MediaSniper – одна из независимых programmatic платформ в России. Компания работает с ведущими рекламными агентствами и крупнейшими брендами, предоставляя programmatic buying услуги в display, video и native рекламе на desktop, mobile и smart TV устройствах, а также оказывает сервисы по мониторингу и аналитике размещений с точки зрения brand safety и viewability.
История
2022: Закрытие сделки по продаже 50% MediaSniper СП ВТБ и «Ростелекома»»
Совместное предприятие (СП) ВТБ и «Ростелекома» Platforma (компания «Платформа больших данных», ПБД) стала владельцем 50% в «Программатик экосистем», управляющей рекламной платформой MediaSniper. Об этом 12 октября 2022 года пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на заявление компаний. Владельцем остальных 50% является основатель MediaSniper Дмитрий Туркевич. Сумму сделки в компаниях не раскрыли.
О том, что ПБД хочет приобрести долю в MediaSniper, говорили в СП еще в апреле 2021 года. Однако весной ВТБ заморозил сделку, что было связано, в том числе, с потерей значимой доли выручки MediaSniper из-за ухода международных клиентов (Henkel, Bayer, Bosh, LG и пр.), рассказали источники «Коммерсанта». В Platforma уточняют, что «портфель клиентов сильно изменился, но обороты MediaSniper выше аналогичного периода 2021 года».
Platforma стала владельцем 50% в «Программатик экосистем»
Как говорят собеседники издания, потеря иностранных бюджетов могла повлиять на стоимость актива. «Оценка медийного агентства строится по формуле 4–5 EBITDA. При текущей ситуации нормальной оценкой было бы 1–1,5 оборота», — считает гендиректор Genius Group Геннадий Нагорнов. Но, если потери удалось быстро возместить российскими бюджетами, условия поменялись не сильно, говорит он. Основатель Segmento Роман Нестер оценивает сделку в сумму до 1 млрд рублей.
В рейтинги программатик-платформ AdIndex, по словам руководителя исследовательского направления издания Ирины Пустовит, Platforma до последнего времени не входила, но по итогам сделки может рассчитывать на сопоставимые с MediaSniper позиции. Издание в июне оценивало долю компании в сегменте в 15,7%, что соответствовало 20-му месту. С уходом инвентаря Google крупные клиенты стали переносить бюджеты на площадки, имеющие функционал сходного технологического уровня, говорит управляющий директор Hybrid Russia Дмитрий Федосеев.
|
| Если коллеги смогут создать подобный продукт, получить весомую долю будет проще, — отмечает он.[1]
|
|
2021: Предварительное соглашение о приобретении доли компанией «Платформа больших данных»
Компания ВТБ и Ростелекома «Платформа больших данных» и один из представителей российского рекламного рынка компания MediaSniper подписали соглашение о предварительных условиях сделки по покупке доли. Об этом ВТБ сообщил TAdviser 27 апреля 2021 года.
ПБД и MediaSniper планируют совместно развивать продукты и услуги на рекламном рынке, которые позволят показывать конечным потребителям предложения, соответствующие их интересам и желаниям. Клиентами ПБД и MediaSniper будут как рекламодатели из различных отраслей, так и рекламные агентства.
Недавно анонсированная стратегия компании ПБД предусматривает работу на нескольких крупных рынках, в том числе развитие продуктов на в сфере рекламы, как органически, так и через стратегические партнёрства с ключевыми игроками. Цель Платформы Больших Данных – стать одним из крупных игроков на рынке интернет-рекламы в России.
ПБД после покупки доли в компании MediaSniper рассчитывает быстрее занять заметную долю на высоко конкурентном рынке интернет-рекламы, используя проверенные технологические решения MediaSniper и собственные алгоритмы обработки Big Data.
ПБД и MediaSniper планируют создавать совместные продукты и услуги на рынке интернет-рекламы за счет массивов Big Data и технологических решений ПБД на базе искусственного интеллекта и машинного обучения. Стороны рассчитывают, что синергия позволит ускорить вывод продуктов на рынок.
|
| Рынок интернет рекламы составил по итогам 2020 года более 250 млрд рублей. Это одно из перспективных направлений для применения алгоритмов искусственного интеллекта и машинного обучения с точки зрения монетизации Big Data. При формировании стратегии ПБД мы тщательно исследовали потребности наших клиентов - рекламных агентств, рекламодателей и также конечного потребителя, на которого и нацелена реклама. Мы рассчитываем, что сделка с одним из крупных игроков позволит создавать продукты в области Big Data, которые будут полезны и востребованы для наших клиентов,сказал глава совета директоров ПБД – заместитель президента-председателя правления банка ВТБ Вадим Кулик.
|
|
|
| Разрабатывая стратегию ПБД, мы ориентировались как на уже состоявшиеся высокомаржинальные сегменты в области применения больших данных, так и на новые, может даже экспериментальные направления. Сделка с MediaSniper обеспечит рост в высокомаржинальных сегментах. Уже в 2021 году мы рассчитываем получить первые эффекты от данного партнёрства, ускорить вывод продуктов на рынке рекламы и в итоге занять значительную долю рынка,
|
|
|
| Мы очень рады этому партнёрству, использование уникальных данных для рекламного рынка позволит значительно повысить эффективность рекламных кампаний брендов, что доказано уже проведенными пилотными размещениями на основе данных ПБД. Развитые решения по сбору и обработке данных позволили нам оперативно провести интеграцию и начать использовать данные в рекламных кампаниях, особенно важно, что имеющиеся массивы данных позволяют совместно с ПБД реализовывать как широко охватные, так и самые узко направленные кампании и в branding, и в performance сегментах рынка,
|
|
2019: Право прямой продажи рекламного трафика Gameloft
18 апреля 2019 года компания MediaSniper сообщила о заключении договора с разработчиком и издателем мобильных игр Gameloft на право прямой продажи рекламного трафика в рамках RTB-аукциона в России. Подробнее здесь.
Примечания
_2022_Logo.png){kind=logo}