan были Елена Мясникова и Эллен Фербеек, супруга господина Сауэра. Запуск журнала оказался сверхуспешным, стартовые инвестиции окупились уже после третьего номера, вспоминала впоследствии в интервью Slon.ru госпожа Мясникова^[8].

1993: Ллойд Дональдсон начинает выпуск The St. Petersburg Times

The St. Petersburg Times — еженедельная российская газета на английском языке, выпускаемая в Санкт-Петербурге с мая 1993 года. Газета входит в издательский блок Sanoma Independent Media, издавалась совместно с "Ведомостями".

Газета была основана новозеландским журналистом Ллойдом Дональдсоном. Газета раздавалась бесплатно в местах вероятного пребывания англоговорящих людей и была рассчитана, прежде всего, на иностранцев, которые временно или постоянно живут в Петербурге.

1992: Дерк Сауер основывает The Moscow Times

В марте 1992 года компания основана группой голландских инвесторов во главе с Дерком Сауером. Его первым проектом стала англоязычная газета The Moscow Times.

Примечания